韓国コスメ選び、成分も価格も口コミも気になる！情報収集は「口コミサイト・レビューサイト」が最多。成分表示を確認する人は約49％に

株式会社NEXER Group・韓国コスメの選び方と重視するポイントに関する調査

■韓国コスメ、みんなはどんな基準で選んでいる？

ドラッグストアやバラエティショップの棚を、鮮やかなパッケージで彩る韓国コスメ。

手に取りやすい価格や、話題の成分をいち早く取り入れる姿勢で、いまや日本の美容シーンに欠かせない存在です。

数ある商品の中から、実際に使っている方はどのような基準で選んでいるのでしょうか。

また、購入前にはどこで情報を集めているのでしょうか。

ということで今回はザセム（THE SAEM）と共同で、事前調査で「韓国コスメを使用したことがある」と回答した女性51名を対象に「韓国コスメの選び方と重視するポイント」についてのアンケートをおこないました。

※本プレスリリースの内容を引用される際は、以下のご対応をお願いいたします。

・引用元が「株式会社NEXER Groupとザセム（THE SAEM）による調査」である旨の記載

・ザセム（THE SAEM）（https://thesaemcosmetic.jp/）へのリンク設置

「韓国コスメの選び方と重視するポイントに関するアンケート」調査概要

調査手法：インターネットでのアンケート

調査期間：2026年7月6日 ～ 7月13日

調査対象者：事前調査で「韓国コスメを使用したことがある」と回答した女性

有効回答：51サンプル

質問内容：

質問1：韓国コスメを選ぶ際、最も重視するポイントはどれですか。

質問2：それを重視する理由を教えてください。

質問3：韓国コスメを購入する前に、参考にする情報源はどれですか。あてはまるものをすべて選んでください。(複数選択)

質問4：その中で、最も参考にするものはどれですか。

質問5：その情報源を選んだ理由を教えてください。

質問6：韓国コスメを購入する際、成分表示を確認しますか。

質問7：その理由を教えてください。

※原則として小数点以下第2位を四捨五入し表記しているため、合計が100％にならない場合があります。

■25.5％が、韓国コスメを選ぶ際に最も重視するのは「価格」と回答

まず、韓国コスメを選ぶ際に最も重視するポイントを聞いてみました。

最も多かったのは「価格」で、25.5％でした。

次いで「成分」「口コミ・評価」がそれぞれ21.6％と続きました。

上位3つはわずかな差で並んでおり、価格を重視する方、成分を見極めたい方、他の人の評価を参考にする方と、選び方が分かれていることがわかります。

それぞれの理由について聞いてみたので、一部を紹介します。

「価格」と回答した方

・手が届く価格が良い。（30代・女性）

・安くていいものを使いたいため。（30代・女性）

・コストパフォーマンス高いもの。（40代・女性）

「成分」と回答した方

・肌に合うかが一番重要だから。（20代・女性）

・いくら安くて品質が悪かったら意味がないので。（40代・女性）

・効果の期待できる成分があるかどうか。（70代・女性）

「口コミ・評価」と回答した方

・誰かが良いと言っていると使ってみたくなるから。（20代・女性）

・良い口コミが多いと失敗が少ないだろうと思うからです。（50代・女性）

・実際使った人の、評価や感想を参考にしていつも買っているから。（50代・女性）

「価格」と回答した方の声を見ると、単なる安さではなく、「手が届く価格」で「コストパフォーマンスが高い」ものを求める姿勢がうかがえます。

一方で「成分」を選んだ方からは、安くても品質が悪ければ意味がない、肌に合うかどうかが大事といった、中身を重視する慎重な意見が目立ちました。「口コミ・評価」を挙げた方は、実際に使った人のリアルな感想を手がかりに、失敗を避けようとしているようです。

■参考にする情報源は「口コミサイト・レビューサイト」がトップ

続いて、購入前に参考にする情報源について聞いてみました。

最も多かったのは「口コミサイト・レビューサイト」で、54.9％でした。

次いで「SNS（Instagram・X・TikTokなど）」が39.2％、「友人・知人の推薦」「美容系インフルエンサー・YouTuber」がそれぞれ25.5％、「店頭のテスター」が23.5％と続きました。

