10代&20代前半の若者1,005人を対象に利用するメディアを徹底調査!テスティー、若年層の利用メディアの実態調査を実施

~若年層の4人に1人はテレビ番組をスマホで視聴!2人に1人はあの「逃げ恥」を観ていた~

株式会社テスティー(本社:東京都港区、代表取締役:横江 優希、以下テスティー)は、運営するスマートフォンアンケートアプリ『TesTee』ユーザーのうち1,005名を対象に「利用メディア」に関するアンケート調査を実施いたしました。

<TOPICS>
■若者のテレビ離れは本当? 10代、20代前半の約2人に1人が大ヒットした「逃げ恥」を視聴
■天気・ニュースは4〜5割、美容・ファッション情報は約6割の若年層がスマホで情報収集している
■若年層のラジオ利用者24%!ながら視聴に最適なラジオは今なお若者に愛されている

<調査結果概要>
■若年層の4人に1人はテレビ番組をスマホで視聴。約2人に1人の若者が「逃げ恥」を視聴していた!
 まず、何を利用してテレビ番組を視聴しているかを調査したところ、10代の51.7%、20代前半の59.3%がテレビで視聴すると回答しました。次いで「スマホで視聴する」と回答した人が、10代で28.1%、20代では25.6%と若年層の4人に1人がスマホを利用してテレビ番組を視聴していることが判明しました。
 また、近年指摘されている“若者のテレビ離れ”を検証するために、昨シーズン大ヒットしたドラマ「逃げるは恥だが役に立つ(逃げ恥)」について視聴したかについて調査しました。その結果、10代は42.9%、20代前半は47.6%と10~20代前半の若者の約2人に1人が「逃げ恥」を見ていたことがわかりました。さらに、「逃げ恥」の情報をどのように入手したかを聞いたところ、「テレビCM」と回答した人が10代では53.5%、20代前半では62.1%と最も多い結果となりました。次いで、「SNSで知った」という人が10代で35.3%、20代前半で30.4%と若年層の3割以上がSNSの情報をもとに視聴を始めたということがわかりました。

 「テレビ番組は何を利用して視聴していますか?」 「ドラマ”逃げるは恥だが役に立つ”を見ましたか?」
  〈10代、20代前半〉              〈10代、20代前半〉


■天気・ニュースは4〜5割、美容・ファッション情報は約6割の若者が情報収集にスマホを利用
 テレビ番組の視聴はやはりテレビを利用するのが主流のようですが、日常生活においてタイムリーに知りたい情報はどのように入手しているかを調査しました。天気やニュースを見るときに利用するツールは10代の42.3%、20代前半の49.2%と、ともに約半数がスマホを使用して情報収集していることがわかりました。
 そして移り変わりの早いファッションや美容の情報については、10代の55.7%、20代前半の58.9%がスマホから情報を収集しているという結果となりました。時間や場所を選ばずに欲しい情報がすぐに手に入れられるという点で、若年層の間ではスマホによる情報収集が支持されていることがわかりました。

  「天気やニュースを見る際に何を利用しますか?」 「ファッション美容情報は何で手に入れますか?」
  〈10代20代前半〉                〈10代20代前半〉


■若年層の24%がラジオを利用!”ながら視聴”に最適なラジオは、今なお若者に愛されている。
 
「ラジオは利用しますか?」
〈10代20代前半〉

 全国放送から地域密着型の放送、海外の放送まで聞くことができるラジオについて、若年層の利用率を調査しました。その結果、10代の24.4%、20代前半の24.0%がラジオを利用していると回答。これだけ多くのメディアが普及している中で何故ラジオを利用しているのか、その理由を聞いたところ「何かをしながら情報を得られる」「作業や運転、勉強をしながら聞き流せる」といった”ながら視聴”のしやすさを挙げる人が多く見られました。


本調査を通して、若年層の皆さんは自分のライフスタイルや、その時々のシーンに合わせて利用するメディアを使い分けていることがわかりました。より詳細な調査結果は若年層リサーチによる自主調査メディア「TesTee Lab(テスティーラボ)」にて公開しております。ぜひ、ご覧ください。

https://lab.testee.co/teens-media


<調査概要>調査主体:テスティー
調査方法:スマートフォンアンケートアプリ「TesTee」を使ったインターネットリサーチ
調査対象:10代、20代前半の男女(TesTee登録会員)
割付方法:10代男女501サンプル、20代前半男女504サンプル 合計1,005サンプル
調査期間:2017年2月14日(火)~15日(水)

テスティーでは画像選択型、チャット型のツールを使用したアンケート調査を定期的に実施しています。若年層ユーザーが多いスマートフォンアンケートアプリ「TesTee」内にて、オリジナルのチャット型ツール「FastSonar」を使用し自由記入項目や複数回答選択機能を活用することで、地域・年代による統計のみならず詳細な意見や回答を得られます。

市場調査業界におけるネットリサーチ市場は、2015年度に600億円を超える規模に達したと言われています(出所:一般社団法人日本マーケティング・リサーチ協会発表「第41回経営業務実態調査」)。年々拡大するネットリサーチ市場において「若年層不足」や「スマートフォン対応への遅れ」が業界課題として掲げられています。テスティーではこの課題解決をミッションとし、ネットリサーチ市場のさらなる拡大に挑戦してまいります。

【TesTee(テスティー)の概要】
「TesTee」は10~20代の若年層ユーザーが充実しているスマートフォンアンケートアプリです。サービスや商品画像を軸としたスプリット型の直感的なプロモーションリサーチに加え、聞きたいことを自由に聞けるチャット型のプロモーションリサーチを行っています。
■対象機器   :iPhone、Androidアプリ
■登録ユーザー数:約47万⼈
■ユーザー属性 :男女比   男性44%、女性55%
        年齢構成比 10代33%、20代44%、30代13%、40代8%、50代~2%
        ※登録ユーザー数およびユーザー属性は2017年1月末時点のものです
▼「TesTee(テスティー)」に関する詳しい情報は下記をご覧ください。
https://research.testee.co/

【会社概要】
会社名 :株式会社テスティー https://www.testee.co/
所在地 :東京都港区麻布台2-4-5 メソニック39MTビル12F内
設立   :2014年5月
代表者 :代表取締役 横江優希
事業内容:
スマートフォンアンケートアプリ「TesTee(テスティー)」の開発・運営
チャット型リサーチツール「Fast Sonar(ファストソナー)」の開発・運営
10代・20代の若年層へのリサーチ結果を紹介する「TesTee Lab(テスティーラボ)」の運営

※本調査内容を転載・ご利用いただく場合は、弊社サービスのクレジット(「TesTee調べ」)の表記をお願いいたします。
※TesTeeは、株式会社テスティーの登録商標です。
※iPhoneは米国および他国のApple Inc.の登録商標です。
※AndroidはGoogle Inc. の商標です。
※その他すべての商標は、各々の所有者の商標または登録商標です。
 
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