Mierba、Next CMOを育成するブランディングテクノロジーと共同でマーケタータイプ診断をアップデート

社内のマーケティング人材を可視化し、強みを活かした最適な人材配置と育成を実現

株式会社Mierba

2023年6月14日 10時00分

株式会社Mierba（代表取締役：丸山樹、本社：東京都港区、以下Mierba）は、ブランディングテクノロジー株式会社（代表取締役社長：木村裕紀、本社：東京都渋谷区、証券コード7067、以下ブランディングテクノロジー）と、自社に合ったマーケティング人材を可視化しNext CMOを見極めることを目的に、共同で「マーケタータイプ診断」のアップデートを実施しリリースしました。

・候補者のスキルを可視化する「Mierba」https://mierba.com/

・Next CMOを育成する「マーケティングイネーブルメント」：https://www.branding-t.co.jp/me/

マーケタータイプ診断アップデートの背景

Mierbaが取り組む「職種スキルの可視化」は、採用での活用だけでなく、企業内での研修、イネーブルメントでの活用も進んでおります。特に、マーケティング領域は、求人市場では売り手市場が続いており、採用の難易度は年々高まっています。採用後も、組織のカルチャーや求めるスキルとのミスマッチなどの問題から離職してしまうケースも少なくありません。

一方で、社内にいるマーケターとしてのポテンシャルを持つ人材を活かせていない可能性があります。したがって、採用以外でも社内でマーケターを育成するという視点は極めて重要です。しかし「育成候補をどのように選べば良いか」「具体的にどう育成していけば良いか」というのは、事業のフェーズや組織規模、求める人材によって正解が変わってきます。

この課題を解決するため、感覚的な判断ではなくデータに基づいた客観的な判断を行うことができる「マーケタータイプ診断」をアップデートしました。このアップデートは、中小・地方企業のお客様を中心に、マーケターの育成やデジタルマーケティング領域全般のサービスを提供するブランディングテクノロジーとの協力により可能となりました。

診断を通じて、社内のマーケティング人材を可視化するだけでなく、最適な配置と育成計画の設計を実現します。

マーケタータイプ診断の概要

マーケタータイプ診断は、マーケティング思考が求められるシチュエーションでどのような状況判断をするかをもとに受験者の志向性を分析し、マーケターとしてのタイプを導き出します。そのために、Mierbaのアセスメントチームとマーケティングの専門家が作成した多角的な問題解決に関する設問を使用し、それぞれの回答から受験者の思考のパターンとマーケティングに対するアプローチを分析します。全ての回答は4つのタイプに分類されます。

１. 経営者タイプ：売上・利益を成長させる戦略プランを描き、実行する

２. コンセプタータイプ：新しいコンセプトを組織に持ち込み、過去の慣習を変革する

３. オーガナイザータイプ：持続的に成長する組織の仕組みをつくる

４. ハッカータイプ：特定のチャネルをハックし、事業成長させる

マーケターとしてのタイプを知ることで、未来のマーケティング責任者になり得るNext CMOの見極めを可能にし、適切な人材配置、キャリアアップ、スキルアップの計画を見定めることが出来ます。また、会社内のマーケター以外の職種の方にも診断を実施することで、潜在的なマーケティング人材の発掘にも活用することが出来ます。

<マーケタータイプ診断の結果>

<マーケティングの仕事においての状況判断や志向性のレポート>

・候補者のスキルを可視化する「Mierba」https://mierba.com/

・Next CMOを育成する「マーケティングイネーブルメント」：https://www.branding-t.co.jp/me/

コメント

株式会社Mierba 代表取締役丸山樹

採用におけるミスマッチの解消やリスキリングへの取り組みが社会全体で進んでいますが、その中で重要なのが「スキルや適性の可視化」です。Mierbaのアセスメントチームがアップデートに携わらせていただいたマーケタータイプ診断は、個々の才能や適性を正確に示し、個人の強みに寄り添った最適な人材配置やキャリアパス、トレーニングの設計を可能にします。この診断を通じて、社員のマーケターとしてのポテンシャルを可視化し、強みを最大限に活かした人材配置を目指していきます。

ブランディングテクノロジー株式会社執行役員 CMO 黒澤友貴

優秀なマーケターに共通する特性は何ですか？このような質問をいただくことが多くあります。

しかし、優秀なマーケターの定義は、事業フェーズや組織文化によって異なるため、回答が難しいと感じてきました。戦略立案が得意なマーケターが必要なケースもあれば、実行が得意なマーケターが必要なケースもあります。

Next CMOを育成するマーケティングイネーブルメントのサービスでは、マーケタータイプ診断を初期に実施することで「データ根拠をもとに自社にあったCMO候補を見極め、育成」を行っています。今後も、再現性をもってNext CMOを育成できる仕組みづくりの取り組みを強化していきます。