国産果汁にハーブの香りを添えた、令和生まれの「イタガム」「こだわりフルーツ〈＆レモン〉」「こだわりフルーツ〈＆イチゴ〉 」2023年11月21日（火）新発売
やみつきミントの味わいが楽しめる「スペアミントガム」も同日発売
◆「イタガム」
ロッテが数多く行ったZ世代の皆様へのインタビュー調査によって「王道だけどちょっと気になる味わい」というキーワードを導き出しました。それに沿った品質を実現するため、フルーツの味わいにハーブの香りを加え、さらにこだわりの国産のフルーツ果汁を配合し、これまでのフルーツガムとはちょっぴり違う味わいに仕立てました。同時に、パッケージについても調査を重ね、従来と一線を画すデザインが誕生しました。味わいもパッケージデザインもZ世代が手に取りたくなる要素を盛り込んだ自信作です。
Z世代はタイムパフォーマンスを重視していると言われています。お菓子を食べたり休憩したりするのも“ながら”で、という人も多いようです。そんなZ世代にイタガムで“ながらリフレッシュ”を提供していきます。
また同日、1954年から1997年頃まで発売し、今年の春にも復刻発売した「スペアミントガム」を、味わいもデザインも変更し、新たに発売します。「やみつき」ミントの味わいをぜひお楽しみください。
ロッテが今回から新しく提案する「イタガム」で、皆様の生活をより楽しく彩っていきます。今後の商品展開にご期待ください。
◆こだわりフルーツ＜＆レモン＞
商品特長
瀬戸内産レモンの果汁にバジルなどのハーブの香りを加えることでレモンの爽やかさをひき立たせています。
塩を添えることでスッキリとした後味の、ちょっぴり大人なフルーツガムです。
乾燥ハーブを配合して見た目でも素材感を演出しています。
レトロな雰囲気もありながら新しさも感じるパッケージデザインです。
●商品名：こだわりフルーツ〈＆レモン〉
●発売日：2023年11月21日（火）
●発売地区：全国
●内容量：9枚
●価格：オープン価格 ※想定小売価格118円前後(税込)
◆こだわりフルーツ＜＆イチゴ＞
商品特長
とちおとめ果汁にローズマリーの香りを加え、甘酸っぱい香りでありながら、上品な後味に仕立てた、スッキリとした味わいのフルーツガムです。
酸味チップを配合し、つぶつぶとしたイチゴの食感を演出しています。
レトロな雰囲気もありながら新しさも感じるパッケージデザインです。
●商品名：こだわりフルーツ〈＆イチゴ〉
●発売日：2023年11月21日（火）
●発売地区：全国
●内容量：9枚
●価格：オープン価格 ※想定小売価格118円前後(税込)
◆スペアミントガム
＼ミントのやみつき感にこだわった、新「スペアミントガム」／
1954年から1997年頃まで発売していた昭和の定番、スペアミントガムが新しく生まれ変わりました。
ミントのブレンドを見直し、スペアミントのコクのある華やかな香りが、より楽しめる味わいに仕立てました。
さらに隠し味にシナモンの香りを配合し、やみつき感を演出しています。
パッケージはライオンのトレードマークを生かしつつ、今のミントガムの世界観に合わせたさわやかなデザインです。
●商品名：スペアミントガム
●発売日：2023年11月21日（火）
●発売地区：全国
●内容量：9枚
●価格：オープン価格 ※想定小売価格118円前後(税込)
◆グリーンガム・クールミントガム
＼おなじみのグリーンガム、クールミントガムも同時にリニューアル！／
グリーンガムは、ペパーミントの華やかな香りがさらに広がるようにリニューアル。
クールミントガムは、ひんやりとする冷涼感を強化します！
＜新しいフルーツイタガム 開発背景と商品への想い＞
現在ガムの主流は粒ガムです。板タイプのガムは少し古いものと思われる方もいますが、Z世代にガムに関するインタビューを実施すると「めちゃめちゃおいしい！」「粒ガムよりもお菓子として満足感が得られる！」「パッケージもレトロな感じで可愛い！」「斬新！」など、好意的な意見を多くいただき、逆に新しくて面白い商品だということがわかってきました。実は2022年から展開している昔の板タイプのガムを復活させる復刻ガムは「レトロでかわいい」と若い世代からの支持も高く、ここからも板タイプのガムの可能性を感じています。
そこでZ世代がもっと手に取りたくなるガムの開発を開始し「こだわりフルーツ〈＆レモン〉 」
「こだわりフルーツ〈＆イチゴ〉 」の発売に至りました。こだわりフルーツは味わい、パッケージデザイン、ともにZ世代が手に取りたくなる要素を盛り込んだ自信作です。令和生まれの「イタガム」の今後の商品展開にもご期待ください。
ロッテ マーケティング本部チューイング企画課 主査 毛利彰太
インタビューの様子①
インタビューの様子②
Newイタガム meets NewJeans
5人組グループNewJeansがイタガムの広告キャラクターに決定！
“ながらリフレッシュ”して新しい自分になれるイタガムの魅力を発信
コンセプトは『Hello,New ME.』フルーツ系からミント系まで、気分やシチュエーションにあわせてフレーバーを選ぶことができる商品バリエーションの豊富さは、イタガムならでは。
仕事や勉強などをしながら、手を止めずに噛み続けられる“ながら菓子”のイタガムで、効率的に気持ちをリフレッシュし、新しい自分＝”New ME” になれることをNewJeansの5人とともに発信していきます。
11月中旬より、新TVCMやデジタル動画の配信もスタート。詳細は今後発表予定です。
どうぞご期待ください！
株式会社ロッテ
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