名古屋PARCO開業３５周年記念キャンペーン第１弾パルコの広告表現を通覧する展覧会を開催　“「パルコを広告する」 1969 – 2024 PARCO広告展”

株式会社パルコ

2024年6月6日 17時18分

名古屋PARCO(愛知県名古屋市中区)では、名古屋PARCO開業35周年を記念し、昨年渋谷PARCOにて開催し好評を博した、パルコの広告表現を通覧できる展覧会 “「パルコを広告する」1969-2024 PARCO広告展”をPARCO GALLERYにて開催いたします。

本展は、弊社が開業した1969年から半世紀を超える広告クリエイティブの歴史を現在の視点で再解釈し、一望できる展覧会となります。

広告はその企業の宣伝活動の一種であり販売促進の手段ではありますが、パルコの広告は50年を超えるその時代のトップクリエイターの方々と手を取り合い、コマーシャルの範疇を超えた表現として発信しております。

会場は「2000年以降」・「1990年代」・「1980年代」・「1970年代」と4つの年代を遡行していくことでパルコの広告の原点が垣間見える構成となております。エリアごとに時代精神の遷移に対応した「予言」(70年代)・「広告」(80年代)・「渋谷」(90年代)・「アート」(2000年代以降)といったキーワードを仮説的に設定し、各時代を形造ります。　　

展示するポスター・CM作品は、エリアごとにそれぞれ2人のゲストキュレーターを招き対談形式で選定し、対談内容を展示会場内で上映するほか、会場で販売する公式リーフレットにも掲載いたします。

展覧会開催概要

タイトル：「パルコを広告する」1960-2024 PARCO 広告展

会期：2024年6月28日(金)～7月15日(月・祝)10:00～21:00 ※最終日は18:00閉場/入場は閉場30分前まで

会場：PARCO GALLERY(名古屋PARCO 西館6F) 愛知県名古屋市中区栄3-29-1

入場料：無料

展覧会公式HP：https://art.parco.jp/

主催：パルコ/企画制作：パルコ、亜洲中西屋 (ASHU)

宣伝デザイン：須山悠里/会場設計：村山圭/映像ディレクション：平野絢士&平野千穂/撮影：寺田雅樹/音声：林拓身

※会場内混雑緩和の為、入場制整理券を配布させていただく場合がございます。

※企画内容は予告なく変更になる場合がございます。

展示内容

本展では、各時代にキーワードを付して、「2000年代以降～/アート」から、「1990年代/渋谷」、

「1980年代/広告」、そして「1970年代/予言」へと時代をさかのぼる構成で、パルコの代表的な広告作品(ポスター、CM映像)を展示いたします。

また、時代ごとにお二人ずつゲストキュレーターをお招きし、対談によって展示作品を選出しました。

時代相の見巧者たちによって、パルコの広告の歴史が現代的に再解釈・再編集された展示空間を形成します。

※展示内容については予告なく変更となる場合がございます

1970年代「予言」

アバンギャルドな表現と伝統回帰、ハイカルチャーとサブカルチャーなど相反する価値観の併存は、この時代の

パルコの広告表現、文化活動全般の特徴でした。それは現代の多様性を肯定する「予言」の時代でした。

ゲストキュレーター　上野千鶴子氏(社会学者)、はらだ有彩氏(テキストレーター)

「モデルだって顔だけじゃダメなんだ。」 1975年 AD：石岡瑛子　C：長沢岳夫　P：横須賀功光

「1977 SUMMER」 1977年 AD：長谷川好男　I：山口はるみ

1980年代「広告」

表層的には明るく軽やかでありながらも、ある種“難解”さを漂わせていた「広告」は、表現ジャンルの花形であり、トップクリエイターが時代相の切り取りを競うことで、より洗練されていった時代でした。

ゲストキュレーター　椹木野衣氏(美術批評家)、菅付雅信氏(編集者)

「昨日は、何時間生きていましたか。」 1985年 AD：井上嗣也　　C：仲畑貴志　P：加納典明

「狩人か。旅人か。」1983年 AD：井上嗣也　C：糸井重里　P：十文字美信

1990年代「渋谷」

1990年代に入り、「渋谷」は日本におけるストリートカルチャーの中心地となりました。

特に渋谷系の音楽やガーリーカルチャーは親和性が高く、その代表格である方々がパルコの広告に颯爽と登場しました。パルコの広告を媒介に「渋谷」へ世界の才能が集い、共振、そして広がっていった時代でした。

