「taspo」に関する調査結果を発表～自販機でタバコを購入する人は4割減～

●taspo所有率は37.7％
●自販機でタバコを購入する人は4割減。taspo所有でも「自販機以外での購入増えた」

taspoが全国に導入され、タバコの買い方に変化は出たのでしょうか？

インターワイヤード株式会社運営のネットリサーチサービス「ディムスドライブ」（本社：東京都品川区）では、
『第2回taspoに関する調査』を2008年8月6日～8月14日にかけて行い、
申し込み状況、タバコ購入の変化などについて、4月に行った第1回目の調査と比較し、まとめました。
10代～60代以上のDIMSDRIVE登録モニター7,381人から回答を得ています。（うち、喫煙者は27.2％）

調査結果の詳細 　http://www.dims.ne.jp/timelyresearch/2008/080911

＜自販機でタバコを購入する人は4割減＞
“タバコをよく購入する場所”は、
「コンビニエンスストア」76.7％が断トツ、次いで「自動販売機」32.2％と続いた。

4月に行った調査では「自動販売機」が最も多く73.2％という結果となっており、
今回の「自動販売機」の回答は前回に比べて41ポイント減少。『自販機離れ』が伺える結果となった。

「コンビニエンスストア」の割合については、前回71.4％、今回76.7％と、
5ポイント上昇しているが、自販機の減少度合いに比べると少ない。

taspo所有者に限って見てみると、
最も多かったのは「自動販売機」77.5％、次いで「コンビニエンスストア」68.5％となっている。

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＜8月現在のtaspo所有率は37.7％、申込み意向の無い人は2割増＞
taspoカードの申し込み状況については、「taspoを持っている」人は37.7％と4割弱であった。
「これから必ず申し込む」1.3％、「たぶん申し込むと思う」7.0％の申し込み意向者を合わせた割合は
46.6％と半数を割っている。

一方、「たぶん申し込まない」20.0％、「申し込まない」30.9％と、
『申し込み意向の無い人』は50.9％で、意向者よりも多い結果となった。

前回調査では『申し込み者・意向者』は63.6％だったのに対し、
今回は46.6％と、17ポイント減少している。
また、『申し込み意向の無い人』は前回に比べて21ポイント増加している。

【前回調査に回答した人の、その後】
前回・今回ともに回答した人について、4ヶ月後にどのように変化したかを見てみたところ、
「必ず申し込む」と前回調査で回答していた人のうち、taspoを実際に持った人は54.2％と半数強であった。
前回調査で申し込み意向が強かった人ほど、持った割合が高くなっている。
また、前回「申し込まない」と回答した人の4.1％がその後、taspoを持ったということがわかった。

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＜taspo所有でも、2割が「自販機以外で買うことが増えた」＞
taspo導入後のタバコ購入方法の変化については、
「導入前と変わらない」という人が最も多く、42.6％であった。

変化があった人では、
「自販機以外で買うことが増えた」40.3％、
「スーパー・コンビニなどでのまとめ買いが増えた」24.0％、
「タバコの購入が減った」6.0％となり、
「自販機での購入が増えた」は2.4％と僅かであった。

【taspo所有者では・・・】
taspo所有者の変化については、63.8％が「導入前と変わらない」と回答しており、
また、「自販機での購入が増えた」は6.3％と、全体よりも4ポイント多い。

しかし、
「自販機以外で買うことが増えた」は20.6％、
「スーパー・コンビニなどでまとめ買いが増えた」は14.6％回答されており、
『taspoを持っていても、スーパーやコンビニで購入する機会が増えた』という人も多いようだ。


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■調査概要
調査方法　：　インターネットを利用した市場調査
調査期間　：　2008年8月6日～8月14日
有効回答数　：　DIMSDRIVE登録モニター男女　7,381人（うち、喫煙者は27.2％）

■調査項目
・喫煙率
・タバコの購入場所
・自販機でタバコを購入する頻度
・自販機でタバコを購入する理由
・taspoの認知率
・taspoの認知経路
・taspoは未成年喫煙防止に効果があるか
・taspoの申し込み状況、意向
・申し込んだ理由
・申し込まない理由
・taspo導入後の、タバコ購入方法の変化について

●ネットリサーチのＤＩＭＳＤＲＩＶＥ
インターワイヤード株式会社が運営する『ＤＩＭＳＤＲＩＶＥ』は、全国に18万人のモニターを擁し、
インターネットリサーチを通じて調査企画・設計から分析・提案までを提供する、
マーケティングのトータルソリューションサービスです。
広告効果測定や新製品需要調査など、目的に応じた調査でお客様の戦略立案をサポートしています。

ＤＩＭＳＤＲＩＶＥホームページ http://www.dims.ne.jp/


●インターワイヤード株式会社
＜所在地＞東京都品川区東品川2-2-25　サンウッド品川天王洲タワー3Ｆ
＜ＴＥＬ＞ 03-5463-8255
＜ホームページ＞　http://www.interwired.co.jp/
＜代表者＞斉藤　義弘
＜事業内容＞ネットマーケティングリサーチサービス「DIMSDRIVE」運営

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■調査結果に関するお問い合わせ先■
DIMSDRIVE（ディムスドライブ）事務局
担当　：　三浦
TEL　：　[phone]（DIMSDRIVE事務局）
Email　：　[e-mail]