SNSでシェアされやすい診断コンテンツの共通点とは？
累計1億回以上の診断利用データから、“拡散される診断”の特徴を公開
株式会社ギミックプラス（本社：東京都中野区、代表取締役：岡本康志）は、同社が運営する診断コンテンツ掲載サービス「Makko診断ポータル」において、SNS上でシェアされやすい診断コンテンツの傾向分析を実施しました。
「Makko診断ポータル」は、性格診断・心理テスト・恋愛診断などの各種診断コンテンツを掲載・運営する診断ポータルメディアです。累計1億回以上の利用データをもとに、診断コンテンツに関する知見を蓄積しています。
近年、X（旧Twitter）やInstagram、TikTokを中心に、「恋愛診断」「性格診断」「心理テスト」などの参加型コンテンツへの注目が高まっています。こうした背景を踏まえ、本リリースでは「SNSでシェアされやすい診断コンテンツ」に共通する特徴と、その設計構造について整理しました。
あわせて、これらの知見を活かした企業向け「Makko診断ポータル制作プラン」についてもご紹介します。
なぜ今、マーケティングに「診断コンテンツ」なのか？
近年、X（旧Twitter）やInstagram、TikTokを中心に、「恋愛診断」「性格診断」などの参加型コンテンツへの注目が急増しています。 診断コンテンツの最大の強みは、ユーザー自身が結果を自発的にシェアするため、「広告感を抑えながら自然にUGC（ユーザー生成コンテンツ）を生み出し、爆発的な認知拡大を狙える」点にあります。
しかし、単に「当たる・当たらない」を重視した従来の設計では、現在のSNSでは拡散されにくい傾向も見られます。
そこでMakko診断ポータルでは、累計1億回以上の利用データをもとに、SNS上で拡散される診断の構造分析を行いました。
SNSでシェアされやすい診断コンテンツの特徴
■自分を言語化（ラベル化）してくれる
現在のSNSでは、診断結果は「自分を説明するためのラベル」として活用されます。自分でもうまく説明できなかった感情や特徴を、短い言葉で言語化してくれる診断ほど強い共感を生み、シェア率が高くなります。
【シェアされる表現の例】
・「優しいというより、断れない人」
・「空気を読みすぎて疲れるタイプ」
・「感情で動いて後悔する人」
【シェアされにくい特徴】
「あなたは優しい人です」「努力家タイプです」といった、一般的で当たり障りのない表現にとどまる診断は、印象に残りにくくシェアにつながりません。
■「ネガティブ」をエンタメ化している
若年層を中心に、SNS上では自虐や弱みを含めた等身大の自己表現が受け入れられやすくなっています。
【シェアされる要素の例】
・承認欲求が強い
・愛が重い
・考えすぎる
・人間関係が不器用
【シェアされにくい例】
ポジティブな評価や褒め言葉だけに終執した診断は、体験満足度こそ高いものの、「自慢に見えるかも」という心理が働き、SNS上での拡散は限定的になります。
■「結果を見せたくなる設計」になっている
現在のSNSでは、診断結果はテキストではなく「1枚画像」として共有されるケースが主流です。ビジュアルそのものがシェアしたくなる体験として設計されていることが重要です。
【シェアされる結果画像の特徴】
・一言コピーが強い（一目で結果がわかる）
・スマートフォンで見やすい（縦長画面への最適化）
・情報が整理されている（1枚の画像として美しい）
【シェアされにくい特徴】
文字量が多すぎたり、スマホ画面でレイアウトが崩れて読みにくかったりすると、どれだけ内容が良くてもSNSでの拡散力は落ちてしまいます。
■「会話のネタ」になる
診断結果が、ユーザー同士のコミュニケーションを誘発する設計になっている場合、SNS上での拡散性が高まります。
【シェア時に生まれる会話の例】
・「これ、〇〇くんっぽい」
・「それわかる！」
・「友達にもやってもらいたい」
【シェアされにくい例】
自己完結するだけの「1人で読んで納得して終わり」という設計の診断は、どれだけ満足度が高くても、拡散にはつながりにくい傾向があります。
■直感で答えられる
シェアされやすい診断には、“テンポの良さ”があります。
SNS上の診断コンテンツは、空き時間に楽しむ“エンタメコンテンツ”として活用されるケースが多く、回答のしやすさが離脱率に大きく影響します。
【シェアされるUI設計のポイント】
・深く考えなくていい（直感で選べる）
・1問が短い（サクサク進む）
・短時間で終わる（タイムパフォーマンスが良い）
【シェアされにくい例】
質問文が長すぎたり、市場調査のアンケートのように感じられたりする設計は、ユーザーに心理的負担を与え、診断の途中で離脱される原因になります。
Makko診断ポータルの診断コンテンツ設計について
Makko診断ポータルでは、前述のような「シェアされる診断コンテンツの特徴」を踏まえ、ユーザー行動に基づいた診断設計・体験設計を行っています。単なる診断の掲載にとどまらず、SNSで共有されることを前提とした体験設計を重視している点が特徴です。
