茅野市の株式会社イマージ「BRAND MANAGEMENT AWARD 2025」でダブル受賞

ヤツガタケマートが「地域創生審査員特別賞」受賞、シューマート旗艦店リブランディングが「奨励賞」受賞

株式会社イマージ

2025年11月6日 14時50分

株式会社イマージ（本社：長野県茅野市、代表取締役社長：北原友）は、一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会が主催する「BRAND MANAGEMENT AWARD 2025」において、当社が企画・プロデュースした2つのプロジェクトで受賞したことをお知らせいたします。
①【地域創生審査員特別賞】高校生とつくる社会実験型コンビニ「ヤツガタケマート」
②【奨励賞】シューマート旗艦店リブランディング

地域でのブランド共創と、企業のインナーブランディング（内発的ブランド浸透）が高く評価され、ダブル受賞となりました。

「人がつながる居場所を、もう一度駅前に」
そんな想いから構想されたのが、地域と若者が主役になれるコンビニ「ヤツガタケマート」です。
目指したのは、地域住民、観光客、登山者が自然に集い、買い物をするだけでなく、若者が“つくる・発信する”体験を通じて地域と関わり、駅前が再び活気にあふれる未来の風景です。

【地域創生審査員特別賞】
高校生とつくる社会実験型コンビニ「ヤツガタケマート」

茅野駅前にオープンした「ヤツガタケマート」は、地元高校生と地域企業が共同で企画・運営する”社会実験型コンビニ”です。地元農産物やパン、加工品、工芸品などの仕入れ販売を行いながら、接客やイベント企画にも主体的に取り組んでいます。現在では、高校生が自ら商品開発に携わり、新商品の企画・開発を進めるなど、「地域 × 高校生× まちづくり」による新たな地域ブランドモデルを実践しています。本プロジェクトは、地域創生と教育、商業を融合した“次世代のまちづくり”として評価されました。

“八ヶ岳らしさ”を空間全体で表現するために、内装には木の素材感をふんだんに取り入れました。

社員の方々とのチームブランディングを重ねる中で生まれた「線」というキーワードを軸に、プロジェクトを進めました。
一新したロゴマークは、靴の輪郭と「S」を柔らかな曲線で表現。居心地の良さや愉しい時間を想起させます。

【奨励賞】
シューマート旗艦店リブランディングプロジェクト

北関東・甲信越を中心に29店舗を展開する靴専門店「シューマート」の旗艦店において、「Foot & Health Care Company」としての再ブランド化を支援しました。社員公募によるブランドチームを結成し、議論を重ねた結果、
〜愉しい靴選びから『豊かなライフスタイル』を実現する地域密着専門店〜
というブランドアイデンティティを策定。空間デザイン・広告・接客・教育を一体的に再構築し、社員の意識が「靴を売る仕事」から「足の健康を支える仕事」へと転換。信頼と安心を提供するブランドへの進化が高く評価されました。

見やすく、選びやすく、管理しやすい。これまでに無い、新たな「シューマート」が誕生

■地域への波及と今後の展望

「ヤツガタケマート」の事例では高校生が販売・広報・企画を体験し、まちづくりを“自分ごと”に捉える機会を創出しており、若者の地域定着や人材育成の観点からも注目されています。「シューマート」の事例は、社員主体のブランド再設計によるインナーブランディング成功例として他企業からも関心を集めています。株式会社イマージは引き続き 「元気なまち」 の創造を理念に、建築・デザイン・ブランディングを横断し、 “まち全体をブランドにする” 取り組みを推進してまいります。

■ご協力いただいた皆様へ

大賞には届きませんでしたが、地域発の挑戦が評価されたことが何より嬉しいです。どちらのプロジェクトも“人と地域の可能性”を信じて進めてきました。ヤツガタケマートに関わってくださった高校の先生・生徒の皆さま、シューマートの社員の皆さま、地域のパートナー企業・行政・関係者の皆さまに、心より御礼申し上げます。これからも茅野・八ヶ岳を拠点に、地域に誇れるブランドづくりを続けていきます。株式会社イマージ代表取締役社長　北原友