日本マーケティング協会「第17回日本マーケティング大賞」受賞10件を発表 ― 表彰式を6月12日に開催

社会課題・SDGsへの貢献が光る、革新的マーケティング事例を選出

日本マーケティング協会

2025年6月17日 10時30分

　公益社団法人日本マーケティング協会は6月12日、第17回「日本マーケティング大賞」（後援：経済産業省）の表彰式を、東京都港区の品川プリンスホテルメインタワーにおいて開催した。

冒頭、実行委員会の藤重貞慶委員長（日本マーケティング協会会長）は、「生活・文化の向上と経済・社会の活性化に資する活動を表彰することにより、日本におけるマーケティングのプレゼンス向上に貢献していきたい」と挨拶した。続いて、選考委員会の坂本裕寿委員長（読売新聞東京本社取締役ビジネス局長）が、「例年以上に問題意識の高い事例が多数寄せられ、昨秋から半年にわたる選考作業を経て、グランプリ1件、準グランプリ1件、奨励賞5件、地域賞3件の計10件が選出された」と審査の経緯を報告した。その後、受賞10プロジェクトの紹介映像の上映と、各賞の表彰が行われた。

各賞受賞プロジェクト（計10件）

第17回日本マーケティング大賞　グランプリ

　グランプリは、アサヒビール株式会社の「世界初・本物のレモンスライス入りチューハイ『未来のレモンサワー』の挑戦」が受賞した。選考理由は、五感で楽しめるという圧倒的な商品価値を提供したこと。さらに、量産化にあたり原材料の調達、品質保証、装入設備の開発に至るまで、数多くのイノベーションを実現したこと、それらを包括的に展開したマーケティング力も高く評価された。

準グランプリ

　準グランプリには、株式会社マイナビの「座ってイイッスPROJECT」が選ばれた。アルバイト・パート従業員が「立ったり座ったりしやすい」椅子を開発し、さらにその意義を広く社会に発信することで、労働環境の改善、人材の定着、生産性の向上に挑戦している点が評価された。

奨励賞（5件）

　奨励賞は、取り組みの独自性や先行性、社会課題解決に向けた有効性、新しいマーケティングの芽など、キラリと光るマーケティング・プロジェクトを選考委員会の選考基準とした。その結果、『「職場のロリエ」「学校のロリエ」』、『エレキソルト　スプーン』、『「彩る美容液」という新提案。資生堂「ファンデ美容液」』、『「グラングリーン大阪」プロジェクト』『ツインバードリブランディングプロジェクト』の5件が選ばれた。