GMOメディア：10代女子のhappyを研究する「プリキャンティーンズラボ」「10代女子のファッションとECに関する調査」を実施

～ファッションにかける金額は月平均4,198円、　ネットショッピングには「スマホ」を利用する子が約8割～

2018年6月29日
報道関係各位

GMOメディア株式会社
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10代女子のhappyを研究する「プリキャンティーンズラボ」
「10代女子のファッションとECに関する調査」を実施
～ファッションにかける金額は月平均4,198円、
ネットショッピングには「スマホ」を利用する子が約8割～
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  GMOインターネットグループのGMOメディア株式会社（代表取締役社長：森
輝幸 以下、GMOメディア）が運営する、10代の女の子に関する研究機関
「プリキャンティーンズラボ（ http://lab.prcm.jp/ ）」は、
「10代女子のファッションとECに関する調査」を実施いたしました。

＜調査概要＞
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■ 調査テーマ 10代女子のファッションとECに関する調査
■ 調査対象 10代女子
■ 調査期間 2018年6月7日～2018年6月11日
■ 調査方法 インターネットリサーチ
■ 有効回答数 888名
■ 調査主体 プリキャンティーンズラボ
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＊本調査レポートの百分率表示は四捨五入で端数処理を行っており、
合計しても100％とならない場合がございます。


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【調査サマリー】
■ファッションの参考にする情報源は「雑誌」「TV」が2トップ
■ファッションにかける金額は月平均4,198円
■インターネットでファッションアイテムを購入する子は約4割
┗利用する端末は「スマホ」が約8割
■ファッションアイテムの購入は「ショッピングモール」が最多
┗よく利用するのは「Amazon」「楽天市場」、「ZOZOTOWN」も約3割が利用
┗支払い方法は「クレジットカード」が約半数
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【調査結果】
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■回答者の属性（図1～図3）
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～13歳から15歳がボリュームゾーン、スマホのOSは「iOS」が過半数～
回答者の年齢は13歳～15歳がボリュームゾーンとなり、属性別では「中学生
（54.5%）」が「高校生（37.2%）」を上回りました。利用しているスマホのOSは、
「iOS（65.4%）」が6割以上となり、「Android（26.7%）」を上回りました。


■ファッションの参考にする情報源は「雑誌」「TV」が2トップ（図4）
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　まず、10代女子に「ファッションについて参考にしている情報源」を尋ねまし
た。結果、「雑誌（63.0%）」「TV（60.6%）」が6割超と、多くの回答を集めま
した。次いで「友人・知人（40.0％）」が4割に上ったほか、「動画アプリ・動
画サイト（39.9%）」、「Instagram（33.6%）」も3割を超える結果となりました。


■ファッションにかける金額は月平均4,198円（図5～図7）
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　続いて、ファッションアイテムの購入について尋ねました。「ファッションア
イテムを購入するタイミング」については、「親と出かける時（77.8%）」が約8
割で最多となり、「欲しいものを見つけた時（63.9%）」が続きました。
　「ファッションアイテムをお小遣いで購入するか」については、「お小遣いで
は購入しない（43.2%）」「お小遣いはもらっていない（30.8%）」が合わせて7
割超となり、「お小遣いで購入する（26.0%）」子は4人に一人にとどまることが
わかりました。
　また、「月にいくらファッションアイテムにお金をかけるか」を尋ねたところ、
「3,000～5,000円未満（26.5%）」、「3,000円未満（26.2%）」と続き、『5,000
円未満』という子が過半数に上りました。一方で、『5,000円以上』も全体の4分
の1強（26.9%）に上っており、10代女子がファッションアイテムに使う月の平均
金額は『4,198円』となりました（※1）。
（※1）平均金額は、「わからない・覚えていない」を除く各選択肢の階級値を
用いて算出。


■インターネットでファッションアイテムを購入する子は約4割（図8～図10）
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～利用する端末は「スマホ」が約8割～
　続いて、10代女子に「（普段）インターネットでファッションアイテムを購入
することがあるか」を聞いたところ、約4割の子が「購入する（39.3%）」と答え
ました。
　インターネットでの購入経験のある子に、「インターネットで購入するファッ
ションアイテムの種類」を尋ねたところ「トップス（83.9%）」が8割超で最多、
次いで「シューズ（72.9%）」、「パンツ（72.3%）」が続きました。
　また、「インターネットで購入する時に利用する端末」に関しては、「スマー
トフォン（78.7%）」が約8割で突出する結果となり、「パソコン（42.4%）」も4
割程度に上りました。10代女子はインターネットでショッピングする際も、普段
使い慣れている「スマホ」を利用することが多いようです。


■ファッションアイテムの購入は「ショッピングモール」が最多（図11～図13）
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～よく利用するのは「Amazon」「楽天市場」、「ZOZOTOWN」も約3割が利用～
　続いて、「インターネットでファッションアイテムを購入する時に利用するサー
ビス」について尋ねました。結果、「ショッピングモール（68.0%）」が約7割に
上り、続いて「ファッションブランドの公式サイト（35.2%）」となりました。
　さらに、「ショッピングモール」と答えた子に、「利用するショッピングモー
ル」について聞いたところ、「Amazon（64.8%）」「楽天市場（55.9%）」にそれ
ぞれ過半数の票が集まりました。また、「ZOZOTOWN（28.8%）」「Yahoo!ショッ
ピング（26.3％）」も約3割に上っています。