ゲストキュレーター　野宮真貴氏(歌手・エッセイスト)、千葉雅也氏(哲学者・作家)

「いっそ、美人に。」 1998年 AD：秋山具義　C：糸井重里　P：エンリケ・バドレスク

「やっぱり、友だちだよね。」 1996年 AD：タイクーングラフィックス　C：加藤麻司　P：ソフィア・コッポラ

「HAPPY BIRTHDAY P’PARCO」 1996年 AD：信藤三雄　P：稲葉ゲン

2000年代以降「アート」

2000年代を境に広告を含む文化状況の中で「アート」が存在感を増し、今や「アート」は国民的コンテンツになりました。同時並行でデジタル表現も拡大し、広告表現も変化していきました。目まぐるしいい変化がある現在ですが、パルコの広告は「アート」と共存し合い、イメージの喚起力に賭ける流儀を絶やさずに表現されています。

ゲストキュレーター　布施琳太郎氏(アーティスト)、野村由芽氏(編集者)

「PARCO SAYS,」 2005年 AD：箭内道彦　C：山本佳宏　P：重森豊太郎

「NO MORE IMAGE! PARCO」 2001年 AD：佐藤可士和　C：谷山雅計　I：谷田一郎

名古屋PARCO 35周年記念トークイベント

名古屋PARCO 35周年を記念してトークイベント「PARCO の広告 1969-2024」を名古屋PARCO 西館9F・

クレストンホテル(パレットルーム)にて開催いたします。

パルコの広告「いっそ、美人に。」(1998年)、「あるこう。パルコ」(2008年)などを手掛けたクリエイティブディレクター・秋山具義氏、「あるこう。パルコ」(2008年)のコピーを手がけたコピーライター・国井美果氏を招いた 1 日限りのトークイベント。パルコにゆかりのあるクリエイターの目線から、 1969 年のパルコ創業から現在までの広告の歴史を、時代背景・カルチャーと共に振り返ります。

＜開催概要＞

日時：2024 年7月6日 (土) 14:00 ～ 15:30

会場：名古屋PARCO 西館9F・クレストンホテル(パレットルーム）

出演者：秋山具義、国井美果、草刈洋（パルコ宣伝部)

参加料：無料 ※展覧会初日より、参加整理券を配布

※開始時刻 30 分前より入場可能。

※開催時間が前後する場合がございます。

※混雑状況により、立ち見でのご観覧になる場合がございます。

秋山具義　あきやまぐぎ

クリエイティブディレクター、アートディレクター、

デイリーフレッシュ株式会社代表、

日本大学芸術学部デザイン学科客員教授。

広告キャンペーン、パッケージ、ロゴ、キャラクターデザイン等幅広い分野でアートディレクションを行う。

主な仕事に、東洋水産「マルちゃん正麺」広告・パッケージデザイン、日本フェンシング協会「新国章」デザイン、松竹「十八代目中村勘三郎襲名披露」ポスター、立命館大学コミュニケーションマークデザイン、AKB48「ヘビーローテーション」CDジャケットデザイン、パルコキャンペーン広告など。「日本パッケージデザイン大賞2017」にて「マルちゃん正麺カップ」が金賞受賞。

国井美果　くにいみか

コピーライター、クリエイティブディレクター。

コーポレートメッセージや企業広告、ブランドをつくる・磨くなど、社内外をつなぐさまざまな言葉やアイデアで企業や社会の活動に関わっている。（株）ライトパブリシティを経て、現在は個人事務所。

主な仕事に、資生堂「一瞬も一生も美しく」、同社企業広告シリーズ、資生堂マキアージュ「レディにしあがれ」、キリンHD「よろこびがつなぐ世界へ」、伊藤忠商事「ひとりの商人、無数の使命」、同社企業広告シリーズ、NHK朝ドラ「カムカムエヴリバディ」のメインポスター、パルコ企業広告「あるこう。PARCO」、三重県地方創生プロジェクト「VISON」ネーミング、絵本「ミッフィーとフェルメールさん/美術出版社」など多数。 ADC賞、TCC賞、日経広告賞・大賞、毎日デザイン賞、朝日広告賞など受賞。