【話題沸騰】ドン・キホーテのトイレをジャック！ SFドラマ『マルクト』の世界観を体感できる異例の広告展開とは？

トイレ広告メディアハレルヤ！で、超監視国家ドラマの“没入型PR”が大反響

株式会社トランプス

2025年9月9日 13時00分

トイレ広告メディアの開発・設置を手がける株式会社トランプス（本社：神奈川県横浜市代表取締役：井口正文）は、株式会社闇（本社所在地：東京都港区代表取締役：荒井丈介）と「ない株式会社」（本社所在地：大阪市淀川区代表取締役：岡シャニカマ）の広告企画制作による、SFドラマ『マルクト～あなた、誰ですか？～』（BUMP）および関連テレビ番組『マルクト情報テレビ』（MBS）の認知拡大を目的としたトイレスペース広告ジャック企画を、2025年5月よりドン・キホーテ新宿店および梅田本店にて実施しました（現在は終了）

「閉ざされた非日常空間」であるトイレ内にドラマの世界観を再現した本プロジェクトは、「これは何だ!?」と話題となり、従来の広告にはない没入体験を提供。トイレ広告メディアの新たな価値を提供する取り組みとなりました。

トイレ個室内では面白い内容ほど目を離せない。さらにトイレットペーパーホルダーにもステッカーが。

■ 番組概要

『マルクト情報テレビ』
放送：MBS（毎日放送）にて5月24日(土)より毎週土曜全4回（関西ローカル）
配信：TVer・MBS動画イズムにて放送直後より配信
＊ただし現在は配信終了。Youtubeにて全4話を公開中。
https://youtu.be/PWeAGNW27yc?si=99kIC4zamIbhp5JZ

『マルクト～あなた、誰ですか？～』
配信：ショートドラマアプリ「BUMP」
全30話を配信中

https://lp.bump.studio/rZEvT80i/marukuto

■ トイレ広告でしか実現できない“没入演出”

『トイレ広告メディアハレルヤ！』は、小売量販店や球場、公共施設などのトイレスペースに掲出される高接触・高訴求型のアナログ広告メディアです。

本プロジェクトでは以下の特徴を活かし、配信作品『マルクト』の異様で濃密な世界観の訴求に成功しました。

長時間・強制視認される空間構造
ポスターとステッカーの複合表現
男女別トイレでの広告内容切り替え
QRコードによる番組ページ誘導との親和性

あまりに強烈な印象により、「これはテレビの番宣です」と記したステッカーを急遽、追加で掲出する対応に迫られるほど、来店客からの反応も大きく、話題性を持った演出となりました。

■ 話題性だけでなく“成果”も証明

QRコードを活用したポスター・ステッカーの誘導成果は、同じトイレ空間における動画広告の最高値と比較して450%のLPへの遷移率（＊1）を記録。（ドン・キホーテ新宿店、梅田店での平均遷移率は0.27%）という驚異的な数値を叩き出し、アナログ広告からオンラインへの誘導効率が高いことを数字でも証明しました。

（＊1）遷移率の計算式は（QR経由でのLPアクセス数）÷（レジ通過者数×時間あたり平均トイレ利用率48.4％（*2））×100
（＊2）世界トイレ機構のデータ参照