《イベントレポート》西日本で好調を続ける黒ラベルのさらなる成長へ向けて「サッポロ生ビール黒ラベル」の“今”に触れられるブランド体験イベントがオープン！

-「THE PERFECT 黒ラベル BASE オープニング記念発表会」開催-「『風は西から』を合言葉に黒ラベルの成長をしっかりと促していきたい」

サッポロホールディングス株式会社

2025年6月19日 20時02分

　サッポロビール（株）は、提供品質を徹底的に追及した「サッポロ生ビール黒ラベル」と、黒ラベルブランド独自の世界観を楽しめる飲用体験イベント「THE PERFECT 黒ラベル BASE」を大阪に期間限定でオープンします。

　それに伴い、オープン初日である6月19日(木)に「THE PERFECT 黒ラベル BASE オープニング記念発表会」をリンクス梅田にて開催しました。

　発表会では、サッポロビール(株)上席執行役員マーケティング本部長坂下聡一より、好調を続ける黒ラベルの動向や、本年のマーケティング戦略について説明しました。その後、サッポロビール(株)執行役員近畿流通本部長上田啓二より、「サッポロ生ビール黒ラベル」の西日本エリアでの異次元成長や取り組みについて発表を行いました。

　最後に、サッポロビールにとって西日本で展開する大型イベントとなる「THE PERFECT 黒ラベル BASE」の開催を記念してテープカットセレモニーを実施し、イベントの門出を祝いました。

黒ラベルの“今”を体験する拠点となる「THE PERFECT 黒ラベル BASE」

　「ザ・パーフェクト黒ラベル」を飲用いただきながら、黒ラベルのさまざまなブランドアクションに触れ“独自の世界観”と“生のうまさ”をより深く体験いただけるイベント「THE PERFECT 黒ラベル BASE」が大阪のリンクス梅田にて6月19日（木）より、期間限定でオープン。黒ラベル独自の世界観の中で、ブランドを象徴する大人たちの言葉に触れられる仕掛けや、一基ずつ異なる表情を持つオリジナルドラフトタワーなど、黒ラベルの“今”を体験できます。また、会員サイト「CLUB黒ラベル」内で展開するオンラインショップ「サッポロ生ビール黒ラベル THE SHOP」で販売しているアイテムを一部展示。随所に感じられる黒ラベル独自の世界観を、ぜひお楽しみください。

THE PERFECT 黒ラベル BASEで初展開　オリジナルクラフトタワー「十基十姿」

　発表会の冒頭では、サッポロビール株式会社上席執行役員マーケティング本部長坂下聡一より、「サッポロ生ビール黒ラベル」のマーケティング戦略について説明いたしました。

　「ザ・パーフェクト黒ラベルの取組を開始した2014年から昨年までの11年間で黒ラベルの本体缶は約2倍の成長を遂げました。また、今年の1-5月も前年比約111%と好調を維持し、黒ラベルが持つ『生のうまさ』と『独自の世界観』に対する支持が拡大してる。」とこれまでの成長について言及。今後のブランド戦略については「2025年も黒ラベルはリアルな顧客接点としてブランド体験イベントに注力し、黒ラベル史上最大級の体験接点を創出してまいります。」と語り、2025年の黒ラベルのブランド体験の体験者数は昨年比の1.9倍である約25万人を目標とし、「THE PERFECT 黒ラベル BASEでは体験者数約4万人を目指します。」とTHE PERFECT 黒ラベル BASEでのこれからの展望に意気込みを示しました。

　更にTHE PERFECT 黒ラベル BASEで初めて展開されるオリジナルドラフトタワーを紹介。「黒ラベルが掲げる大人の生をコンセプトにした空間の中で、“生のうまさ”をより一層味わえるように、提供品質にこだわり抜いた『ザ・パーフェクト黒ラベル』をオリジナルのドラフトタワーからサーブします。コンセプトは“十基十姿”（じゅっきじゅっし）。天然石で出来た伊達冠石製で、一基ずつ異なる表情を持つドラフトタワーです。“十基十姿”のコンセプトは十人十色の個性を受け入れる、黒ラベルのブランド姿勢を表現しています。このオリジナルドラフトタワーからも黒ラベルの世界観を感じてただきたい。」と期待感を明かしました。

