「吉祥寺来街動機等調査2024」結果発表

《変化した生活リズムと習慣化した生活リズム》

　一般財団法人武蔵野市開発公社（本社：東京都武蔵野市、理事長：堀井建次）は、吉祥寺フリーWi-Fiを用いた来街動機等の調査が行える仕組みを2021年５月より導入しました。
　街の状況を把握する上で、今までは来街者の行動や活動時間などは日中多い、土日はもっと多いといった長年商売をした人々の肌感覚に頼る部分が多かったと考えています。一方、新型コロナウイルス感染拡大の影響を受け、今までと同じ感覚で商売を続けることが難しくなっております。こうした背景から、「吉祥寺来街動機等調査2024」を2024年１月１日（月）から2024年12月31日（火）の間に吉祥寺フリーWi-Fiを利用した156,623端末を対象に実施しました。2024年調査新たに付加した位置情報取得機能を追加し、調査の結果、新型コロナウイルス感染症を踏まえた来街傾向と街のリアルな来街状況やその動機などが見えてきました。

※フルデータのダウンロードは【こちら】

調査結果トピックス
１．来街者の傾向と今後の可能性
２．通勤時間帯の時差出勤や在宅勤務の定着
３．来街動機の前年比較【目的の場所・こと/吉祥寺で過ごすため】

《トピックス1》
来街者の傾向と今後の可能性
　調査結果から、曜日や時間帯によって来街目的が異なることが分かる。平日は仕事や学校目的の来街者が多いが、週末は「買い物」「飲食」目的が中心となる。また、夜間の来街者は少なく、特に21時以降は人の流れが減少する傾向があった。

《トピックス2》
通勤時間帯の時差出勤や在宅勤務の定着
　コロナ禍によって生まれた企業のオフピーク通勤等の時差や在宅ワークの推進による働き方の多様化が定着したことによって、本来は、街なかが一番混雑するであろう朝のラッシュ時間帯に谷間が生まれたものと考えられる。

《トピックス3》
来街動機の前年比較【目的の場所・こと/吉祥寺で過ごすため】
　目的がある来街者の回答内訳の割合は、前年と大差はないが、無回答の割合が、６%減少していることから、何かしらの目的を持って吉祥寺に来ている来街者が増えたと考えられる。

　「吉祥寺で過ごすため」と回答した内訳としては、前年とは逆で「飲食」が最も多く、次いで「買い物」という結果となった。「買い物」よりも「飲食」が上回った要因について、コロナ時に昔ながらの名店が閉店するニュースも多数あったが、跡地や建て替えで新しい店舗が入り、新しい来街層を取り込むことができたと考えられる。

　来街において、まず吉祥寺を想起する「吉祥寺で過ごす」・「なんとなく」の２つの層は、2022年約40％、2023年約33％、2024年約35％と推移している。この層は特定の店舗やコンテンツの有無に関わらず来街する層であり、前年よりも伸びていることから、以前から変わらず街そのものに魅力を感じている層が一定層存在していると考えられる。

おわりに

　今回の調査から、吉祥寺は多様な来街者を引き付ける街であることが確認された。来街者の動きや目的は少しずつ変化しており、今後もその傾向を注視することが重要となる。

　また、エリアや時間帯ごとのデータを活用することが、街の魅力をより効果的に引き出す施策の一助となるのではないか。

【調査概要】
調査名：吉祥寺来街動機調査
調査対象：吉祥寺フリーWi-Fi利用者
調査期間：2024年１月１日～2024年12月31日
調査方法：Wi-Fi接続完了ページ上でのアンケート
=====対象者：属性詳細===================
［接続端末数］（N=156,623）
［回答数］（n=24,528）約16％
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一般財団法人武蔵野市開発公社について
　一般財団法人武蔵野市開発公社は、武蔵野市が指定した都市再生推進法人として、まちづくりを進める法人です。自治体の財政援助出資団体ではありますが、商業ビルの運営で自立した経営を行い、そこで得た収益をまちづくりに還元する事業を展開しています。都市の整備や都市活性化を図り、より良きまちづくりに必要なこととは何であるかを考え続けます。

【会社概要】
会社名：一般財団法人武蔵野市開発公社
所在地：東京都武蔵野市吉祥寺本町1-13-11 メアリヒト吉祥寺ビル７階
代表者：理事長　堀井 建次
設立：1968年８月
URL：https://www.m-kaihatsukosha.or.jp/
事業内容：不動産事業及びまちづくり事業

【お問い合わせ先】
一般財団法人武蔵野市開発公社
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