【池上彰監修】世界のビジネスエリートが注目する「行動経済学」が初心者でもサクッとわかる！『なぜ人はそれを買うのか？　新　行動経済学入門』発売

豊富なイラストでわかりやすく解説。「どうして『くわしくは○○で』が気になるのか？」「なぜ推しのグッズをつい買い集めてしまうのか？」といった“つい”の行動も、行動経済学の視点でスッと理解できます。

株式会社 学研ホールディングス（東京・品川／代表取締役社長：宮原博昭）のグループ会社、株式会社 Gakken（東京・品川／代表取締役社長：南條達也）は、2025年8月13日（水）に『なぜ人はそれを買うのか？　新　行動経済学入門』（監修：池上彰）を発売いたします。

『なぜ人はそれを買うのか？　新　行動経済学入門』

・Amazon　https://www.amazon.co.jp/dp/4054070507

・楽天ブックス　https://books.rakuten.co.jp/rb/18261151/

●行動経済学を知らないとマズい時代が来ている！？

「行動経済学」は、人間の行動心理を解き明かし、マーケティングやビジネスにすぐに役立つ学問として、世界中で注目されています。最近ではビジネスパーソン向けに入門書や実践書も数多く出版されるようになりました。

本書は、身近な事例をもとに、豊富なイラストとわかりやすい解説で行動経済学を解説します。ビジネスの場面での実践的な使い方から、普段の買い物などプライベートで役立つ知識まで、池上彰氏がわかりやすく解説します。

本屋さんで経済学のコーナーを眺めてみてください。いまや行動経済学の本が多く並んでいるはずです。こうした傾向は日本だけではありません。世界のビジネスエリートや大学、そして名だたる企業からも行動経済学は注目されているのです。（はじめに　より）

【もくじ】

●Introduction　そもそも行動経済学とは何か？

●序章　経済は「人の心」で動いている！　行動経済学のキホン

●第1章　身近にあふれる！　行動経済学を利用したビジネス戦略

20円の差で売れ行きは伸びる？

「くわしくは○○で」が気になる理由

クラウドファンディングはなぜ流行したのか？

「当店の人気No1」などのポップが有効なのはなぜ？

ヒット商品の鍵を握るMAYA理論とは？　ほか

●第2章　意思決定をする直感「ヒューリスティック」とは？

推しのグッズを買い集めてしまうのはなぜ？

なぜ人は損切りがうまくできない？

人はなぜ民間療法を信じやすいのか？

血液型がB型の人はマイペースというのはホント？　ほか

●第3章　「損したくない」が行動を決める！？「プロスペクト理論」とは？

ベストな選択をするための「プロスペクト理論」とは？

損失を避けたい心性を証明する「価値関数」

宝くじ当選の夢を人はなぜ見続ける？　ほか

●第4章　人は将来よりも「今」を重視する！「現在バイアス」「社会的選好」とは？

1年後の2万円より今日の1万円を選ぶのはなぜ？

空腹時にスーパーに行くとつい買いすぎるのはなぜ？

買い替えの足かせになる「スイッチングコスト」とは？　ほか

●第5章　人を操る魔法の理論「ナッジ」とは？

そっとヒジでつつく「ナッジ理論」とは何か？

健康増進型保険は本当に健康に役立っている？

ビッグデータで「個別ナッジ」の時代に

ナッジの危険性と正しい使い方を知ろう！　ほか

●第6章　行動経済学が切り拓く未来

「利他性」が生み出す新たな経済活動

SDGsを達成するためにも力を発揮！　ほか

［著者プロフィール］池上彰（いけがみ・あきら）

1950年長野県生まれ。慶應義塾大学経済学部卒業後、1973年NHK入局。1994年から「週刊こどもニュース」のお父さん役を11年務め、2005年よりフリージャーナリストとして活動。世の中のしくみや難解な出来事を、ユーモアを交えつつわかりやすく解説し、テレビでも大人気を博している。著書に、ベストセラーとなった『なぜ僕らは働くのか　君が幸せになるために考えてほしい大切なこと』『世界がぐっと近くなる　SDGsとボクらをつなぐ本』『僕らの未来が変わる　お金と生き方の教室』（いずれも監修、Gakken）ほか多数。

［商品概要］

『なぜ人はそれを買うのか？　新　行動経済学入門』

監修：池上彰

定価：1,590円（税込）

発売日：2025年8月13日（水）

判型：四六判／192ページ

電子版：あり

ISBN：978-4-05-407050-9

発行所：株式会社 Gakken

学研出版サイト：https://hon.gakken.jp/book/1340705000

【本書のご購入はコチラ】

・Amazon　https://www.amazon.co.jp/dp/4054070507

・楽天ブックス　https://books.rakuten.co.jp/rb/18261151/

＜電子版＞

・Kindle　https://www.amazon.co.jp/dp/B0FDKPKB33/

・楽天Kobo　https://books.rakuten.co.jp/rk/14df37fd398f3f44840863b159a63b8d/

※2022年に弊社より刊行された『池上彰の行動経済学入門』の大幅増補改訂版です。

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■株式会社 Gakken（Gakken Inc.）

https://www.corp-gakken.co.jp/
・代表取締役社長：南條 達也
・法人設立年月日：2009年1月13日（2022年10月1日商号変更）
・資本金：50百万円
・所在住所：〒141-8416 東京都品川区西五反田2丁目11番8号
・事業内容：出版・コンテンツ事業、グローバル事業、医療・看護出版コンテンツ事業、
 　　　　　　園・学校向け事業、教室関連事業、EC・オンライン事業、広告事業を展開

■株式会社学研ホールディングス（GAKKEN HOLDINGS CO., LTD.）

https://www.gakken.co.jp/
・代表取締役社長：宮原 博昭
・法人設立年月日：1947年3月31日
・資本金：19,817百万円
・売上高：1,855億円、連結子会社79社（2024年9月期）
　　　　　東京証券取引所 プライム市場上場（証券コード：9470）
・所在住所：〒141-8510 東京都品川区西五反田2丁目11番8号
・電話番号：03-6431-1001（代表）
・事業内容：1946年創業の教育・医療福祉関連事業を展開する持株会社
　　　　　　教育分野：「学研教室」を始めとする教室・学習塾事業、
　　　　　　　　　　　学習教材などの出版・コンテンツ事業、
　　　　　　　　　　　教科書・保育用品などの園・学校事業など
　　　　　　医療福祉分野：サービス付き高齢者向け住宅事業、
　　　　　　　　　　　　　認知症グループホーム事業、
　　　　　　　　　　　　　保育園・学童などの子育て支援事業など
　　　　　　グローバル：150か国以上で活動・事業展開