April Dream Project

感謝を、もっと伝わりやすく！従業員ギフトを日本の職場の当たり前にしたい

AIエージェントと専門家が協働し大規模なパーソナライズを実現。職場でのギフト経験者のエンゲージメントは非経験者の2倍という調査結果も

このプレスリリースは、April Dreamプロジェクトに共感し、4月1日を夢があふれる日にしようとする事業者が、やがて叶えるために発信した夢です。

株式会社マタビテクノロジーズ

2026年4月1日 13時00分

当社は、4月1日を夢を発信する日にしようとするApril Dreamに賛同しています。このプレスリリースは株式会社マタビテクノロジーズの夢です。

従業員向けギフト代行プラットフォームAMPGIFTの開発・運営を行う株式会社マタビテクノロジーズ（本社：東京都港区、代表取締役：植野力）は、従業員ギフトを日本の職場に根付かせることを、April Dreamとして宣言します。

グローバルでは、従業員ギフトは人材投資の一手段として定着

欧米では、表彰・誕生日・勤続周年・マイルストン達成時など従業員の節目にギフトを贈る文化・人事施策が広く普及しております。米国においては関連市場が10兆円を超え、GAFAMをはじめとするグローバル企業が従業員ギフトを人材施策に採用しています。

現金やギフト券など換金性の高い報酬とは異なり、ギフトはメンタルアカウンティングの効果により、感謝・承認の実感が記憶として定着しやすい特性があることが、複数の行動経済学の研究によって示されています。

国内においても、ギフト経験の有無がエンゲージメントに明確な差を

日本では退職時の花束や10年単位の勤続祝いなどを除き、職場でギフトを受け取る機会はまだ限定的ですが、当社が2025年12月に実施した会社員575名を対象とした調査では、職場でのギフト受取り経験の有無によって、エンゲージメント指標に差が確認されました。

「仕事が適切に認められていると感じる」という項目では、ギフト受取り経験者の66.0%がポジティブに回答したのに対し、未経験者は32.2%にとどまり、約2倍の開きがありました。「会社から大切にされていると感じる」「会社に誇りを感じる」「求められている以上の役割を担いたい」の各項目においても、両者の間には30ポイント以上の差が確認されています。

本調査は相関関係を示すものであり、ギフトがエンゲージメントを直接向上させることを示すものではありませんが、感謝を形として伝える施策の有無が、従業員の会社に対する認識と関連していることを示唆しています。

2026年2月に配信した調査リリースにはこちら

大規模なパーソナライズを実現するAIエージェントの研究開発

従業員ギフトの効果を最大化するためには、受け取る側の属性・シーン・嗜好を考慮した個別最適な選定が求められます。しかしながら、一人ひとりに適切なギフトを選定しながら、ハラスメント配慮や予算管理といった運用上の要件を同時に満たすことは、担当者にとって大きな負担となっています。既存のカタログギフトは公平性を担保できる一方で画一的であり、受取人が選ばないまま期限切れとなるケースも多く、コスト・体験面で課題がありました。

ICTスタートアップリーグ研究テーマ「従業員向けの低リスクかつパーソナライズされたギフト選定マルチエージェントシステム」

この課題を解決するため当社ではプロの知見とAIを活用した従業員向けギフト代行サービス「AMPGIFT」を運営しておりますが、この度総務省の「スタートアップ創出型萌芽的研究開発支援事業」によるICTスタートアップリーグ（2025年度採択）の枠組みのもとで、AIエージェントを活用したギフト選定システムの研究開発を実施しました。

受取人のペルソナ分析・ギフト候補の選定・ハラスメントチェックといった複数のAIエージェントが協働し、性別・年代・職種・予算などの情報をもとに、一人ひとりに適したギフトコレクションを生成します。また、専門家がフィードバックを入力しAIが再選定を行うHuman in the Loopの構造を採用することで、AIのみでは汲み取りきれない細かなニュアンスへの配慮も反映できる仕組みとしています。

当社は、従業員へ感謝を伝える手段としてギフトを活用することが、日本の職場において自然な選択肢となる未来を目指し、引き続きAIの研究開発を含むサービスの開発と普及に取り組んでまいります。