日本での普及活動の原点から12年、8月29日が「コミュニティマーケティング推進の日」に正式認定。

記念日制定後、最初の8月29日に、全国の実践者が集う「CMC甲子園」を大阪で開催。

一般社団法人コミュニティマーケティング推進協会

2026年8月20日 09時00分

一般社団法人コミュニティマーケティング推進協会（以降、当協会）は、8月29日を「コミュニティマーケティング推進の日」として制定し、一般社団法人日本記念日協会より正式に記念日として認定されました。

コミュニティマーケティングは、企業が主宰するコミュニティにおける顧客同士の交流や情報発信を通じて、顧客理解・顧客育成・顧客創造を実現するマーケティング手法です。現在では多くの企業などで実践され、その有効性が広く認められている一方、「コミュニティマーケティング」というカテゴリー自体の認知は、まだ十分とは言えません。

当協会では、今回の記念日制定を新たな起点として、「コミュニティマーケティングをあたりまえに」という理念のもと、その理解と実践をさらに広く社会に根付かせることを目指します。

そして、記念日制定後初となる2026年8月29日(土)には、全国各地のコミュニティの熱狂を繋ぎ、その実践知を圧倒的な熱量で共有する大型イベント「CMC甲子園」を、大阪・松下IMPホールにて開催いたします。　　　

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大阪・松下IMPホールにて開催

●記念日制定の背景

近年、既存顧客との継続的な関係性（ファン形成やLTV向上）を重視する企業が増加しています。

当協会が実施した業界初の「コミュニティマーケティング白書2025-2026」の調査でも、マーケティング・CSに携わるビジネスパーソンの42%がコミュニティ施策に取り組み・検討、実践企業の62%が明確な事業貢献を実感しており、コミュニティマーケティングへの取り組みが幅広く広がっていることがうかがえます。

一方で、多くの現場では「活性化」や「効果測定」「リソース不足」といった課題を抱えており、ノウハウの共有や他社事例から学ぶ場の必要性が、一層高まっています。

こうした潮流を受け、当協会では概念の理解と実践を、さらに加速させる起点として「コミュニティマーケティング推進の日」を制定いたしました。

●なぜ8月29日なのか ― 日本での普及活動の原点から12年

8月29日は、日本におけるコミュニティマーケティングの歩みにとって、一つの原点となった日です。

2014年8月29日に開催された「EVENT MARKETING SUMMIT」において、当時AWS（アマゾンウェブサービスジャパン）のマーケティング本部長であった小島英揮（現・コミュニティマーケティング推進協会・代表理事）が、JAWS-UGをはじめとするユーザーコミュニティによるビジネス拡大施策を「コミュニティマーケティング」と表現し、その概念やフレームワークを初めて体系的に紹介しました。

この講演を一つの起点として、その後、企業や地域での実践が広がり、2016年にスタートした「CMC_Meetup」は、現在では全国12都市、累計130回以上開催されています。さらに、書籍の出版、一般社団法人コミュニティマーケティング推進協会の設立、第三者機関による初の調査レポート「コミュニティマーケティング白書」の発行など、コミュニティマーケティングをめぐる活動は広がってきました。

こうした日本における歩みの原点となった8月29日を、コミュニティマーケティングの理解と実践をさらに広げていく日として、「コミュニティマーケティング推進の日」に制定しました。

●記念日制定後、最初の8月29日に「CMC甲子園」を開催

2026年8月29日（土）、大阪で開催する「CMC甲子園」は、コミュニティマーケティングの実践者が全国から集まり、業界や地域の壁を越えて、企業や組織における実践事例や知見を共有するイベントです。

セッションでは、再春館製薬所、カインズ、味の素、オタフクソース、NECなど、著名なブランド各社が、コミュニティマーケティングでどのような活動をしているのか、実践者本人から直接聞くことができるほか、コミュニティマーケティングのエコシステムを支える企業群のブースも用意されています。

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●成功の裏側や壁、社内の巻き込み方まで。構造を深掘りする1日

コミュニティマーケティングにすでに取り組んでいる方だけでなく、「これから取り組みたい」「自社のマーケティングや顧客との関係づくりにどう活用できるのかを知りたい」という方にも、実践者のリアルな経験から学んでいただける場を目指しています。

●更なる普及に向けて、来場者5名に「コミュニティマーケティング白書」フルレポート製本版を進呈

「コミュニティマーケティング推進の日」の制定を記念して、CMC甲子園の来場者の中から5名の方に、通常10万円でご提供している「コミュニティマーケティング白書 2025-2026」フルレポートの製本版をプレゼントします。

「コミュニティマーケティング白書」は、国内企業におけるコミュニティマーケティングの実施状況や課題、成果などを調査・分析し、その現在地を明らかにすることを目的にコミュニティマーケティング推進協会と、株式会社コミュニティマーケティング総研が共同で調査・発行した白書です。

当日のセッションで得られる実践者の知見とあわせて、コミュニティマーケティングを自社で実践・推進するための参考資料として、ぜひご活用ください。

※プレゼントの応募・抽選方法については、CMC甲子園会場にてご案内します。

代表理事小島英揮コメント

「12年前に『コミュニティマーケティング』という言葉を使って自分たちの取り組みを紹介したとき、この日が将来、記念日になるとは想像していませんでした。

ただ、記念日をつくること自体が目的ではありません。

企業や組織がコミュニティを通じて顧客をより深く理解し、顧客同士のつながりから新しい価値が生まれる。そんなコミュニティマーケティングの実践を、もっと多くの企業や地域に広げていくための新しい起点にしたいと考えています。

『コミュニティマーケティングをあたりまえに』。

記念日制定後、最初の8月29日に開催するCMC甲子園が、その次の一歩につながる場になればと思います。」

＜開催概要＞

日時	2026年8月29日(土) 13:00 - 18:30
会場	大阪・松下IMPホール（大阪府大阪市中央区城見1丁目3-7）
定員	300名(先着順)
対象者	マーケティング責任者/担当者、事業責任者、コミュニティマネージャー/リーダー、これからコミュニティマーケティングを学びたい方
主催	一般社団法人コミュニティマーケティング推進協会