花王「リセッシュ」期間限定オープンの『焼肉リセッシュ亭』が閉店

一般営業枠は満席に「無自覚臭実験BOX」の正答率は“1％未満”、来場者から驚きの声

　花王株式会社の衣類・布用消臭剤ブランド「リセッシュ」は、東京都渋谷区にて期間限定でオープンした体験型焼肉店『焼肉リセッシュ亭』の一般営業を、2026年8月14日（金）に終了いたしました。『焼肉リセッシュ亭』は、同じニオイを嗅ぎ続けることで鼻が慣れてしまい、自分では気づきにくくなる「無自覚臭」を、焼肉を楽しみながら体験いただく特別な実験空間です。

　期間中は、一般向けオープン4日間で230名が来場。焼肉を食べた後に“とあるニオイ”を当てる「無自覚臭実験BOX」では、正答率が1％未満という結果になりました。参加者からは、「本当にわからなかった」「自分の鼻が当てにならないと思った」「衣類に残るニオイも、自分では気づけていないかもしれない」といった声が寄せられました。

「無自覚臭実験BOX」、正答率は１％未満

　本イベントの中心となったのが、焼肉を食べた後に実施する「無自覚臭実験BOX」です。来場者は、約60分間焼肉を楽しんだ後、各テーブルに登場する「無自覚臭実験BOX」で、中に入っている2種類のニオイを当てるクイズに挑戦しました。BOXの中に入っていたのは、「焼肉のニオイ」と「メロンの香り」です。結果は、参加者230名のうち、2種類のニオイを正しく答えられた人が2名、正答率は約0.87％となりました。メロンの香りには気づいた一方で、焼肉のニオイには気づけなかった参加者が多く見られたことです。焼肉を食べ続けている間に、鼻が焼肉のニオイに順応し、焼肉のニオイそのものを感じ取りにくくなる。今回の実験では、そうした「無自覚臭」の状態を、参加者自身の嗅覚を通じて体験いただく結果となりました。

「無自覚臭実験BOX」の実験結果詳細

　「無自覚臭実験BOX」を体験した来場者からは、無自覚臭に対する驚きの声が多く寄せられました。特に、「メロンは分かったが、焼肉が入っていたことには気づかなかった」「焼肉を食べていたのに、焼肉のニオイが分からなかったことに驚いた」といった声が目立ちました。来場者は、自分では気づけているつもりのニオイでも、同じニオイを嗅ぎ続けることで鼻が慣れてしまう「無自覚臭」の不思議を、身をもって実感する機会となりました。

【実験結果詳細】

・実験参加者数：230名

・正答者数：2名

・正答率：約0.87％

・メロンの香りに気づいた人：17名／約7.4％

・焼肉のニオイに気づいた人：2名／約0.87％

・最も多かった回答：【例：メロンのみ／果物の香り など】

※本結果はイベント内で実施した体験結果であり、一般的な嗅覚能力を示すものではありません。

【来場者コメント ※抜粋】

・「メロンは分かったのに、焼肉が入っていたことには気づかなかった」

・「本当にわからなくて驚いた。自分の鼻が当てにならないと思った」

・「鼻がニオイに慣れてしまうことを実感した。帰る前にリセッシュでケアしたくなった」

・「衣類に残るニオイも、自分では気づけていないかもしれないと思った」

・「リセッシュを普段から愛用しているが、もっと家の中のいろんなものに使おうと思った」

・「リセッシュが20年以上続くブランドと初めて知った。リセッシュもニオイの不思議も学べたとてもいいイベントだった」

焼肉リセッシュ亭 外観/内装装飾・来場者の様子

　『焼肉リセッシュ亭』では、店舗外観から店内装飾、テーブル上のアイテムまで、空間全体を通じて「無自覚臭」を楽しく体験できる演出を施しました。

◾️店舗外観

◾️店舗入口

◾️お品書き

◾️焼肉リセッシュ亭 コース

◾️無自覚臭あるある 割り箸袋

◾️無自覚臭リセット隊 入隊試験案内

◾️店内装飾

◾️焼肉で英気を養う様子

◾️無自覚臭実験BOX を体験する様子

◾️無自覚臭リセット隊 入隊試験実施の様子

花王株式会社 担当者コメント

◾️花王株式会社 ファブリックケア事業部 ブランドマネジャー 多田佳祐（ただ けいすけ）

　焼肉リセッシュ亭には総勢230人の方にお越しいただき、焼肉を楽しみながら、「リセッシュ」と「無自覚臭」について知っていただきました。今回の企画を通じて改めて感じたのは、嗅覚は人間ならではの感覚だからこそ、AIに頼るのではなく、人間自身の経験やアイデアを総動員して企画を考えたことに大きな意味があったということです。「無自覚臭」は、その名の通り自分では気づきにくく、普段はなかなか意識することのない存在です。だからこそ、焼肉という誰もがイメージしやすい体験や、わかりやすく楽しいコンテンツを通じて伝えることで、「無自覚臭」について知っていただくと同時に、衣料用消臭剤「リセッシュ」に改めて興味を持っていただくきっかけをつくることができました。この企画を通じて、「無自覚臭」は決して怖がるものではなく、誰にでも起こり得る当たり前のものだということ、そして、ニオイにまつわる不安やストレスを少しでも減らすために、みんなで向き合い、解決していけるものだということが伝わっていたらうれしく思います。これからも「リセッシュ」は、単なる衣料用消臭剤ではなく、生活者のニオイにまつわる不安やストレスを軽減するための解決策として、より多くの方に愛されるブランドを目指していきます。そして、またいつか焼肉店を出店することがあれば、ぜひ遊びに来てください。

無自覚臭とは

鼻が慣れてしまい、本人では気づきにくい衣類や布製品のニオイのこと。

例えば「スポーツ後にしみついた汗・皮脂臭」「ランチでいった後の焼肉臭」「喫煙によるタバコ臭」「旅行から帰ってきて気が付く自分の家のニオイ」などです。

花王調べ（※25年12月、N=2,000、20代～50代男女）

「リセッシュ」とは

「リセッシュ」は布製品や空間のイヤなニオイをリセットし、快適なリフレッシュ空間をつくることを提案するブランドです。洗濯・衣類のお手入れ品/消臭剤・除菌消臭スプレー。

2005年8月より発売。

詳細はこちらをご確認ください：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000001866.000009276.html