じゃらん観光国内宿泊旅行調査 2025【都道府県魅力度ランキング編】
香川県が総合満足度1位「量より質」を求める旅の変化が背景に テーマ別では9部門のうち6部門で沖縄県が1位
株式会社リクルート（本社：東京都千代田区 代表取締役社長：牛田 圭一）の観光に関する調査・研究、地域振興機関『じゃらんリサーチセンター』（JRC、センター長：沢登 次彦）は、全国1万5,586人の宿泊旅行者を対象に「じゃらん観光国内宿泊旅行調査 2025」を実施しました。この調査は、観光などを目的とした宿泊を伴う国内旅行（出張・帰省・修学旅行などを除く）実態を調べるものです。2024年度（2024年4月～2025年3月）の主な結果は以下の通りです。
【主な結果】
《解説》日本人の価値観変化？ 香川県1位はスローな旅需要の兆しか
総合満足度1位の香川県は、日本人の延べ宿泊旅行者数が2024年度138万人（JRC推計値）で、前年度の149万人よりも減少しており、観光地としても決して規模の大きいエリアではありません。一方、食と子どもが楽しめるスポットにおいてトップ10入りしており、この2つの観光資源が強みになっています。旅行費用も全国平均と比べて安く、お得感も後押ししていそうです。そして50代来訪者のシェアUPや、ひとり旅の増加、ホスピタリティ満足度の向上、「地域らしさを感じられるものを選ぶ」といった旅行者の地域志向の高まり等の結果が出ています。訪日外国人が増え、人気観光地を中心に混雑や物価高の影響を受けやすいなか、日本人が求めるスローでローカルな旅先として評価されたのではないでしょうか。有名な地域でなくても、地域らしさを軸に旅人を満足させることができる、新たな旅の可能性を示していると言えるでしょう。
調査概要
■1次調査
①調査目的全国の国内宿泊旅行実施者を抽出することに加え、
性・年代別の宿泊旅行実施率を知るために実施した
②調査時期2025年4月1日（火）～ 2025年4月22日（火）
③調査対象全国18～79歳の男女（株式会社マクロミルの登録モニター）
④配信数75万7,852件
⑤調査内容 2024年度（2024年4月～2025年3月）1年間の国内宿泊旅行
（出張・帰省・修学旅行などを除く）実態
⑥回収数 6万8,547件（回収率9.0％）
⑦集計対象者2万件
※2次調査において都道府県別、性・年代別の割り付けに合った回収が得られるように配信した
・配信数と割り付けについて
2次調査のセル別目標回収数は、「令和2年 国勢調査」の都道府県別、
性・年代別の人口におおむね従うように47都道府県を8ランクに分けサンプル数を割り付けて配信した
ランクごとに7:6:5:4:3:2:1:0.8の割合で、合計約1万5,400件の回収を目標とした
・2次調査の配信数について
ウエイトバック値のバランスをなるべくそろえるために、
県別に均等割り付けではなく、ランクを設けて割り付けを行った上で、1次調査の旅行実施者3万2,850件を都道府県ごとに分配し、サンプル数を割り付けて配信した
※回収された6万8,547件のうち都道府県別、性・年代別に割り付けを行い2万件を抽出
性・年代別宿泊旅行実施率を算出
■2次調査
①調査目的全国の国内宿泊旅行実施者に対して、国内宿泊旅行の内容を知るために実施した
②調査時期 2025年4月10日（木）～ 2025年4月22日（火）
③調査対象 3万2,850件
1次調査において、「昨年度1年間に国内宿泊旅行をした」と回答した人：3万2,850件
④配信数 3万1,095件
※配信数は対象者の中から都道府県別、性・年代別の割り付けに合わせてランダムに抽出した
⑤調査内容昨年度1年間に実施した全ての国内宿泊旅行（出張・帰省・修学旅行などを除く）の
行き先と回数について、また一人最大3件までの個別国内宿泊旅行について、具体的な内容を調査した
⑥回収数1万5,619件（回収率50.2％）
⑦有効回答数1万5,586件（旅行件数ベース3万16件）
詳細は下記リンクよりPDFをご覧ください
https://www.recruit.co.jp/newsroom/pressrelease/assets/20250715_travel_02.pdf
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▼本件に関するお問い合わせ先
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