センスがいい人は「小松菜奈」「菅田将暉」。2年連続・夫婦でツートップ！文化服装学院の学生623名が回答!

”おしゃれZ世代”ファッションとメディアに関するアンケート 調査結果発表

気持ちは外へ！行動制限の緩和で"おしゃれZ世代"のモノ欲・コト欲がスパーク。
Y2Kの影響で“グラマラス”なブランドや人に注目し、自粛ムードだったInstagramでは自分自身を積極的に投稿。
“ヘア・髪色”がおしゃれのポイントに。

本アンケート調査は、 文化服装学院ファッション流通科ファッションプロモーションコースと株式会社双葉通信社のコラボレーションとして実施しました。回答した学生の72％が18～19歳。コロナ禍のさなかに入学しましたが、2022年より行動制限が徐々に緩和され、抑圧されたエネルギーが溢れ出てきたようです。アンケートを通じて、文化服装学院の在学生＝おしゃれZ世代 のインサイトや嗜好を紐解いてみました。

 

 

【調査結果サマリー】

1. 外出やショッピングが増え、8割超が「洋服」を購入。「ヘアケア・髪色」への関心も高く、髪がおしゃれのポイントに浮上
2. もっと自分を見てほしい！コロナ禍のネタ切れや自粛ムードが解け、Instagramで自分自身を投稿することが増えた
3. Y2Kのトレンドで、”強め・ギャルテイスト・グラマラス”なブランドが人気。メゾンスペシャルやディーゼルは要注目！話題のハイブランドもウォッチ
4. “センスがいい人”は「小松菜奈」「菅田将暉」が2年連続・夫婦でツートップ！「堂々と自分らしさを発信」「クリエイティブなセンス」「飾らない友達感覚」「グラマラスなかわいさ」をミックスした人が人気

【調査結果詳細】
1. 外出やショッピングが増え、8割超が「洋服」を購入。「ヘアケア・髪色」への関心も高く、髪がおしゃれのポイントに浮上

Q. 今年（2022年）購入したもの

おしゃれＺ世代が今年購入したもののトップは「洋服（古着以外）」（87.4％）。外出やショッピングが増えたことで、「古着」（76.5％）、「靴・スニーカー・スポーツシューズ」（64.9％）、「アクセサリー・ジュエリー」（64.7％）も6割を超えました。

 

Q. いま興味のあること

おしゃれＺ世代が「いま興味のあること」では「ファッション」（74.4%）が突出。「ヘアケア・髪色」(48.3%)や、復活した「フェス、ライブ」(47.1%)にも興味あり。個性が出せる「ヘアケア・髪色」は、K-POPアイドルのトレンド、マスク生活、外出やInstagram投稿の増加と連動しており、おしゃれの大きなポイントに浮上しています。

2. もっと自分を見てほしい！コロナ禍のネタ切れや自粛ムードが解け、Instagramで自分自身を投稿することが増えた

Q. 去年～今年にかけて、メディア・SNSの使い方は変化したか　(USERLOCALによる頻出語スコアリング）

昨年のコロナ禍から行動制限が緩和された今年の間に、メディアやSNSの使い方がどう変わったか自由回答で聞きました。すると「Instagramで自分自身を投稿することが増えた」が多数に。コロナ禍のネタ切れや、遊びの投稿を憚る自粛ムードが解けたようです。
同時に、おしゃれＺ世代はSNSを自己表現ツールとして積極的に使い始めています。例えば「鍵アカを開放した、投稿用のサブアカを作った」「ハッシュタグを付けるようになり検索されやすくした」といった行動が増えました。
結果として、「フォロワーが増えた、つながりが増えた」「（ファッション・美容・スナップ等の）案件依頼が増えた」など、成功体験も増えています。見られることを意識し、「載せるコーデや服の系統にもこだわる」ようになっています。

3. Y2Kのトレンドで”強め・ギャルテイスト・グラマラス”なブランドが人気。メゾンスペシャルやディーゼルは要注目！話題のハイブランドもウォッチ

「今年購入したブランド」「買わなくても好きでチェックしているブランド」を自由回答で聞きました。
実際に購入したリアルファッションの上位は、ザラ・シーイン・H&M・ユニクロ＋古着でした。話題の通販シーインの台頭でプチプラ化が進んでいます。その他の回答では、ジュエティ、マウジー、ディーゼルなど、”強め・ギャルテイスト・グラマラス” なブランドが多く挙がりました。Y2K（2000年前後のファッションリバイバル）のトレンドが表れています。
一方、「買わなくてもチェックするブランド・ショップ」のトップはヴィヴィアンウエストウッド。購入率も高く、おしゃれＺ世代の鉄板ブランドです。 “買っていないけど憧れ”にはグッチ、プラダ、コムデギャルソン、ディオールなどコンテンポラリーなハイブランドが挙がりました。注目したいのはメゾンスペシャルやディーゼルで、おしゃれＺ世代の旬なブランドとなっています。

4.  “センスがいい人”は「小松菜奈」「菅田将暉」が2年連続・夫婦でツートップ！「堂々と自分らしさを発信」「クリエイティブなセンス」「飾らない友達感覚」「グラマラスなかわいさ」をもつ人が人気

Q.「センスがいい、かっこいい、かわいい、発信が気になる」と思う人は？

「センスがいい、かわいい、かっこいい、発信が気になると思う人」を自由回答で聞いたところ、昨年調査に続き、小松菜奈さん・菅田将暉さんが夫婦でツートップに！次いで人気ユーチューバーkemioさんとなりました。他の回答では、モデルのモトーラ世理奈さん、「水曜日のカンパネラ」のボーカリスト・詩羽さん、モデルの水原希子さんや在原みゆ紀さん、BLACKPINKの Jennieさんが挙がりました。人気者のテイストは多様で、「堂々と自分らしさを発信」「クリエイティブなセンス」「飾らない友達感覚」 「グラマラスなかわいさ」がミックスされています。

【調査概要】
調査手法：WEBアンケート
回答者者数：文化服装学院の在学生623名
調査期間：2022年7月6日～7月20日
調査企画・実査：株式会社双葉通信社
協力：文化服装学院ファッション流通科ファッションプロモーションコース

【設問内容】
暮らし/ショッピングについて/SNS・メディア接触行動/ファッションについて/メタバース・NFTについて　計約40問

＜会社概要＞
社　名：株式会社 双葉通信社
創　業：1948年12月
代　表：代表取締役社長 大川 博
本　社：東京都中央区日本橋２丁目1番10号柳屋ビル３F
U R L :  http://www.futaba-ad.co.jp

創業70年を超える広告会社。特にファッション、ラグジュアリー等の広告マーケティングに深い知見と経験を持つ。長年、雑誌広告に強みを持っているが、近年はデジタル施策も積極的に遂行している。2016年より米LAUNCHMETRICSと日本国内における独占販売代理契約を締結しマーケティング・PR業務を包括的に支援する「ブランドパフォーマンスクラウド」を販売・サポート。

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株式会社双葉通信社 マーケティングチーム
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