印刷物の色味、約35％が"配色選び"に悩んだ経験あり。彩度・明度の違いを「なんとなくしか分からない」人も約46％に

株式会社NEXER Group・印刷物・デザインのこだわりに関する調査

■印刷物・デザインの"こだわり"に関する意識調査

チラシ、名刺、ポスター、卓上POP。

私たちの身のまわりには、さまざまな印刷物があふれています。

しかし、いざ自分で作る側になったとき、色の選び方や紙の質感、フォントの違いに頭を悩ませた経験はないでしょうか。では、どんな点にこだわりを感じ、どこで困りやすいのでしょうか。

そこで今回は総合印刷のネット通販『WAVE』と共同で、全国の男女500名を対象に「印刷物・デザインのこだわり」についてのアンケートをおこないました。

※本プレスリリースの内容を引用される際は、以下のご対応をお願いいたします。

・引用元が「株式会社NEXER GroupとWAVEによる調査」である旨の記載

・WAVE（https://www.wave-inc.co.jp/）へのリンク設置

・該当記事（https://www.wave-inc.co.jp/weblog/?p=33364）へのリンク設置

「印刷物・デザインのこだわりに関するアンケート」調査概要

調査手法：インターネットでのアンケート

調査期間：2026年4月10日 ～ 4月23日

調査対象者：全国の男女

有効回答：500サンプル

質問内容：

質問1：あなたは、チラシ・名刺・ポスターなどの印刷物のデザインや発注に関わったことがありますか？

質問2：チラシやポスターなどの印刷物で「色の鮮やかさ（彩度）」や「色の明るさ（明度）」の違いを意識したことはありますか？

質問3：印刷物の色味について、困った経験や気になった経験があれば具体的に教えてください。（複数選択可）

質問4：店頭やレジ横などに置かれている「卓上POP（小型の自立式広告）」について、あてはまるものをすべて選んでください。（複数選択可）

質問5：「もらって"センスがいい"と感じる名刺」の特徴として、あてはまると思うものをすべて選んでください。（複数選択可）

質問6：名刺を自分で作る（またはデザインを依頼する）としたら、最もこだわりたいポイントはどれですか？

質問7：その理由を教えてください。

※原則として小数点以下第2位を四捨五入し表記しているため、合計が100％にならない場合があります。

■82.2％が「関わったことはなく、興味もない」と回答

まず、チラシ・名刺・ポスターなどの印刷物のデザインや発注に関わった経験があるかを聞いてみました。

最も多かったのは「関わったことはなく、興味もない」で82.2％でした。

一方で「関わったことはないが、興味はある」は5.2％、「プライベート（趣味・イベント等）で関わったことがある」は3.2％、「仕事でたまに関わることがある」は7.0％、「仕事で頻繁に関わっている」は2.4％でした。

全体としては、印刷物と関わった経験がない人が大半を占める結果となりました。

ただ、経験がある人や興味を持っている人を合わせると約2割にのぼり、印刷物づくりへの関心も一定数あることがわかります。

■46.0％が、彩度・明度の違いは「なんとなくしか分からない」と回答

続いて、印刷物のデザインや発注に関わった経験がある方に、色の専門的な要素についての理解度を聞いてみました。

彩度とは色の鮮やかさの度合い、明度とは色の明るさの度合いのことです。

最も多かったのは「なんとなく違いは分かるが、細かく使い分けるほどではない」で46.0％でした。

次いで「彩度・明度の違いを理解し、デザインで意識的に使い分けている」は30.2％、「言葉は聞いたことがあるが、違いはよく分からない」は22.2％、「彩度・明度という言葉を初めて聞いた」は1.6％という結果でした。

言葉として彩度・明度を知ってはいても、実際のデザインに反映できている人は3割程度にとどまります。印刷物に関わる人のなかにも、色の基礎知識に戸惑いを感じる人が一定数いるようです。

■35.4％が、印刷物の色味で「配色に悩んだ」経験あり

続いて、印刷物のデザインや発注に関わった経験がある方に、色味に関する困りごとについて聞いてみました。

最も多かったのは「色の組み合わせ（配色）に悩んだ」で35.4％でした。

次いで「特に困った経験はない」が29.2％、「画面で見た色と印刷物の色が違って驚いた」と「鮮やかにしたかったのにくすんで見えた」がそれぞれ20.8％という結果でした。

