ファッションブランドプラットフォーム「TRAME（トラム）」の展開を開始

ファッションを通じて、消費者や世の中と生き方ごとつながる。才能あるディレクターと消費者に愛され長生きするブランドを共に育てるプラットフォーム「TRAME」

株式会社WannaBe

2026年7月1日 11時00分

株式会社WannaBe（所在地：東京都港区西新橋3-17-7、以下「当社」）は、ファッションブランドプラットフォーム「TRAME（トラム）」を2026年7月1日より展開いたします。

TRAMEは、才能あるディレクターが“ありたい姿”のブランドを立ち上げ、運用・拡張していくための共創型プラットフォームです。ブランドの立ち上げからグロースまでをD2Cのプロフェッショナルチームがフルサポートし、一過性の「消費」で終わらない、 “生き方を纏う”ブランドづくりを支援します。

■ 背景：「良い服を作れば売れる」時代の終焉

ファッション/アパレル業界では、クリエイションが先行し“作ったのに売れない服”が世の中に溢れています。優れたデザインや世界観を持つ作り手であっても、ブランドとしての設計・販売・運営の体制が伴わず、立ち上げから最初の2〜3年を生き残れないケースが後を絶ちません。

さらに、たとえ初速で売れたとしても、経営やグロースの体制が追いつかず、SNSで生まれた初期の“バズ”をブランドの将来へと活かしきれないケースも少なくありません。需要を読み切れないまま生産し、気づけば在庫の山だけが残る――そうした構造的なリスクが、作り手に常につきまといます。

また、才能あるディレクターやクリエイターほど本来集中すべきクリエイティブから離れ、経営・生産・物流・マーケティングといった業務に追われがちです。個人の才能が、ブランドとして、そして事業として続いていく仕組みが不足していました。

加えて、才能ある作り手が正当に育ち、成果が本人に還元される環境は、十分に整っていません。業界特有の慣習や契約上の縛りが強く、一度入ると抜け出しづらい。ブランドの立ち上げに会社が伴走してくれる環境も少なく、本人の10年後・20年後のキャリアまでを会社が一緒に描き、つくっていく場は、ほとんど存在しませんでした。

こうした構造的な課題に対し、当社は「人生をブランド化する」という思想のもと、作り手の世界観をブランドへ、そして“続く事業”へと育てるプラットフォームが必要だと考えました。それがTRAMEです。

■ TRAMEとは

TRAMEは、フランス語で織物の「横糸」を意味します。横糸は、人と人との関係性そのものであり、同時に“物語の基盤”という意味も内包しています。ブランドは、一人ひとりの物語。あなたの世界観が、ファンの人生に織り込まれていく――服を通じて、生き方ごとつながる。それがTRAMEというプラットフォームの考え方です。

一方的な「消費」から、生き方を「纏う」ブランドプロデュースへ。TRAMEは「売れる服を作るだけ」ではなく、作り手の人生のストーリーとブランドを接続し、自分の人生を表現できる場所としてブランドを設計します。

■ TRAMEの特徴

● ディレクターを軸にした共創モデル｜ブランドの“ありたい”をチームでフルサポート。ディレクターはクリエイティブに集中し、経営・財務戦略、企画・生産・物流、マーケティング・PRを専門チームがバックアップします。

● 生き方を“纏う”ブランドづくり｜服だけでなく、生き方とコミュニティまで含めてブランドをつくる。ブランドを超えた「つながり」が、さらにブランドを豊かにしていきます。

● キャリアとしてのブランド｜あなたの世界観が、ブランドになる。その先に、会社がある。ディレクターから報酬設計、ライフスタイルブランドの共育、子会社の代表へと続くキャリアパスを用意します。

● 次世代へつなぐ才能の連鎖｜現役ディレクターがメンターとして、オーディションを通じて次世代の才能を発掘・育成。経験とノウハウを次の世代へまるごと渡す仕組みで、業界そのものを変えていきます。

■ マーケティングの先に、ユーザーと“直接つながる”場を

SNSや広告をはじめとするマーケティングは、当社が強みとする領域であり、TRAMEでも大前提として徹底的に実行します。一方でTRAMEが何より大切にするのは、その先にある“つながり”です。一過性の露出や数字だけを追うのではなく、各ブランドとディレクター自身の世界観・価値観を主役に据え、ファンやユーザーと直接つながれる環境・場を育てていきます。

ブランドは、誰かがつくった流行を消費する場所ではなく、作り手とユーザーが価値観でつながり、ともに育てていく場所へ。だからこそ、立ち上げ時のバズで終わらせず、長く続く関係性として積み上げていくことができると、TRAMEは考えています。

■ ディレクターの10年後・20年後を、TRAMEがつくる

TRAMEは、才能を一過性で消費しません。立ち上げから運用・拡張までを会社が伴走し、成果がきちんと本人に還元される報酬設計を用意。業界特有の縛りから作り手を解放し、クリエイティブに集中できる環境を整えます。

さらに、ディレクターのキャリアそのものを会社が一緒に設計します。ブランドの立ち上げから、報酬設計、ライフスタイルブランドの共育、そして子会社の代表へ。現役世代はメンターとして次世代の才能を育て、経験とノウハウを次の世代へまるごと渡していく。10年後・20年後を見据え、“続くキャリア”を会社がともにつくることが、TRAMEの約束です。