広告効果測定ツール「ウェブアンテナ」SafariブラウザのITPに対応

株式会社ビービット(本社：東京都千代田区、代表取締役：遠藤直紀、以下ビービット)は、提供しております広告効果測定ツール「ウェブアンテナ」において、Apple社のSafariブラウザに追加されたトラッキング防止機能Intelligent Tracking Prevention（ITP）の影響を受けずに計測を継続できるよう対応いたしました。

■Intelligent Tracking Prevention（ITP）とは

Apple 社が9月20日(水)に最新バージョンの iOS11 や macOS High Sierra に追加した機能で、Safari ブラウザが広告配信等を目的とする追跡用 Cookie を識別すると一定期間後に Cookie の利用制限やアクセス遮断を行うものです。

多くのツール・媒体で利用しているトラッキングを目的とした Cookie（サードパーティ Cookie）が ITP の対象になった場合、Cookie 取得後 24 時間を経過した時点でユーザの追跡に利用できなくなり、1人のユーザの行動履歴として計上できなくなる・リターゲティング配信ができなくなる等の問題が生じます。

※ 特定の Cookie が ITP の対象になるかどうかは、端末ごとに Safari のアクセス情報の分析に基づいて行われるため、特定の Cookie が ITP の対象になるかどうか、また Cookie が保存されたユーザのうちどの程度が ITP の対象になるかは不確定です。

 

■ユーザ同定にファーストパーティ Cookieを利用することで計測可能に

これまでウェブアンテナが一部の広告計測に利用していたサードパーティ Cookieは、ITPの対象となる可能性があります。

そのため、9月21日(木)にSafariブラウザに限りサードパーティ Cookieに代わりファーストパーティ Cookieを利用することで、ITPの影響を受けない計測が可能となるように対応しました。ただし、計測のためには広告のランディングページにウェブアンテナのタグを設置することが必須です。

 

広告効果測定ツール「ウェブアンテナ」　http://www.bebit.co.jp/webantenna/

 

※詳細は、下記までお問い合わせください。

以上

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■株式会社ビービット　http://www.bebit.co.jp/

設立      ： 2000年3月

代表者    ： 代表取締役　遠藤直紀

事業内容  ： デジタル時代の顧客志向経営・ビジネス変革支援、行動観察によるユーザエクスペリエンスデザインを軸に、経営変革支援・サービス開発/改善支援・デジタルマーケティング支援を行う。
2012年に台湾、2013年に上海と海外現地法人を設立。
また、デジタルマーケティングでのコンサルティング経験を元に広告効果測定ツール「ウェブアンテナ」、およびデジタル行動観察ツール「ユーザグラム」を提供。

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■本件に関するお問い合わせ先

担当        ： 株式会社ビービット マーケティング担当 （[e-mail]）

住所        ： 〒102-0073　東京都千代田区九段北4-2-1 市ヶ谷東急ビル7階（受付5階）

TEL         ： [phone]　　　　/ FAX     ： [phone]
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