配色や色のズレは、印刷物づくりにおいて共通の悩みどころとなっていることがうかがえます。

■51.6％が、卓上POPが「何か分からない」と回答

続いて、全回答者に、店頭やレジ横などに置かれている「卓上POP（小型の自立式広告）」への意識を聞いてみました。

最も多かったのは「卓上POPが何か分からない」で51.6％でした。

次いで「目には入るが、内容をじっくり読むことは少ない」が28.6％、「デザインが凝っているPOPには目が留まる」が16.8％、「卓上POPの情報がきっかけで商品を購入した経験がある」は6.6％、「自分で卓上POPを作った（または発注した）ことがある」は3.6％という結果でした。

卓上POPは半数以上の人にとって言葉自体になじみがないものである一方、認知している層ではデザインが視線を引き寄せる力を持っていることが見えてきました。小さな広告物ながら、購買行動に一定の影響力を持つツールだといえそうです。

■「センスがいい名刺」の特徴1位は「配色がおしゃれ」で29.8％

続いて「もらって"センスがいい"と感じる名刺」の特徴について聞いてみました。

最も多かったのは「配色がおしゃれ（派手すぎず、地味すぎない）」で29.8％でした。

次いで「ロゴやイラストのデザインが洗練されている」が25.6％、「形やサイズが通常と違う（角丸・正方形など）」が25.2％と僅差で並びました。

そのほか「余白が適度にあり、情報が見やすい」は21.6％、「フォント選びに個性がある」は19.6％、「紙の質感や厚みにこだわりがある」は18.8％、「箔押し・エンボスなどの特殊加工がある」は9.2％でした。

配色、ロゴ・イラスト、形・サイズ、余白、フォント、紙質と、観点の異なる要素が分散しています。人によって"センス"を感じるポイントは実にさまざまだということがわかります。

■最もこだわりたいポイント1位は「価格の安さ」で42.8％

最後に、名刺を自分で作るかデザインを依頼するとしたら、最もこだわりたいポイントを聞いてみました。

最も多かったのは「価格の安さ」で42.8％でした。

次いで「色やデザインの世界観」が30.8％、「フォント（書体）の選択」が12.0％と続きます。

それぞれの回答理由について聞いてみたので、一部を紹介します。

「価格の安さ」と回答した方

・お金もないし、そんなに見てもらえないかもしれないし、安い方がいいから。（20代・女性）

・コストはなるべく抑えたいから。（20代・男性）

・一般的なものであれば質に大差はないと思うから。（40代・男性）

「色やデザインの世界観」と回答した方

・一番視覚的情報が多いから。（20代・女性）

・自分自身を表現するツールになると思うから。（30代・女性）

・第一印象となるからインパクトを与えたい。（40代・女性）

「フォント（書体）の選択」と回答した方

・インパクトがあるのが良い。（20代・女性）

・フォントが1番人に与える印象に影響があると思うから。（30代・女性）

・フォントの印象から安っぽく見えたり、信頼できない雰囲気になるのが嫌だから。（40代・女性）

「価格の安さ」を選んだ方からは、名刺にかけられる予算や費用対効果を重視する声が目立ちました。「色やデザインの世界観」を選んだ方は、第一印象や自分らしさを大切にする傾向が見られました。

「フォント（書体）の選択」を選んだ方からは、文字が相手に与える印象や信頼感につながるという考えが共通していました。名刺という小さなツールに、人それぞれの価値観が色濃く反映されていることがうかがえます。

■まとめ

今回の調査では、印刷物のデザインや発注に関わった経験がある人は、決して多くないことがわかりました。

一方で、経験がある人のうち約46％が「彩度・明度の違いはなんとなくしか分からない」、約35％が「配色に悩んだ」と回答しています。印刷物づくりでは、色に関する悩みを感じる人が少なくないようです。

また、名刺で最もこだわりたいポイントでは「価格の安さ」が4割を超えました。

その一方で、「色やデザインの世界観」を重視する人も約3割います。

名刺や印刷物を自分で作る際は、予算とデザインのバランスを考えることが大切です。仕上がりを確認しながら進められるサービスを活用することで、より納得できる一枚に近づけられるでしょう。

＜記事等でのご利用にあたって＞

・引用元が「株式会社NEXER GroupとWAVEによる調査」である旨の記載

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【WAVEについて】

社名：株式会社ウエーブ

代表取締役：松浦 昌宏

所在地：〒524-0041 滋賀県守山市勝部六丁目2番1号（本社・滋賀事業所、ロボット・メカトロ開発部）

電話番号：077-518-7788

事業内容：印刷、紙工に関する業務、デザイン制作業務、ロボット・メカトロによるFA（工場自動化）機器の開発・設計・製造・販売

【株式会社NEXER Groupについて】

本社：〒170-0013 東京都豊島区東池袋4-5-2 ライズアリーナビル11F

代表取締役：宮田 裕也

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