診断結果は「自分を説明する言葉」として機能することを意識し、共感を生みやすい表現設計を行っています。
また、診断結果はSNSでの共有を前提にビジュアル設計されており、一目で内容が理解できるレイアウトや情報設計により、そのまま投稿できる画像体験を実現しています。
さらに、診断体験から共有までを一連の流れとして設計し、スマートフォンでの利用に最適化されたUIにより、短時間で診断からシェアまで完結できる構造となっています。
Makko診断ポータル制作プランについて
Makko診断ポータルでは、今回紹介したような「SNSでシェアされやすい診断コンテンツ」を、企業向けに制作・提供する「診断コンテンツ制作プラン」を展開しています。
本プランでは、単なる診断コンテンツ制作にとどまらず、これまでの診断コンテンツ運用で蓄積した知見をもとに、診断設計・制作支援を行っている点が特徴です。
これにより、マーケティング初心者の企業でも、SNS上での認知拡大を狙った診断コンテンツをスムーズに導入することが可能です。
■診断コンテンツを「低コスト・短期間」で実現
従来、診断コンテンツの開発には企画・設計・デザイン・システム開発など多くの工程が必要で、数百万円規模のコストや長期間の開発期間が発生するケースも少なくありませんでした。
Makko診断ポータル制作プランでは、以下のようにプロセスを最適化しています。
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企画・設計の効率化
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UI／デザインの標準化
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シェア導線の最適化
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開発工程の簡略化
そのため、初めて診断コンテンツを導入する企業や、小規模なテスト施策から始めたい企業にも適しています。
■活用イメージ（企業ごとの導入例）
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商品レコメンド診断（EC・D2C）
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美容・コスメ診断（美容業界）
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キャラクター・相性診断（IP・エンタメ）
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イベント参加型診断（展示会・プロモーション）
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ブランド理解促進診断（BtoB・採用広報）
ユーザーの参加意欲と共有意欲を同時に設計することで、自然なSNS拡散と認知拡大を実現します。
お問い合わせ・ご相談について
Makko診断ポータル制作プランでは、SNS上での拡散や認知拡大につながる診断コンテンツの企画・制作支援を行っています。
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自社キャンペーンに診断コンテンツを取り入れたい
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参加型コンテンツで認知拡大を図りたい
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オリジナル診断を企画から開発まで一貫して進めたい
診断コンテンツの設計から、UIデザイン、シェア導線設計、システム開発、運用まで、目的に応じて一貫した支援が可能です。
また、企業プロモーション・展示会・SNSキャンペーン・IPコラボ・商品レコメンドなど、目的に応じた活用提案も行っています。
診断コンテンツを活用したマーケティング施策をご検討中の企業・団体様は、お気軽にお問い合わせください。
■各種リンク先
MakkoサイトURL：https://ma-kko.com/
Makko診断ポータルURL：https://ma-kko.com/free_plan/
■会社概要
会社名：株式会社ギミックプラス
住所：〒165-0033 東京都中野区若宮3-52-5 浅五郎荘1号館
代表取締役：岡本康志
設立：2008年7月1日
事業内容：ホームページの企画・制作・管理・運営及びこれに関するコンサルティング業務 / 広告代理店業務 / イベント企画運営 / コンピューターシステムの企画・制作・管理・運営・販売及び売買の仲介 / 通信販売業務 / 前各号に附帯する一切の業務
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