【男女1000人に聞いた】日本人モデルより外国人モデルがぴったりだと思う広告ランキング！
株式会社NEXER Group・日本人モデルより外国人モデルがぴったりだと思う広告に関する調査
■外国人タレントが広告で選ばれる場面とは？
街なかの看板や雑誌、SNSで目にする広告。
商品やサービスのジャンルによっては、外国人モデルを起用することで、非日常感やブランドの世界観が伝わりやすくなる場合があります。
では、消費者はどのようなシーンや用途で、日本人モデルよりも外国人タレントのほうがぴったりだと感じているのでしょうか。
ということで今回は、東京拠点の外国人タレント・モデル事務所『L'agente』と共同で、全国の男女1,000名を対象に「広告やCM等で日本人モデルよりも外国人タレントがぴったりだと思うシーン・用途」についてのアンケートをおこないました。
※本プレスリリースの内容を引用される際は、以下のご対応をお願いいたします。
・引用元が「株式会社NEXER GroupとL'agenteによる調査」である旨の記載
・L'agente（https://l-agente.com/）へのリンク設置
「日本人モデルより外国人モデルがぴったりだと思う広告に関するアンケート」調査概要
調査手法：インターネットでのアンケート
調査期間：2026年8月25日 ～ 9月2日
調査対象者：全国の男女
有効回答：1,000サンプル
質問内容：
質問1：広告やCM等で日本人モデルよりも外国人タレントがぴったりだと思うシーン・用途としてもっとも当てはまるものを選んでください。
質問2：選んだ理由を教えてください。
日本人モデルより外国人モデルがぴったりだと思う広告ランキング！
◆第1位 高級ブランド 347票
アンケート回答者からは以下のようなコメントがありました。
・高級ブランドのアンバサダーは外国人が多い気がするから。（20代・女性）
・海外のブランド品は外国人の方が似合う気がする。（30代・女性）
・日本人の見た目に高級ブランドがあまり馴染まないから。（30代・女性）
・スタイルが良く、商品がよくみえるので、商品の価値が上がってみえるから。（30代・女性）
・海外製品の高級ブランドのイメージが強いから。あとデパートとかの広告の影響もあるのかもしれない。（40代・男性）
・日本人だとチープに見えてしまうから。（40代・女性）
第1位は「高級ブランド」でした。
回答では、「海外発祥のブランドである」という点に触れる声がとても多く見られました。ハイブランドの多くはヨーロッパをはじめとする海外で生まれたものであり、その世界観を表現する存在として、外国人モデルがブランドの高級感や特別感を引き立ててくれると感じる人が多いようです。
また、「商品の価値が上がって見える」という声も目立ち、モデルのスタイルの良さがそのままブランドの格を引き上げると期待されているようです。
◆第2位 アパレル 271票
アンケート回答者からは以下のようなコメントがありました。
・スタイルがいいから。（20代・男性）
・外国人タレントの方が見栄えがいいから。（30代・男性）
・外国人の方がスタイルが良くて映えるから。（40代・女性）
・オシャレなアパレルなら外国人の方がはまりやすいと感じるため。（40代・男性）
・アパレル業界は外国から流行が伝わってくることが多いので、外国人の方が向いていると思う。（50代・男性）
・顔が小さくて手足が長いので、洋服もカッコ良く見えると思うからです。（50代・男性）
第2位は「アパレル」でした。
第1位の高級ブランドと同じく、外国人モデルによって「見栄えがよくなる」「映える」と感じる声が多く見られました。
服やアクセサリーは、商品そのものだけでなく、実際に身に着けたときの雰囲気によって印象が大きく変わります。そのため、スタイルの良い外国人モデルを起用することで、商品の魅力がより伝わりやすいと感じる人が多いようです。
◆第3位 化粧品 97票
アンケート回答者からは以下のようなコメントがありました。
・ホリがしっかりしてるから映えると思ったから。（20代・女性）
・大人が使うものという贅沢感を感じられそうだから。（30代・女性）
・外人の方が、化粧のセンスもあるし、体の体型もスリムで宣伝に効果的だと思うからです。（40代・女性）
・顔立ちが映えるため。（40代・男性）
・白い肌に化粧品が映える。（60代・女性）
第3位は「化粧品」でした。
回答では、「彫りの深い顔立ち」や「肌の映え方」といった、ビジュアル面に注目した声が多く見られました。
