国産果汁にハーブの香りを添えた、令和生まれの「イタガム」「こだわりフルーツ〈＆レモン〉」「こだわりフルーツ〈＆イチゴ〉」2023年11月21日（火）新発売

やみつきミントの味わいが楽しめる「スペアミントガム」も同日発売

株式会社ロッテ

2023年10月16日 13時00分

株式会社ロッテは、国産果汁にハーブの香りを添えた「こだわりフルーツ〈＆レモン〉」と「こだわりフルーツ〈＆イチゴ〉」を11月21日（火）に新発売します。新しいガムの発売をきっかけに“板ガム”を“イタガム”という新しい名称に変更し、Z世代にも愛される商品へと新しく生まれ変わります。

◆「イタガム」

ロッテが数多く行ったZ世代の皆様へのインタビュー調査によって「王道だけどちょっと気になる味わい」というキーワードを導き出しました。それに沿った品質を実現するため、フルーツの味わいにハーブの香りを加え、さらにこだわりの国産のフルーツ果汁を配合し、これまでのフルーツガムとはちょっぴり違う味わいに仕立てました。同時に、パッケージについても調査を重ね、従来と一線を画すデザインが誕生しました。味わいもパッケージデザインもZ世代が手に取りたくなる要素を盛り込んだ自信作です。

Z世代はタイムパフォーマンスを重視していると言われています。お菓子を食べたり休憩したりするのも“ながら”で、という人も多いようです。そんなZ世代にイタガムで“ながらリフレッシュ”を提供していきます。

また同日、1954年から1997年頃まで発売し、今年の春にも復刻発売した「スペアミントガム」を、味わいもデザインも変更し、新たに発売します。「やみつき」ミントの味わいをぜひお楽しみください。

ロッテが今回から新しく提案する「イタガム」で、皆様の生活をより楽しく彩っていきます。今後の商品展開にご期待ください。

◆こだわりフルーツ＜＆レモン＞

商品特長

瀬戸内産レモンの果汁にバジルなどのハーブの香りを加えることでレモンの爽やかさをひき立たせています。
塩を添えることでスッキリとした後味の、ちょっぴり大人なフルーツガムです。
乾燥ハーブを配合して見た目でも素材感を演出しています。
レトロな雰囲気もありながら新しさも感じるパッケージデザインです。

●商品名：こだわりフルーツ〈＆レモン〉

●発売日：2023年11月21日（火）

●発売地区：全国

●内容量：9枚

●価格：オープン価格　※想定小売価格118円前後(税込)

◆こだわりフルーツ＜＆イチゴ＞

商品特長

とちおとめ果汁にローズマリーの香りを加え、甘酸っぱい香りでありながら、上品な後味に仕立てた、スッキリとした味わいのフルーツガムです。
酸味チップを配合し、つぶつぶとしたイチゴの食感を演出しています。
レトロな雰囲気もありながら新しさも感じるパッケージデザインです。

●商品名：こだわりフルーツ〈＆イチゴ〉

●発売日：2023年11月21日（火）

●発売地区：全国

●内容量：9枚

●価格：オープン価格　※想定小売価格118円前後(税込)

◆スペアミントガム

＼ミントのやみつき感にこだわった、新「スペアミントガム」／

1954年から1997年頃まで発売していた昭和の定番、スペアミントガムが新しく生まれ変わりました。
ミントのブレンドを見直し、スペアミントのコクのある華やかな香りが、より楽しめる味わいに仕立てました。
さらに隠し味にシナモンの香りを配合し、やみつき感を演出しています。
パッケージはライオンのトレードマークを生かしつつ、今のミントガムの世界観に合わせたさわやかなデザインです。

●商品名：スペアミントガム

●発売日：2023年11月21日（火）

●発売地区：全国

●内容量：9枚

●価格：オープン価格　※想定小売価格118円前後(税込)

◆グリーンガム・クールミントガム

＼おなじみのグリーンガム、クールミントガムも同時にリニューアル！／

グリーンガムは、ペパーミントの華やかな香りがさらに広がるようにリニューアル。

クールミントガムは、ひんやりとする冷涼感を強化します！

＜新しいフルーツイタガム　開発背景と商品への想い＞

現在ガムの主流は粒ガムです。板タイプのガムは少し古いものと思われる方もいますが、Z世代にガムに関するインタビューを実施すると「めちゃめちゃおいしい！」「粒ガムよりもお菓子として満足感が得られる！」「パッケージもレトロな感じで可愛い！」「斬新！」など、好意的な意見を多くいただき、逆に新しくて面白い商品だということがわかってきました。実は2022年から展開している昔の板タイプのガムを復活させる復刻ガムは「レトロでかわいい」と若い世代からの支持も高く、ここからも板タイプのガムの可能性を感じています。

そこでZ世代がもっと手に取りたくなるガムの開発を開始し「こだわりフルーツ〈＆レモン〉」

「こだわりフルーツ〈＆イチゴ〉」の発売に至りました。こだわりフルーツは味わい、パッケージデザイン、ともにZ世代が手に取りたくなる要素を盛り込んだ自信作です。令和生まれの「イタガム」の今後の商品展開にもご期待ください。

ロッテ　マーケティング本部チューイング企画課　主査　毛利彰太

インタビューの様子①