フォロワー4万人突破「おじさんTikTok」がZ世代採用の切り札に

新卒内定者の37.5％がTikTokを通じて「働きたい」と志望

三陽工業株式会社（本社：兵庫県明石市 以下、三陽工業）は、2021年2月にTikTokアカウントを開設しました。11月5日時点のフォロワー数は4万4千人、最大再生数は310万回、累計動画再生数は1,200万回以上、ライブ配信の総視聴者数は約2,000人。この数字を叩き出しているのは、三陽工業の3人の男性社員。年齢は、44歳、56歳、そして72歳。平均年齢57歳のTikTokerたちが8カ月にわたり毎日更新中。三陽工業は、ものづくりの技能承継をしていくために若い人材の確保に力を入れており、今年から新卒採用も開始。そこで、デジタルネイティブの採用戦略としてTikTokの活用を決めました。その狙いが的中。2022年新卒採用においては、説明会参加者の7割が投稿を見たことがあり、ファンだという声も寄せられました。さらに内定者8人のうち3人は、TikTokを通しての応募でした。中高年社員の動画投稿が若者たちからの支持を得て、多くの新入社員獲得へと導いた経緯についてお知らせします。

TikTokライブ配信をする3人のメンバー

三陽工業は2021年で42期を迎えました。「日本の製造現場を元気にする！」をビジョンに掲げ、研磨を主軸とした製造業と、製造派遣業を行っています（自社工場10カ所、営業拠点26カ所）。「やったことがないことをやってみよう」を合言葉に、10年で年商を約10倍に成長させています。

 ■おもしろ動画投稿が採用につながった
新卒内定者のうち1名は、ファーストコンタクトがTikTokへのコメント投稿でした。突然「おすすめ」に上がってきたおじさん達の姿に衝撃を受け、「企業がTikTokに取り組んでいるのは珍しい。時代の流れに対応できる素晴らしい企業だ」と思い、求人について問合せ。それに対し、人材育成部門の部長でもある56歳のTikToker（小杉義明）が対応。そのまま選考に入り、内定となりました。さらに、一緒に就職活動をしていた友達にも三陽工業のことを紹介してくれ、同期として入社することとなりました。
ライブ配信の際には、「来年春からお世話になります」と挨拶メッセージを投稿。すると、それを見た他の視聴者から、「入社おめでとう！」「新卒さん、がんばれー！」「入社したらTikTokにも出演してね」など、たくさんの応援メッセージが寄せられ、本人のモチベ―ションがさらに高まることとなりました。
また、中途採用においても、特に20代の応募者が面接で「TikTokを見て、面白そうな会社だと感じました」という志望動機を口にするケースが、全国の営業所で頻繁に起こるようになりました。2021年9月は、262名の面接者のうち約6割が「TikTokを見たことがある」と話していました。

ライブ配信で求人の問合せに対応する小杉義明

■採用活動の要として
一見「おふざけ」のようにも見える動画投稿に、中高年社員が毎日一生懸命取り組む。その姿に好感を抱いた若者が次々とファンになり、フォロワー数増加。「三陽工業で働くこと」に興味を持つ人が増えて求人応募につながり、一緒に働く仲間が増えていく。そんなプラスの連鎖が起こっています。
三陽工業のビジョン「日本の製造現場を元気にする」を実現するには、まだまだ仲間を増やす必要があります。そのために、今後も採用活動の要として、TikTokをさらにフル活用していきます。
就職情報サイト「あさがくナビ」に設けた2023年新卒採用ページ（https://www.gakujo.ne.jp/2023/company/baseinfo/47745/）には、「TikTok 2021上半期再生回数BEST5」と題したYouYube動画を掲載しています。あわせてご参照ください。

■今後の展望
三陽工業は、高齢化が進む日本の製造業において、未来の担い手となるZ世代の人材確保にさらに力を入れていきます。
なお、TikTokの今後の展開として、以下の3点を検討中です。
・バズった動画や写真をNFT等で販売
・他社アカウントとのコラボ企画
・製造業を盛り上げるために、他社アカウントへのコンサルティングサービスを実施

これらの取り組みをスタートした際には、また別途プレスリリースを配信いたします。
様々な展望を描きながら、これからもおじさん＆おじいちゃんトリオが、次はフォロワー10万人を目指して毎日更新していきますので、三陽工業TikTokに、ぜひご注目ください。

▼三陽工業公式TikTokアカウント
https://www.tiktok.com/@sanyoukougyou

■会社概要
商号：三陽工業株式会社
代表：代表取締役社長
　　　井上直之（いのうえなおゆき）
住所：兵庫県明石市
　　　大久保町江井島1388番地
設立：1980年（昭和55年）3月24日
事業：製造業、製造派遣業
ＨＰ： http://sanyou-ind.co.jp/

兵庫県明石市の三陽工業 本社