令和PR、サンシャインシティ入居企業向け「採用広報」勉強会を開催。採用難を突破する“共感型”ブランディングの教科書を公開

― 求人票では伝えきれない企業の「意志」を言語化し、理想の人材を惹きつける戦略を伝授―

令和PR

2026年3月11日 08時00分

株式会社令和PR（本社：東京都新宿区、代表取締役：小澤美佳）は、2026年2月4日（水）、サンシャインシティ（本社：東京都豊島区）の入居企業を対象とした「採用広報」に関する勉強会を開催いたしました。

少子高齢化に伴う労働力人口の減少により、日本企業の約76%が「人材確保が困難」と感じる中、従来の求人広告だけに頼らない「採用広報」の重要性が高まっています。本勉強会では、令和PR代表の小澤が登壇し、多様な業種の採用・人事担当者約30名を対象に、自社の魅力を能動的に発信し、優秀な人材を惹きつけるための具体的な戦略とワークショップを実施しました。

開催背景：労働力不足の時代に求められる「採用広報」

現在、日本企業の5割強が「正社員が不足している」と回答する（※）など、労働力不足は深刻な社会課題となっています。従来のような求人媒体による条件提示だけでは、多様化する求職者の価値観に応えきれず、自社ならではの魅力が十分に伝わりきらないという課題を抱えている企業が増えています。

こうした背景から、サンシャインシティ入居企業への事前ヒアリングでも「採用」に関する切実な悩みが数多く寄せられました。これに対し、令和PRは「採用広報」という新しい切り口を提案。求人票の枠を越え、企業理念や組織風土、社員の人柄などを「共感」という軸で届けることで、潜在的な候補者層から「ここで働きたい」と指名される状態を創り出すノウハウを提供しました。

※参考：人手不足に対する企業の動向調査（2026年1月）_帝国データバンク

当日の様子：戦略立案から実践的なワークショップまで

当日は、以下のプログラムに沿って「採用広報」の基本から応用までを網羅しました。

【講義】採用広報の基本戦略とトレンド解説

なぜ今、採用に「広報」の視点が必要なのか。その背景にある「労働力不足」という構造的課題から、条件（外発的動機）ではなく共感（内発的動機）で繋がる採用の重要性を解説しました。

また、note、X、Instagramなど各SNSの特性を活かした「使い分け」や、社員一人ひとりの発信が企業の信頼に繋がる「個人ブランディング」の鉄則など、最新のトレンドを具体的な事例とともに紐解きました。

（資料抜粋：各SNSの特性を「情報の深度」と「拡散性」で整理し、ターゲットに届くチャネル選定を可視化）

【第二部：ワークショップ】自社の魅力を再定義し、発信の軸を言語化

「自社の本当の魅力はどこにあるのか」「誰に届けるべきか」。参加者は自社の現状を振り返り、抽象的な強みを具体的な「発信のネタ」へと落とし込むワークに取り組みました。10分間の個人ワークの後は、グループでのシェアも実施しました。

小澤は各参加者の元を回り、現場のリアルな悩みに寄り添いながら、広報のプロの視点でアドバイスを実施。情報の単なる「告知」ではなく、候補者の心を動かす「物語（ナラティブ）」として語るための視点を伝授しました。

【受講者の主なコメント】
参加者から以下のような声が寄せられました。

・条件で集める採用から、自社らしい物語（ナラティブ）を届ける広報への視点が変わった
・自分たちの「当たり前」が強力な採用武器になると気づき、明日からの発信軸が定まった
・毎日発信を続けるプロのフィードバックには重みがあり、やるべき優先順位が明確になった
・SNSのアルゴリズムに基づいた具体的な使い分けを知り、成果が出なかった原因がクリアになった

登壇者メッセージ

採用は『点』ではなく『線』の活動です。条件の比較で終わるのではなく、企業の文化や思想に共感して集まった人材は、入社後の定着率も高くなります。広報の視点を取り入れることで、社内のエンゲージメントが高まり、結果として外からも魅力的に見える好循環が生まれます。今回の勉強会が、各社の素晴らしい文化が世の中に届くきっかけになれば幸いです。

登壇者プロフィール

2008年に株式会社リクルートに入社。中途・新卒採用領域の営業・マネージャーを経て、リクナビ副編集長として全国の大学でキャリア・就職支援の講演を多数実施。2019年にITベンチャーへ転職し、広報部署を立ち上げ、2年間で1,000以上のメディア露出を実現。2023年、株式会社令和PRを設立し、経営戦略に寄り添うPR支援を展開。X（@mica823）フォロワー4.4万人。SNS活用、ファンづくり、採用広報などをテーマに全国でセミナー登壇を行っている。

セミナー・研修のご依頼について

令和PRでは、広報・SNS活用研修のほか、採用広報、インナーブランディング、生成AI×PR活用術など、組織の課題に合わせたカスタマイズ研修を提供しています。「SNSを運用しているが成果が見えない」「広報担当者の戦略的思考を養いたい」「地方自治体や特定業界の魅力を全国に届けたい」といった課題をお持ちの方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。

主なテーマ

SNSファンづくり、採用広報戦略、メディアリレーションズなど

実績

自治体、大手企業、ベンチャー企業、団体など多数

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