日本国内チョコレート市場売上No.1ブランド「チョコレート効果」カカオ生産地でもある台湾にポップアップラボが登場し、カカオポリフェノールの魅力を発信！

　株式会社 明治（代表取締役社長：松田 克也）は、グループ会社である「台湾明治食品股份有限公司（総経理：鈴木隆雄、以下「台湾明治」）」を通じて、台湾市内において2025年5月23日（金）・24日（土）の2日間にわたり、高カカオチョコレート「チョコレート効果」の認知拡大を狙い、消費者向けイベント『“腦巧力（※１）”の美味しいひと時を、一緒に楽しもう！』を開催しました。2日間で約3000名もの方々にご来場いただき、高カカオチョコレートに含まれるカカオポリフェノールの新たな価値を楽しく学べるイベントとなりました。

※１「腦巧力」は、チョコレートを意味する中国語「巧克力」と、脳力を掛け合わせた造語で、多忙な方々にも「チョコレート効果」を毎日の生活に取り込み、元気で健康な日々を送っていただきたい、という思いを込めています。

　当社は、「明治グループ2026ビジョン」の重点方針として「海外市場での成長基盤の確立」を掲げています。「チョコレート効果」においては、2014年に台湾、香港向けに輸出販売を開始しました。2024年現在、台湾における「チョコレート効果」は日本に次ぐ販売規模へ成長しました。

　台湾は近年、カカオの生産地としても注目されており、台湾国内でも高カカオチョコレートへの関心が高くなっています。このような背景から、当社は2022年以降、台湾国内で、高カカオチョコレートの健康価値に関する研究成果のセミナーも継続的に行っています。

　「チョコレート効果」は2024年度、日本の高カカオチョコレート市場シェア70%を超え（※２）、チョコレート市場全ブランドの中でも売上No.1（※３）となりました。今後も、健康志向の商品開発と持続可能な事業運営を両立させることで、高カカオチョコレート市場のさらなる発展に貢献してまいります。

※２　インテージ SR+ 高カカオチョコレート市場 2024年4月～2025年3月 販売金額シェア

※３　インテージ SRI＋ チョコレート市場 2024年4月～2025年3月 ブランド別累計販売金額

　会場内には、ブランドの歩みを辿るパネル展示のほか、「チョコレート効果」を食べながら遊べる脳を刺激するインタラクティブなゲームや、カカオポリフェノールにまつわる健康知識を深められる体験型ブースなども設けられました。

「チョコレート効果」を仕事や勉強など頑張る合間に！

台湾で、新たな高カカオ習慣を提案

　台湾明治では、「明治巧克力效果快閃實驗室：一起享受腦巧力的美味食光」（明治チョコレート効果ポップアップラボ ：“腦巧力”の美味しいひと時を、一緒に楽しもう！）を通じて、より多くの台湾の方々にカカオポリフェノールの新たな価値である“腦巧力”を知っていただき、仕事や勉強に取り組むすべての方々に向けて、仕事中やその合間、勉強中や休憩時間などに取り入れられる新たな習慣としてご提案しました。

　今回のポップアップイベントでは、カカオにまつわる知識や体験型ゲームの提供や、高カカオチョコレートドリンクの試飲体験を展開しました。会場では、カカオが神々の食べ物と呼ばれるスーパーフードであることを知っていただくために、台湾のカカオ農園を訪れた際に撮影された特別な映像で、カカオの歴史的背景や原料の加工、科学的研究から健康への応用まで、カカオポリフェノールの神秘的な魅力を一歩一歩解き明かしました。

【イベント概要】

　日時：2025年5月23日（金）15:30～17:00

　　　　2025年5月24日（土）11:00～17:00　　　※いずれも台湾時間

　会場：台北市・華山1914文化創意産業区 中4A館

■「チョコレート効果」商品概要■

美と健康を考えた、高カカオポリフェノール　チョコレート効果

おいしく、楽しく。健康な未来をともに。

健康をもっと楽しく、おいしく考えていくことができたら。

明治は、カカオに豊富に含まれる健康成分「カカオポリフェノール」のチカラにいちはやく注目。

おいしいチョコレートで、みなさんの健康に寄り添いたいという想いから、チョコレート効果は生まれ、愛されてきました。そのひとかけのチョコレート効果が、健康を考える人と人との輪を広げ、ささやかな幸せのひと時を、少しでも多くつくれますように。

これからもチョコレート効果は、「健康を考えるチョコ」でありつづけます。