楽天インサイト、「SDGsに関する調査」結果を発表

- 「SDGs」の認知率は87.1%で前回調査から36ポイント以上上昇。20代男女では「エシカル消費」の認知率が50％以上 -

URL： https://insight.rakuten.co.jp/report/20230905/

 　楽天インサイト株式会社（以下「楽天インサイト」）は、「SDGsに関する調査」をインターネットで実施しました。今回の調査は、2023年7月12日（水）と7月13日（木）の2日間、楽天インサイトに登録しているモニター（約220万人）の中から、全国の20～69歳の男女1,000人を対象に行いました。「SDGs」が2015年に国連総会で採択された9月25日を含む毎年9月末の約1週間は「SDGs週間（グローバル・ゴールズ・ウィーク）」とされ、世界中で「SDGs」の推進に向けた取り組みが行われます。本調査では、2020年12月実施の同調査（ https://insight.rakuten.co.jp/report/20210128/ ）と比較したサステナビリティに関連する言葉の認知や「SDGs」につながる日々の具体的な消費行動、さらに「エシカル消費」（注1）、「サステナブル」に対する意識を調査しました。

■□　調査結果サマリー　□■

・「SDGs」の国内での認知率は87.1％で、前回の同調査から36ポイント以上上昇

・商品の製造・販売元の企業やオンラインショップ・ECサイトが「SDGs」に貢献しているかを判断する基準は「商品ページの説明文を見て」がトップ

・普段から環境保護・保全のために取り組んでいることは「マイバッグを利用する」が78.6％でトップ

・「エシカル消費」の認知率は46.7％。20代男女では「エシカル消費」の認知率が50％以上

■□　調査結果概要　□■

■「SDGs」の国内での認知率は87.1％で、前回の同調査から36ポイント以上上昇

　サステナビリティに関連する言葉の認知を聞いたところ、「ふるさと納税」の認知計（「よく知っている」（57.7%）と「聞いたことがある」（38.7％）の合計）が96.4％で最も高く、2020年12月実施の同調査と比較してほぼ横ばいの結果となった（前回：96.7％）。次いで「フードロス（食品ロス）」「気候変動」「ジェンダー平等」が続いた。また、5位となった「SDGs」（Sustainable Development Goals）の認知計（「よく知っている」（39.3%）と「聞いたことがある」（47.8％）の合計）は87.1％となり、前回調査より36ポイント以上高い結果となった（前回：50.7％）。

　また、「サステナブル」の認知計（「よく知っている」（28.1％）、「聞いたことがある」（56.2％））は84.3％で、前回が50.3％だったのに対して30ポイント以上高く、「エシカル消費」の認知計（「よく知っている」（6.5％）、「聞いたことがある」（27.6％））は34.1％で、前回調査時から約10ポイント高かった（前回：24.5％）。

 ■「SDGs」の認知時期は「2年以内」がトップで23.1％

　サステナビリティに関連する言葉を認知した時期について聞いたところ、「SDGs」を認知した時期は「2年以内」（23.1％）が最も多く、次いで「3年以内」（17.6％）、「1年以内」（14.1％）となった。今回「半年以内」と回答した人が3.7%と少ないことから、「SDGs」の言葉が広く浸透していることがうかがえる結果となった。

　また、認知した時期別でみると、「半年以内」と答えた人が最も多かった言葉は「サーキュラーエコノミー」（注2）（16.2％）、次いで「エシカル消費」（11.1％）、「アニマルウェルフェア」（注3）（10.9％）となった。

■商品の製造・販売元の企業やオンラインショップ・ECサイトが「SDGs」に貢献しているかを判断する基準は「商品ページの説明文を見て」がトップ

　商品購入の際に「SDGsへの貢献を考慮している」、もしくは「SDGsへの貢献をやや考慮している」と答えた人にその判断基準を聞いてみたところ、最も多かったのは「商品ページの説明文を見て」という回答となった。「商品ページの説明文を見て」商品の製造・販売元の企業の「SDGs」への貢献度を判断する人は39.5％、オンラインショップ・ECショップの販売元の「SDGs」への貢献度を判断する人は35.4％となった。

