最後のZ世代白書、公開。彼らを動かすのは「夢」より「新しい安定」

メタ視点／PlanB／先読み行動／視点の収集／コト投資――不確実性に対応する「新・安定主義」のキーワードたちを、Canva協賛のもとでまとめました。Z世代レポートの決定版です。

The Third Strategy

2025年7月15日 11時10分

■Z世代の本質は「共感」でも「夢」でもない。では、何なんだ。

The Third Strategy株式会社（本社：東京都渋谷区）は、Z世代の行動原理を読み解いた“最後のZ世代白書『新・安定主義』”を2025年7月15日に公開しました。いま、Z世代は単なる”若者”という位置付けから、社会の中核を担う存在になってきています。その新しい世代が、どんな違和感を抱き、どんな構えで社会に向き合っているのか。

本書は、Z世代の考えを「学ぶ」ためのものではなく、なんと彼らの “視点を装備” できる、エンタメ性に富んだリサーチレポートです。制作には、初代Z世代白書『かじるZ世代』（2020年）の制作メンバーが再結集。何よりも、Canva Japanの協賛、そして株式会社TORIHADA、虹と満月と株式会社、株式会社アイ・エヌ・ジーというZ世代企業との共創によって制作された、Z世代レポートの決定版です。

今までにない「全く新しいレポート体験」が待っています！　是非ご一読くださいませ。

ダウンロードはこちら

■ なぜ「安定」が行動の軸になったのか？

「夢の賞味期限は短い」。「ホワイト企業は安定してそうで、コスパが悪い」。
Z世代が求めているのは、盛大な夢やゴールよりも、「詰まない人生」。

レポートでは、次のような行動特性を「新・安定主義」として定義しています。

メタ視点：白黒答えを安易に出さない、観察ベースの思考
PlanB思考：どんな状況でも「詰まない」ために選択肢を常備
先読み行動：失敗や結末を先取りしながら判断を最適化する

ダウンロードはこちら

■ 強い生声と、Z世代vs他世代での定量的比較

グループインタビューの内容をまとめました、では終わらせません。
インフルエンサー、渋谷周辺の学生たち、普通の大学生たち、など。総勢25名へのデプスインタビューに加え、n=1,000での定量調査を交え、Z世代と他世代での違いなどもフラットに検証。加えて、Z世代必須の「コメント欄」を用意し、Z世代からX世代の幅広い意見をと共にお届けいたします。様々な角度で楽しめるのが、最後のZ世代的白書です！

■ Z世代から生まれた「プレパ（Preparation-performance）」という新概念

本書では、Z世代の消費や情報行動の変化にも着目し、「コスパ」「タイパ」に続く新しい意思決定基準として、“プレパ（Preparation-performance）”を提示しています。プレパとは、単なる準備意識ではなく、 「備えの質と量を効率よく積み上げられるかどうか」が価値になるという考え方。

これは、以下のような行動傾向に表れています：

情報を“収集”するのではなく、多様な“視点”を観察しストックする
今すぐ楽しいものではなく、あとで困らないための経験・スキルに“コト投資”する
モノやイベントより、“選択肢を増やすための消費”が重視される

Z世代にとっての安定とは「止まること」ではなく、“選べる状態 (=詰まない状態) を維持すること”なのです。

■ こんな方におすすめのレポートです

Z世代に刺さるブランド戦略・プロダクト開発を検討している方
若者に限らず、これから10年のマーケティング活動を考えている方
管理職や人事・採用担当として、Z世代の価値観を理解したい方

ダウンロードはこちら

■ Canvaならではの楽しみ方！

本書は、全編Canvaで制作しております。今の学生はほぼ活用しているCanvaも、徐々にビジネス活用が始まっています。Canvaだからこそできる資料やプレゼンテーションは、ブラウザ版でお楽しみください。きっとレポートの概念が変わる体験をお届けできると思います。お手元でのフルダウンロードはPDF版にてご用意しております。