Prazto、Passworkを活用した広告効果分析・配信パッケージの提供を開始

〜Passwork Ad/Marketing Actionパッケージ〜

株式会社Prazto

2025年7月8日 08時00分

株式会社Prazto（本社：東京都千代田区、代表取締役：芳賀怜史）は、この度、データ連携・統合プラットフォーム「Passwork」を活用した広告効果分析・配信パッケージ「Passwork Ad/Marketing Actionパッケージ」の提供を開始することをお知らせいたします。

本パッケージは、企業が保有する広告、MA（マーケティングオートメーション）、GA4、CRMなどの各種マーケティングデータを一元的に集約・分析し、効果的な広告配信まで一気通貫で支援するソリューション・導入支援パッケージです。

Passwork Webサイト : https://passwork.prazto.com
Praztoコーポレートサイト : https://prazto.com

リリースの背景

近年、多くの企業がデジタルマーケティングの高度化を進める中で、広告プラットフォーム、MA、GA4、CRMといった各種システムを導入し、マーケティング活動の効率化を図っています。

しかし、実際の現場では以下のような課題を抱える企業が数多く存在しています：

各システムが独立して運用されており、データが分散している
本当に注力したいロイヤル顧客層に効果的にアプローチできているかが見えない
膨大なデータはあるものの、それを活用した戦略的なマーケティング施策が実行できていない
システム間でのデータ連携や統合分析に多大な工数がかかっている

このような背景を受け、Praztoでは、Passworkの豊富なデータ連携機能を活用し、マーケティングデータの統合から分析、そして実際の配信まで包括的に支援するパッケージソリューションを開発いたしました。

Passworkを活用したマーケティングデータ統合・配信パッケージ

本パッケージでは、Passworkを中核としたデータ統合基盤により、企業のマーケティング活動における「データ集計 → 分析 → 配信」のプロセスを包括的にシステム化いたします。

従来、各部門やツールごとに個別最適化されていたマーケティングデータを、Passworkの強力なデータ統合機能により一元管理し、より戦略的で効果的なマーケティング施策の実行を可能にします。

システム構成の概要

本パッケージの技術的な構成は以下の通りです：

【データ統合基盤】

Passworkを中核とした各種システムからのデータ収集・統合
Google BigQueryによる大容量データの蓄積・管理
リアルタイムでのデータ更新とバッチ処理の組み合わせ

【分析・可視化層】

Tableauによる高度なデータ可視化ダッシュボードの構築
顧客セグメント別の詳細分析機能
多様なフィルタ属性を使用した顧客抽出ダッシュボード

【配信・実行層】

MAへの自動セグメント配信
各種広告プラットフォームへの連携
ダッシュボードからのワンクリック配信機能

データ統合基盤の構築

Passworkの豊富なコネクタ機能により、以下のデータソースからの情報をGoogle BigQuery上のデータウェアハウス（DWH）に集約いたします：

CRMデータ：顧客基本情報、取引履歴、属性情報
MAデータ：メール配信履歴、エンゲージメント情報、スコアリング
GA4データ：Webサイト行動データ、コンバージョン情報、ユーザージャーニー
広告データ：各プラットフォームの配信実績、クリック・インプレッション情報

これらのデータを統一的なフォーマットで管理することで、従来は困難であった横断的な分析と施策立案が可能になります。

高度な分析ダッシュボードの提供

統合されたデータを基に、Tableauによる分析ダッシュボードを構築し、以下の機能を提供いたします：

①広告効果・サイト分析ダッシュボード

【広告効果分析ダッシュボード】
- 月次・週次の広告パフォーマンス推移の可視化
- 広告媒体別の効果比較
- セグメント別CVR等の詳細分析
【顧客行動分析】
- PV、ユーザー数、セッション数の推移
- コンバージョンファネル分析
- 顧客セグメント別のWebサイト利用状況
- 重要KPIの時系列変化

②顧客抽出ダッシュボード

多様な属性による顧客セグメンテーション機能
LTV、購買頻度、最終購買日等による動的フィルタリング
地域、従業員規模、売上規模等の企業属性での絞り込み
抽出結果のリアルタイムプレビューと配信対象数の表示
セグメント保存機能による再利用性の向上

これらのダッシュボードにより、マーケティング担当者は直感的にデータを理解し、迅速な意思決定を行うことが可能になります。

自動配信システムの構築・提供

分析結果を基に、Passworkを経由してMA・広告プラットフォームへの自動配信を実現いたします：

セグメント別自動配信機能

BigQuery上で定義されたセグメントの自動更新
LTV、地域、従業員規模、売上規模等の顧客属性に応じた個別キャンペーンの自動生成
配信タイミングの最適化とスケジュール管理
MAへの顧客リスト同期
各種広告プラットフォームへのオーディエンス配信

ダッシュボード連携配信機能

Tableauダッシュボードからのワンクリック配信
リアルタイムでの配信対象数確認
配信結果の即座フィードバック

この機能により、マーケティング担当者は複雑な技術的操作を行うことなく、分析結果を即座にマーケティング施策に活用することができます。

導入効果・期待される成果

本パッケージの導入により、従来企業が抱えていた根本的な課題の解決が期待されます。

これまで各システムが独立して運用され、データが分散していた状況は、Passworkによる統合基盤の構築により一元的な管理が可能となります。また、本当に注力したいロイヤル顧客層に効果的にアプローチできているかが見えないという課題については、Tableauダッシュボードによる詳細なセグメント分析により、顧客の行動パターンや属性を多角的に可視化することで解決されます。

さらに、膨大なデータがありながらも戦略的なマーケティング施策が実行できていないという課題に対しては、分析結果をそのまま配信施策に反映できる仕組みにより、データドリブンなマーケティングの実践が可能となります。システム間でのデータ連携に多大な工数がかかっていた課題についても、Passworkの自動化機能により日常的なデータ処理業務から解放され、マーケティング担当者はより戦略的な業務に集中できる環境が整います。