　また、商品の製造・販売元の企業に対する「SDGs」への貢献度の判断基準は、次いで「ホームページや広告などに掲載されているSDGsロゴ・アイコンを見て」（33.7％）、「メディア（テレビ、ラジオ、ネットニュース等）を見て」（33.7％）となった。一方で、オンラインショップ・ECショップの販売元に対しては、次いで「ホームページや広告などに掲載されているSDGsロゴ・アイコンを見て」（26.2％）と「口コミを見て・聞いて」（24.9％）という結果になった。

■普段から環境保護・保全のために取り組んでいることは「マイバッグを利用する」が78.6％でトップ　

　普段から環境保護・保全のために取り組んでいることを聞いたところ、「マイバッグを利用する」（78.6％）が最も多く、次いで「節電を心がける」（69.6％）、「買った食材・食品を使い切る」（64.8％）、「節水を心がける」（59.6％）、「マイボトルを利用する」（44.5％）という結果となった。

　また性年代別でみると、50代女性では上記のトップ5項目が全体と比較して10ポイント以上高かった一方、20代男性ではトップ5項目すべてが10ポイント以上低く、性年代によって取り組みの違いがみられた。なお、「取り組んでいることはない」と回答した割合は8.0%となり、9割以上の人が環境保護・保全のためにいずれかの取り組みを行っていることがわかった。

■「エシカル消費」の認知率は46.7％。20代男女では「エシカル消費」の認知率が50％以上

　「エシカル消費」を認知しているかを聞いたところ、認知計（「よく知っている」（7.3%）と「聞いたことがある」（39.4%）の合計）は46.7％で、前回調査時から5ポイント以上高かった（前回：39.5％）。

　性年代別でみると、20代男性の認知計が54.7％（「よく知っている」（14.0%）、「聞いたことがある」（40.7 %））、20代女性の認知率が50.6%（「よく知っている」（14.8%）、「聞いたことがある」（35.8%））となり、20代男女の「エシカル消費」の認知率が50%を超える結果となった。

■「エシカル消費」の中で最も経験率が高かったのは「地産地消の商品購入」

　具体的に「エシカル消費」を行った経験の有無を聞いたところ、71.1％は何らかの経験がある結果となり、前回調査時の72.5%と比較してほぼ横ばいの結果となった。

　また「エシカル消費」の中で最も経験率が高かったのは「地産地消の商品を買う」（37.1％）で、次いで「ふるさと納税で事業者を応援する」（28.8％）、「コンビニでの在庫消費・賞味期限切れ（に近い）商品を買う」（26.7％）となった。前回調査時と比較して経験率が一番上がった項目は「ふるさと納税で事業者を応援する」で、24.5％から約4ポイント上昇した。

（注1）「エシカル消費」とは、消費者それぞれが各自にとっての社会的課題の解決を考慮したり、そうした課題に取り組む事業者を応援したりしながらエシカル（倫理的）な消費活動を行うこと

（注2）従来の3Rの取組に加え、資源投入量・消費量を抑えつつ、ストックを有効活用しながら、サービス化等を通じて付加価値を生み出す経済活動であり、資源・製品の価値の最大化、資源消費の最小化、廃棄物の発生抑止等を目指すもの

出典： 環境省ウェブサイト（ https://www.env.go.jp/policy/hakusyo/r03/html/hj21010202.html ）

（注3）生まれてから死ぬまでの、動物の身体的および心的状況

参考： 農林水産省ウェブサイト（ https://www.maff.go.jp/j/chikusan/sinko/animal_welfare.html ）

【調査概要】

調査エリア　　　　： 全国

調査対象者　　　　： 20歳～64歳　男女

回収サンプルサイズ： 1,000サンプルサイズ

調査期間　　　　　： 2023年7月12日（水）から7月13日（木）

調査実施機関　　　： 楽天インサイト株式会社

（注）本レポートでは小数点第2位以下を四捨五入しているため、合計値は必ずしも100％とならない場合があります。

以 上