【プリキャンティーンズラボ byGMO】「女子中高生のファッションとショッピングに関する調査」

～『パパのおさがり』を着たことある子が約3割にのぼることが判明！　ファッションアイテムの購入金額は1回あたり平均4,486円～

2019年1月31日
報道関係各位

GMOメディア株式会社
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10代女子のhappyを研究する「プリキャンティーンズラボ」
「女子中高生のファッションとショッピングに関する調査」
～『パパのおさがり』を着たことある子が約3割にのぼることが判明！
ファッションアイテムの購入金額は1回あたり平均4,486円～
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　GMOインターネットグループのGMOメディア株式会社（代表取締役社長：
森 輝幸　以下、GMOメディア）が運営する、10代の女の子に関する研究機関
「プリキャンティーンズラボ byGMO（ https://lab.prcm.jp/ ）」は、
「女子中高生のファッションとショッピングに関する調査」を発表いたしました。

＜調査概要＞
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■ 調査テーマ　　女子中高生のファッションとショッピングに関する調査
■ 調査対象　　　スマホを所有する女子中高生
■ 調査期間　　　2018年12月11日～2019年1月9日
■ 調査方法　　　インターネットリサーチ
■ 有効回答数　　596名
■ 調査主体　　　プリキャンティーンズラボ byGMO
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＊本調査レポートの百分率表示は四捨五入で端数処理を行っており、合計しても
100％とならない場合がございます。

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【調査サマリー】
■女子中高生の7割超が「ファッションの流行が気になる」
└流行の情報源は「TV」が多く、「雑誌」は2018年比で8.8ポイント減少
■ファッションアイテム1回あたりの購入金額、平均は4,486円
└購入頻度は「2,3ヶ月に一度」が最多
■クーポンを活用すると答えた子は約7割！ショップの会員登録は「LINEの友だち」が最も多い
■『パパのおさがり』は3割の子が「経験があり」と回答
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【調査結果】
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■回答者の属性（図1～図3）
～13歳から16歳がボリュームゾーン、スマホのOSは「iOS」「Android」がほぼ同数～
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　回答者の年齢は13歳～16歳がボリュームゾーンとなり、うち「13歳（25.2%）」
と「14歳（25.3%）」がそれぞれ4分の1ずつを占めました。属性別では「中学生
（65.3%）」が「高校生（34.7%）」を上回っています。また、利用しているスマ
ホのOSは「Android（48.5%）」「iOS（48.3%）」がほぼ同数となりました。

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■女子中高生の7割超が「ファッションの流行が気になる」（図4～図6）
～流行の情報源は「TV」が多く、「雑誌」は2018年比で8.8ポイント減少～
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　女子中高生への関心度を把握するため、まず「ファッションに興味があるか」を
尋ねたところ、「とても興味がある（40.8%）」と「興味がある（44.0%）」を合
わせた8割超が「ファッションに興味がある（84.8%）」ことがわかりました。さ
らに「ファッションの流行は気になるか」という質問には、「すごく気になる
（32.2%）」と「気になる（41.4%）」と回答した子を合わせた7割超（73.6%）の
女子中高生が流行を気にしていることがわかりました。
　また、女子中高生が参考にする「ファッションの流行の情報源」については、
2018年に実施した調査（※1）と比較してみると、最多が「TV（60.7%：前年比0.1
ポイント増）」で、次いで「雑誌（54.2%：前年比8.8ポイント減）」「動画アプ
リ・動画サイト（41.1%：前年比1.2ポイント増）」となり、雑誌を参考にする子
が特に減っていることがわかりました。

（※1）2018年6月29日発表「10代女子のファッションとECに関する調査」

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■ファッションアイテム1回あたりの購入金額、平均は4,486円（図7～図8）
～購入頻度は「2～3ヶ月に1度」～ 
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　続いて、女子中高生に「ファッションアイテムの購入頻度」を尋ねると、「2～3
ヶ月に1回程度（41.8%）」が最多で4割超、次いで「1ヶ月に1回程度（33.9%）」
が3割超という結果となりました。「2～3ヶ月に1回程度」と「1週間に1回以上」
を合算すると、3ヶ月に1回以上のペースでファッションアイテムを購入している
子は8割超（80.4％）に上ります。
　さらに、「ショッピング1回あたりのファッションアイテムの購入金額」につい
ては、「1,000円以上5,000円未満（66.3%）」が圧倒的に多く、次いで「5,000円
以上10,000円未満（23.0%）」となりました。この調査から、「10,000円未満（9
3.5％、合算値）」が大多数で、ファッションアイテムの購入金額も1回あたりの
ショッピングで平均金額※「4,486円」と、5,000円を下回ることがわかりました。