メイクや香水は、その仕上がりの美しさが商品の魅力に直結します。顔立ちがはっきりした外国人モデルを起用することで、商品の効果や上品さがより際立って見えると感じる人が多いようです。
◆第4位 テーマパーク 87票
アンケート回答者からは以下のようなコメントがありました。
・ハイテンションで迎えてくれそうだから。（50代・男性）
・テーマパークは海外発祥だから。（30代・女性）
・目を引くから。（30代・男性）
・テーマパークは外国由来のものが多いから。（40代・男性）
・バカ騒ぎしても自然に見えるからです。（40代・女性）
第4位は「テーマパーク」でした。
回答では、「海外発祥である」というイメージに触れる声が目立ちました。
また、「バカ騒ぎしても自然に見える」という声もユニークです。
にぎやかで開放的な雰囲気を演出するうえで、外国人モデルの明るさやテンションが合っていると感じる人もいるようです。
◆第5位 腕時計 77票
アンケート回答者からは以下のようなコメントがありました。
・肌が白い外国人のほうがきれいに見える気がする。（30代・女性）
・腕時計って日本人のイメージない。（30代・女性）
・肌の色が暗めで時計を身につける事によって質が際立つと思うから。（40代・女性）
・スイスが本場だから。（40代・男性）
・外国人の方が華やかさが増す。（50代・男性）
第5位は「腕時計」でした。
腕時計でも、「海外の製品」というイメージや「見栄えの良さ」が理由として挙がりました。「スイスが本番だから」という声にもあるように、高級時計の産地が海外であることが、外国人モデルとの相性を感じさせる一因になっているようです。
◆第6位～第10位
ここからは第6位～第10位を、一部の理由とともにまとめて発表していきます。
第6位 観光 41票
・海外の雰囲気を伝えやすいから。（30代・男性）
・日本とは違う視点がほしい。（40代・女性）
・外国人が楽しんでいる様子を見ると、日本の観光地が認められているように見えるから。（50代・女性）
第7位 自動車 38票
・外国人が脇に立っていた方が様になるような気がするから。（30代・女性）
・非日常な感じがする。（50代・男性）
・外国人が車の横に立っていたり運転したりしているところはおしゃれで様になると思うから。（60代・女性）
第8位 ゲーム 22票
・ゲームが上手い人が多いから。（20代・男性）
・表情が豊か。（40代・女性）
第9位 飲食店 14票
・美味しそうに食べるから。（30代・女性）
・活気がありそうだから。（30代・男性）
・飲食店で働く外国人が増えているから。（40代・男性）
第10位 企業採用 6票
・外国人の採用をアピールできるから。（40代・女性）
・グローバル化が進んでいるから。（60代・男性）
ということで今回は、以下のようなランキングになりました。
最も多くの票を集めたのは「高級ブランド」でした。
「海外発祥のブランドであること」「スタイルの良さ」「見栄え」など、外国人モデルが持つイメージと商品の世界観が重なりやすいことが、魅力を高めるポイントになっているようです。
ランキング全体を見ると「海外との結びつき」「非日常感」「身体的な見栄え」といったキーワードが目立ちました。一方で、ゲームや飲食店のように日常に近いジャンルほど、日本人モデルでも十分に魅力が伝わると受け止められている様子もうかがえます。
外国人モデルの起用を検討している方は、自社の商品ジャンルと相性のよいイメージを整理したうえで、モデル事務所のサイトなどを確認してみてはいかがでしょうか。
＜記事等でのご利用にあたって＞
・引用元が「株式会社NEXER GroupとL'agenteによる調査」である旨の記載
・L'agente（https://l-agente.com/）へのリンク設置
【L'agenteについて】
法人名：L'agente合同会社
代表：越田 智
所在地：〒150-0041東京都渋谷区神南1-11-3 PORTAL POINT SHIBUYA FD-25
Tel：03-4361-8150
【株式会社NEXER Groupについて】
本社：〒170-0013 東京都豊島区東池袋4-5-2 ライズアリーナビル11F
代表取締役：宮田 裕也
事業内容：SEO、Webブランディング、Web広告、サイト制作、メディア
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