じゃらん観光国内宿泊旅行調査 2025【旅行市場動向編】
国内宿泊旅行費用は上昇する一方で旅行者数は微減 地域が検討すべきは“ターゲットの明確化”と“選ばれる価値”の創出
株式会社リクルート（本社：東京都千代田区 代表取締役社長：牛田 圭一）の観光に関する調査・研究、地域振興機関『じゃらんリサーチセンター』（JRC、センター長：沢登 次彦）は、全国1万5,586人の宿泊旅行者を対象に「じゃらん観光国内宿泊旅行調査2025」を実施しました。この調査は、観光などを目的とした宿泊を伴う国内旅行（出張・帰省・修学旅行などを除く）の実態を調べるものです。2024年度（2024年4月～2025年3月）の主な結果は以下の通りです。
国内宿泊旅行実施率、延べ宿泊旅行者数、延べ宿泊数推計
2024年度に国内宿泊旅行を実施した人は49.3％。前年度（49.5％）からの伸びは見られず。40代までの若い世代で減少していることが分かる。年間平均旅行回数（2.76回）も前年度（2.80回）から伸びず、延べ宿泊旅行者数は1億2775万人回、延べ宿泊数は2億2308万人泊の推計値となり、いずれも前年度から微減となった。
都道府県別の延べ宿泊旅行者数と居住ブロック別の傾向
都道府県別の延べ宿泊旅行者数が最も多かったのは東京都。前年度からの増加幅が大きかったのは長野県、北海道、新潟県など。増加率では茨城県、岡山県、新潟県がトップ3となった。宿泊先ブロックでは関東や関西の減少が目立ち、居住ブロック内からの旅行者数が大きく減少した。
1回の国内宿泊旅行にかかった費用（大人一人当たり）、国内宿泊旅行の費用総額
1回の国内宿泊旅行にかかった費用は、平均で大人一人当たり6万4,100円。費用総額は推計で8兆1867億円。宿泊旅行実施率は微減したものの、旅行費用は上昇したことで市場は拡大傾向。
国内宿泊旅行に行かなかった理由
この1年間に国内宿泊旅行に行かなかった理由は、1位「何となく旅行をしないまま過ぎた」（26.6％）、2位「旅行に興味がなかった」（23.2％）、3位「家計の制約で旅行にお金がかけられなかった」（22.0％）。
《解説》何のための「稼ぐ観光」なのか？
日本人の国内宿泊旅行実施率は前年度と同程度でしたが、旅行費用は上昇しました。これらの背景には旅行市場の二極化や物価高、訪日外国人増の間接的な影響（行き先の変化、旅行単価の上昇）などがあると考えられます。旅行に行かない理由として金銭的問題を挙げる割合も微増しています。また、金額が上がる一方で満足度（都道府県魅力度ランキング編参照）は上昇していません。昨今、観光業界では地域の稼ぐ力が必要だと指摘されています。しかし何のために「稼ぐ観光」を目指すのでしょうか。地域にお金が落ちても、旅行者の満足度が低下したり、住民生活へ悪影響を及ぼしたりしては本末転倒です。地域の目指す観光の姿をいま一度考える必要があるのではないでしょうか。
調査概要
◎調査方法インターネットによる調査
■1次調査
①調査目的全国の国内宿泊旅行実施者を抽出することに加え、性・年代別の宿泊旅行実施率を知るために実施した
②調査時期2025年4月1日（火）～ 2025年4月22日（火）
③調査対象全国18～79歳の男女（株式会社マクロミルの登録モニター）
④配信数75万7,852件
⑤調査内容 2024年度（2024年4月～2025年3月）1年間の国内宿泊旅行
（出張・帰省・修学旅行などを除く）実態
⑥回収数 6万8,547件（回収率9.0％）
⑦集計対象者2万件
※2次調査において都道府県別、性・年代別の割り付けに合った回収が得られるように配信した
・配信数と割り付けについて
2次調査のセル別目標回収数は、「令和2年 国勢調査」の都道府県別、性・年代別の人口におおむね従うように47都道府県を8ランクに分けサンプル数を割り付けて配信した
ランクごとに7:6:5:4:3:2:1:0.8の割合で、合計約1万5,400件の回収を目標とした
・2次調査の配信数について
ウエイトバック値のバランスをなるべくそろえるために、県別に均等割り付けではなく、ランクを設けて割り付けを行った上で、1次調査の旅行実施者3万2,850件を都道府県ごとに分配し、サンプル数を割り付けて配信した
※回収された6万8,547件のうち都道府県別、性・年代別に割り付けを行い2万件を抽出
性・年代別宿泊旅行実施率を算出
■2次調査
①調査目的全国の国内宿泊旅行実施者に対して、国内宿泊旅行の内容を知るために実施した
②調査時期 2025年4月10日（木）～ 2025年4月22日（火）
③調査対象 3万2,850件
1次調査において、「昨年度1年間に国内宿泊旅行をした」と回答した人：3万2,850件
④配信数 3万1,095件
※配信数は対象者の中から都道府県別、性・年代別の割り付けに合わせてランダムに抽出した
⑤調査内容昨年度1年間に実施した全ての国内宿泊旅行（出張・帰省・修学旅行などを除く）の
行き先と回数について、また一人最大3件までの個別国内宿泊旅行について、具体的な内容を調査した
⑥回収数1万5,619件（回収率50.2％）
⑦有効回答数1万5,586件（旅行件数ベース3万16件）
詳細は下記リンクよりPDFをご覧ください
https://www.recruit.co.jp/newsroom/pressrelease/assets/20250715_travel_01.pdf
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