※平均金額は各選択肢の階級値を用いて算出。

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■クーポンの利用は約7割！ショップの会員登録は「LINEの友だち」が最も多い
（図9～図10）
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　スマホ世代の女子中高生における、「お得なクーポンや割引アイテム」の活用の
実態を把握するため、「クーポン・割引アイテムを利用するか」を尋ねました。
結果、約7割（67.3%）の子がクーポンや割引アイテムを利用していることがわか
りました。
　さらに、最近では割り引く代わりに店頭で「LINEの友だち登録」「Instagramの
公式アカウントフォロー」「Twitterの公式アカウントフォロー」「メルマガ登
録」を促す手法が定着してきていますが、女子中高生の対応を把握するため、「
ファッションアイテムを購入する際に、店頭でこれらの登録を行うか」を尋ねま
した。その結果、「LINEの友だち登録をする（61.2%、合算値）」と答えた子は
半数以上に上ったものの、それ以外については「登録しない」が6～7割という結
果になりました。このことから、女子中高生には「LINE友だち登録」が受け入れ
やすい様子がうかがえます。

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■『パパのおさがり』は3割の子が経験があると回答（図11～図12）
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　最近、InstagramをはじめとするSNSで、お父さんの着ていたファッションアイテ
ムを身につけて撮影した写真を、『＃パパのおさがり』というハッシュタグを付
けて投稿する10代女子がいます。
そこで、女子中高生の間での「『パパのおさがり』の認知度」を探るべく質問し
たところ、過半数が「『パパのおさがり』を知っている（52.0%）」と回答しま
した。
　さらに、「知っている」と答えた子に、「お父さんが着ていたファッションアイ
テムの着用経験」について尋ねたところ、「実際に着たことがある（29.7%）」
と答えた子が3割近くに上ることがわかりました。

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【「プリキャン byGMO」とは】（URL：https://prcm.jp/ ）
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　「プリキャン byGMO」は、“女の子の新しいhappyのかたち”をコンセプトにし
たコミュニティサイトです。写真と画像でつながるコミュニティサービス「プリ
画像」や、気軽に相談・アドバイスがもらえる「プリキャンQA」をはじめとする
10代の女の子向けのコンテンツを展開しており、2015年3月からは、記事へのコ
メントやGOOD/BAD機能を通じてユーザー同士がコミュニケーションできるニュー
スサイト「プリキャンニュース」を提供しています。

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【「プリキャンティーンズラボ byGMO」とは】（URL：https://lab.prcm.jp/ ）
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　「プリキャンティーンズラボ byGMO」とは、「プリキャン byGMO」が設立した、
10代の女の子のスマートフォンライフや日常生活を調査・発表するGMOメディ
ア社内に置かれた研究機関です。スマートフォンネイティブである「プリキャン
 byGMO」ユーザーの日常生活を研究していきます。
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【本調査結果の引用・転載について】
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　本調査の一部を引用・転載される場合には、出典として「プリキャンティーンズ
ラボ byGMO」及び調査名称「女子中高生のファッションとショッピングに関する
調査」とURL（https://lab.prcm.jp/fashion-shopping/）の併記をお願いいたします。

以上

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（図1）アンケート参加者の年齢分布［N=596　単一回答］
（図2）アンケート参加者の属性［N=596　単一回答］
（図3）利用しているスマホのOS［N=596　単一回答］
（図4）ファッションに興味があるか［N=596　単一回答］
（図5）ファッションの流行は気になるか［N=596　単一回答］
（図6）ファッションの流行の情報源［N=596　複数回答］
（図7）ファッションアイテムの購入頻度［N=596　単一回答］
（図8）1回あたりのショッピングでの
ファッションアイテムの購入金額［N=596　単一回答］
（図9）クーポン・割引アイテムを利用するか［N=596　単一回答］
（図10）それぞれのサービスを登録するかどうか［N=596　単一回答］
（図11）『パパのおさがり』の認知度［N=596　単一回答］
（図12）お父さんが着ていたファッションアイテムの着用経験［N=310　単一回答］
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【報道関係お問い合わせ先】
●GMOメディア株式会社 広報担当　森島
TEL：[phone]　　FAX：[phone]
E-mail：[e-mail]

●GMOインターネット株式会社
グループ広報・IR部　石井
TEL：[phone]　E-mail：[e-mail]
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【GMOメディア株式会社】　（URL：https://www.gmo.media/）
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会社名 　GMOメディア株式会社　（東証マザーズ　証券コード：6180）
所在地 　東京都渋谷区桜丘町26番1号　セルリアンタワー
代表者 　代表取締役社長　森　輝幸
事業内容　■メディア事業　　　■その他メディア支援事業
資本金 　7億6,197万円
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【GMOインターネット株式会社】　（URL：https://www.gmo.jp/）
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会社名 　　GMOインターネット株式会社　（東証第一部　証券コード：9449）
所在地 　　東京都渋谷区桜丘町26番1号　セルリアンタワー
代表者 　　代表取締役会長兼社長・グループ代表　熊谷　正寿
事業内容　■インターネットインフラ事業　■インターネット広告・メディア事業
　　　　　■インターネット金融事業　　　■仮想通貨事業
資本金 　50億円
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■GMO INTERNET GROUP■ www.gmo.jp