そのほか、「公式サイト・ブランド公式SNS」が19.6％、「その他」が3.9％という結果です。

さらに、その中で最も参考にするものはどれか聞いてみました。

最も多かったのは「口コミサイト・レビューサイト」で、31.4％でした。

次いで「SNS（Instagram・X・TikTokなど）」が19.6％、「店頭のテスター」「友人・知人の推薦」がそれぞれ15.7％と続きました。

それぞれの情報源を選んだ理由について聞いてみたので、一部を紹介します。

「口コミサイト・レビューサイト」と回答した方

・いろんな人の良い悪い口コミが参考になるため。（30代・女性）

・様々な人の口コミをみると試したくなるから。（40代・女性）

・実際の使用者の口コミが参考になる。（60代・女性）

「SNS（Instagram・X・TikTokなど）」と回答した方

・いろんな人の感想や色味がアップされてて参考になるから。（30代・女性）

・SNSで発信している人が多く、PRじゃないものも多いから。（30代・女性）

・動画で使用しているところが繰り返し出てくるし、口コミも書いてあるから。（50代・女性）

「店頭のテスター」と回答した方

・実際に見て肌に乗せてみないと自分に合うかどうかわからないから。（30代・女性）

・自分で確認できるから。（40代・女性）

・使ってみての実感。（40代・女性）

「友人・知人の推薦」と回答した方

・実際に使ってる人からのおすすめ。（40代・女性）

・友達がコスメに詳しいから。（50代・女性）

・詳しい家族がいるから。（60代・女性）

口コミサイト・レビューサイトを参考にする理由として、実際に使った人のよい口コミと悪い口コミを比較できることが挙げられました。

また、SNSでは色味や使用感を画像・動画で確認できる点、店頭のテスターでは自分の肌で直接試せる点が重視されています。韓国コスメは種類が多いからこそ、購入前に複数の情報を見比べながら、自分に合うかどうかを判断している方が多いようです。

■49.0％が、成分表示を「確認する」と回答

最後に、韓国コスメを購入する際に成分表示を確認するかどうかを聞いてみました。

その結果、「必ず確認する」が25.5％、「だいたい確認する」が23.5％となり、合わせて49.0％が、韓国コスメを購入する際に成分表示を確認すると回答しました。一方で、「あまり確認しない」は31.4％、「まったく確認しない」は19.6％で、合わせて51.0％でした。

それぞれの理由について聞いてみたので、一部を紹介します。

成分表示を確認する理由

・自分にあわない成分がないか知りたいから。（30代・女性）

・敏感肌だから。（30代・女性）

・効き目に直結するから。（40代・女性）

・虫などが成分に使われていたら嫌なので、必ず確認します。（50代・女性）

・欲しい成分が入った物が良い。（60代・女性）

成分表示を確認しない理由

・成分表を見ても、何か分からないものが多いから。（20代・女性）

・化粧品なんて何を使っても大差ないと思っているから。（30代・女性）

・ハングルが読めないから。（40代・女性）

・普通に売られてるから大丈夫と思っている。（40代・女性）

・推しが使っているのを使いたいから、あまり成分は気にしない。（50代・女性）

成分表示を確認する理由として、自分の肌に合わない成分がないか知りたいことや、敏感肌であること、期待する成分が入っているかを確認したいことが挙げられました。

一方で、確認しない理由としては、成分表を見ても内容がわかりにくいことや、ハングルが読めないことなどが挙げられています。韓国コスメは成分に注目して選ばれる一方で、表示のわかりにくさが確認のハードルになっている方もいるようです。

■まとめ

今回の調査では、韓国コスメを選ぶ際に最も重視するポイントとして「価格」を挙げる人が最も多いことがわかりました。購入前に参考にする情報源では、「口コミサイト・レビューサイト」が最も多く、その中でも最も参考にする情報源として約3割が「口コミサイト・レビューサイト」を選びました。

また、成分表示については49.0％が「確認する」と回答した一方で、51.0％は「あまり確認しない」「まったく確認しない」と回答しました。成分を気にする方がいる一方で、表示内容のわかりにくさやハングル表記が確認のハードルになっていることもうかがえます。

気になる韓国コスメを見つけたら、価格や話題性だけでなく、口コミや成分表示にも少し目を向けてみると、自分に合う商品を選びやすくなるのではないでしょうか。

＜記事等でのご利用にあたって＞

・引用元が「株式会社NEXER Groupとザセム（THE SAEM）による調査」である旨の記載

・ザセム（THE SAEM）（https://thesaemcosmetic.jp/）へのリンク設置

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