異次元の成長を遂げている西日本エリア『風は西から』を合言葉にさらなる飛躍をめざす

　次にサッポロビール株式会社執行役員近畿流通本部長上田啓二が登壇し、好調を続ける西日本エリアでの取り組みや、今後の展望について説明いたしました。

　「西日本エリアでは2014年から昨年までの11年間で缶の売上函数が約4倍と大きな伸長を遂げており、全国の売上函数約2倍と比較すると、まさに黒ラベルの成長を牽引しているのは西日本エリアであると言えます。さらに、2023年から2024年の実績も前年比約123％と大きく成長を継続しております。そして『ザ・パーフェクト黒ラベル』の取り扱い飲食店様もこの5年間で約4倍まで増加しております。」とこれまでの西日本エリアにおける“異次元な成長”について説明いたしました。

　続いて、成長を実現するためのアクションについて「現在全国13か所で開催されているTHE PERFECT 黒ラベル WAGONでは西日本エリアとして福岡、大分、京都、神戸の4か所で開催予定となっています。更に『THE PERFECT 黒ラベル BASE』をオープンし、大阪を拠点に西日本エリアをしっかりと盛り上げていきたいと考えております。『風は西から』を合言葉に黒ラベルの成長をしっかりと促していきたいと思います。」と言及。

　最後に、「黒ラベルの『生のうまさ』と『独自の世界観』の体験拠点としてTHE PERFECT 黒ラベル BASEをご堪能ください。」とTHE PERFECT 黒ラベル BASEを通して、西日本エリアのさらなる成長について意気込みを示しました。

「THE PERFECT 黒ラベル BASE」の開催を記念したテープカットセレモニー

　セレモニーの終盤にはテープカットを行い、イベントの門出を祝いました。

　テープカットの瞬間に聞きなじみのある黒ラベルのイメージソングが流れはじめ、会場は黒ラベルの世界観に包まれる中、来場者からは大きな拍手が上がり西日本エリアでの華やかな門出を飾りました。

■「THE PERFECT 黒ラベル BASE」について

　「ザ・パーフェクト黒ラベル」を楽しみながら、黒ラベルのさまざまなブランドアクションに触れ“独自の世界観”と“生のうまさ”をより深く体験いただけるイベントです。黒ラベル独自の世界観の中で、ブランドを象徴する大人たちの言葉に触れられる仕掛けや、一基ずつ異なる表情を持つオリジナルドラフトタワーなど、黒ラベルの“今”を体験できるブランド体験の場として、西日本エリアの主要都市である大阪にて期間限定で開催します。

【コンテンツ】

・きめ細かいクリーミーな泡にこだわった、「ザ・パーフェクト黒ラベル」

・TVCM「大人エレベーター」に登場するおつまみをモチーフに、黒ラベルのためだけに考案された「大人つまみ」

・TVCM「大人エレベーター」で語られたメッセージがデザインされている「メッセージコースター」

・黒ラベルの姿勢を体現するオリジナルドラフトタワー

・黒ラベルのブランドブックとメニューブックが融合した「ブランディングメニューブック」

・会員サイト「CLUB黒ラベル」内で展開するオンラインショップ「サッポロ生ビール黒ラベル THE SHOP」で販売しているアイテムを一部展示（CLUB黒ラベルサイトhttps://c-kurolabel.jp/）

■開催場所

リンクス梅田（大阪府大阪市北区大深町1-1　LINKS UMEDA 1F）

■開催期間

2025年6月19日（木）～2026年1月12日（月）

■営業時間