【2026版】動画広告の効果に関する実態調査｜今後予算を増やすのはYouTube広告

動画広告の活用で効果があったと回答したのは62.2%

アルファノート株式会社

2026年7月27日 10時00分

動画制作・映像制作サービス「ムビサク（https://mvsk.jp/）」を提供するアルファノート株式会社（本社：東京都新宿区、社長：川端一行、以下：アルファノート）では、動画広告を活用している企業のマーケティング担当者500名を対象に、動画広告の成果に関する実態調査を実施いたしましたので、報告いたします。

▼調査内容の全文は下記に掲載しています。

https://mvsk.jp/column/research-report-20260706-video-advertisement

■調査サマリー

動画広告の活用で効果があったと回答したのは62.2%
具体的な効果は「商品・サービスの理解促進」が最多
来期以降、予算やリソースを増やす媒体の1位は「YouTube」

■調査概要

調査概要：動画広告の成果に関する実態調査
調査方法：インターネット調査
調査期間：2026年7月6日
調査対象：動画広告を活用している企業のマーケティング担当者
有効回答数：500名

■動画広告の活用で効果があったマーケティング担当者は62.2%

「動画広告の活用はどの程度の効果がありましたか？」（n=500）と質問したところ、「期待以上の効果があった」が17.4%、「ある程度の効果があった」が44.8%、「あまり効果は感じられなかった」が21.6%、「全く効果はなかった」が8.6%、「わからない」が7.6%という回答となりました。

■動画広告の効果は「商品・サービスの理解促進」が最多

「動画広告の活用はどの程度の効果がありましたか？」の質問で「期待以上の効果があった」「ある程度の効果があった」と回答した311名を対象にしています。

「動画広告ではどのような効果がありましたか？（最大3つまで）」（n=311）と質問したところ、「商品・サービスの理解促進」が48.6%、「認知度・知名度の向上」が46.0%、「企業やブランドのイメージアップ」が38.6%、「自社サイトへのアクセス数の増加」が28.3%、「オンライン上での検索数の増加」が20.6%、「SNSでのエンゲージメント・フォロワーの増加」が11.6%、「コンバージョン数の増加（売上・リード獲得など）」が10.6%、「既存顧客のリピート率向上（ファン化など）」が6.4%、「広告コストの効率化（CPAやCPCの改善など）」が3.5%、「その他」が1.0%という回答となりました。

■来期以降、予算やリソースを増やす媒体は「YouTube」が最多

「来期以降、予算やリソースを増やす動画広告の媒体は何ですか？（最大3つまで）」（n=500）と質問したところ、「YouTube」が39.4%、「Instagram」が37.4%、「LINE」が36.4%、「X（旧Twitter）」が35.4%、「TikTok」が12.8%、「テレビCM」が7.2%、「ディスプレイ広告（Google・Yahoo!など）」が5.8%、「Facebook」が5.2%、「デジタルサイネージ（OOH）」が3.0%、「タクシー広告」が1.6%、「電車広告」が1.4%、「アフィリエイト広告」が1.2%、「増やす予定はない」が5.6%という回答となりました。