～支払い方法は「クレジットカード」が約半数～
　「インターネットでショッピングをする際に利用する支払い方法」を尋ねたと
ころ、「クレジットカード（保護者の方のクレジットカード利用含む）（49.6%）」
が約半数に上り、「コンビニ支払い（37.2%）」、「代引き支払い（24.8%）」と
続きました。


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【本調査の背景】
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　昨今、拡大を続ける国内のBtoC EC（消費者向け電子商取引）市場において、
その大半を占める物販系分野は、2017年時点で伸び率7.5％と順調に拡大してい
ます。さらに物販系分野の中で最も高いシェアを持つファッション・アパレルカ
テゴリ（衣類・服装雑貨等）の市場規模は、対前年比7.6％増の1兆6,454億円に
上り、順調に拡大を続けています（※2）。
　そこでこの度「プリキャンティーンズラボ」は、流行に敏感な10代女子がどこ
からファッション情報を収集しているのか、またファッションアイテムの購入に
おけるECの利用実態を探るべく、「10代女子のファッションとECに関する調査」
を実施いたしました。

（※2）経済産業省 平成29年度 我が国におけるデータ駆動型社会に係る基盤
整備（電子商取引に関する市場調査）報告書


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【「プリキャン byGMO」とは】
（URL：http://prcm.jp/）
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　「プリキャン byGMO」は、“女の子の新しいhappyのかたち”をコンセプトに
したコミュニティサイトです。写真と画像でつながるコミュニティサービス「プ
リ画像」や、気軽に相談・アドバイスがもらえる「プリキャンQA」をはじめとす
る10代の女の子向けのコンテンツを展開しており、2015年3月からは、記事への
コメントやGOOD/BAD機能を通じてユーザー同士がコミュニケーションできるニュー
スサイト「プリキャンニュース」を提供しています。


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【「プリキャンティーンズラボ」とは】
（URL：http://lab.prcm.jp/）
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　「プリキャンティーンズラボ」とは、「プリキャン byGMO」が設立した、10代
の女の子のスマートフォンライフや日常生活を調査・発表するGMOメディア社内
に置かれた研究機関です。スマートフォンネイティブである「プリキャン」ユー
ザーの日常生活を研究していきます。


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【本調査結果の引用・転載について】
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　本調査の一部を引用・転載される場合には、出典として「プリキャン
ティーンズラボ」及び調査名称「10代女子のファッションとECに関する調査」
とURL（http://lab.prcm.jp/fashion-ec/）の併記をお願いいたします。

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★本プレスリリースの図表等の参考資料は以下のURLからご覧いただけます。
URL：http://lab.prcm.jp/fashion-ec/
（図1）アンケート参加者の年齢分布［N=888 単一回答］
（図2）アンケート参加者の属性［N=888 単一回答］
（図3）利用しているスマホのOS［N=888 単一回答］
（図4）ファッションについて参考にする媒体［N=888 複数回答］
（図5）ファッションアイテムを購入するタイミング［N=888 複数回答］
（図6）ファッションアイテムをお小遣いで購入するか［N=888 単一回答］
（図7）月にいくらファッションアイテムにお金をかけるか［N=888 複数回答］
（図8）インターネットでファッションアイテムを購入することがあるか
［N=888 単一回答］
（図9）インターネットで購入したことのあるファッションアイテム
［N=347 複数回答］
（図10）インターネットで購入する時に利用する端末［N=347 複数回答］
（図11）インターネットでファッションアイテムを購入する時に利用するサービス
［N=347 複数回答］
（図12）利用するショッピングモール［N= 236 複数回答］
（図13）インターネットでショッピングをする際に利用する支払い方法［N=347 複数回答］
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以上

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【報道関係お問い合わせ先】
●GMOメディア株式会社 広報担当 森島
TEL：[phone] FAX：[phone]
E-mail：[e-mail]

●GMOインターネット株式会社
グループ広報・IR部 石井・島田
TEL：[phone] E-mail：[e-mail]
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【GMOメディア株式会社】 （URL： http://www.gmo.media/ ）
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会社名 GMOメディア株式会社 （東証マザーズ 証券コード：6180）
所在地 東京都渋谷区桜丘町26番1号 セルリアンタワー
代表者 代表取締役社長 森 輝幸
事業内容 ■メディア事業
■その他メディア支援事業
資本金 7億6,197万円
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【GMOインターネット株式会社】 （URL： https://www.gmo.jp/ ）
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所在地 東京都渋谷区桜丘町26番1号 セルリアンタワー
代表者 代表取締役会長兼社長・グループ代表 熊谷 正寿
事業内容 ■インターネットインフラ事業
■インターネット広告・メディア事業
■インターネット金融事業
■仮想通貨事業
資本金 50億円
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