Amobee、WHOキャンペーンを拡大。新たに８社参画。

COVID-19関連のコンテンツ消費量はネット全体の45%を占める。その状況下での広告活動を支援します。

※本記事は2020年4月2日にAmobee Inc.が公開した内容の抄訳です※

新型コロナウイルス（COVID-19）の拡大が続く中で、正確でタイムリーな情報に誰もがいつでもアクセスできるようサポートすることは広告業界の責務と考えます。メディア各社はCOVID-19の影響を正確に報道することに注力しており、広告業界も重要な役割を担っています。
いくつかの広告主は自社キャンペーンを見直し、またはタイミングを先送りしています。なかには自社ブランドが図らずともパンデミックと想起イメージを持たれる状況になり、まずそこからの回復が必要になるケースもあります。さまざまな状況を精査した結果、事実に基づいた情報提供を通じて消費者からの関心を高めているケースや、このような状況下でブランドエンゲージメントを高められる可能性を見つけることができました。
Vox Media Inc.のチーフ・レベニュー・オフィサーであるRyan Pauleyはウォール・ストリート・ジャーナルで以下のように述べています。
「重要と表示しているCOVID-19関連の多くの記事は『今、知っておくべきこと』のように、情報提供自体をメインとした内容になっている。そこには情報とブランドの適合性が全く考慮されていない」
https://www.wsj.com/articles/companies-avoid-advertising-next-to-coronavirus-news-11585738804
 

• ネット全体の45%がCOVID-19関連のコンテンツ消費

AmobeeのBrand Intelligence（ブランド・インテリジェンス）で分析すると、現在の全メディアコンテンツ消費量の45パーセントは、COVID-19関連であることが分かりました。このような状況では、パンデミックが関わる記事すべてを除外するとブランド広告が実施できる規模は限られてしまいます。Amobeeの解析技術を使用することで、その45パーセントの中から、ブランドイメージを下げるリスクを排除しながらブランドに親和性のあるコンテンツを見つけることができます。
COVID-19 PSAキャンペーンでは、このような方法も含めメディアの広告枠を選択しています。Amobeeの最高戦略責任者 Philip Smolinはウォール・ストリート・ジャーナルで「使われない広告在庫を多く持ち続けることになるようであれば、それを社会貢献のために活用できるかもしれない」と述べています。
詳細は以下リンク先のCNBC記事をご覧ください。
https://www.cnbc.com/2020/03/29/news-sites-ask-brands-to-get-advertise-alongside-covid-19-content.html

 

• NewsGuardのBrandGuard利用開始

Amobeeはこのような状況下でも広告クライアントを適切にサポートできるよう、ジャーナリストにより立ち上げられたNewsGuardと提携しています。NewsGuardは徹底した信頼性評価尺度に基づき、世界の4,000を超えるウェブサイトを評価しています。NewsGuardは「フェイクニュース」ウェブサイトに関する、カスタマイズが可能なカテゴリ別ブラックリストを提供しており、これを参照することで不適切なサイトへの広告掲載を回避できます。
COVID-19 PSAキャンペーンにあわせてNewsGuardは、BrandGuardソリューションの1つであるCOVID-19ブロックリストを提供しています。Amobeeは、COVID-19に関するフェイクニュースや虚偽報道を掲載するウェブサイトに広告予算が使われないように、プラットフォーム全体でこのようなブロックを実装しています。このブラックリストを使ったブランドセーフティ利用のために、クライアントが特別なアクションをとる必要はありません。また、ブロック実装によるパフォーマンスへの悪影響も今まで確認されていません。
COVID-19のブラックリスト以外で、フェイクニュースを扱うウェブサイトへの広告表示をより広域的に回避したい、あるいは広告を信頼性の高いニュースサイトのみに絞り込みたい場合には、Amobeeにご連絡ください。
 

• COVID-19対策の認知向上と拡大防止のために支援を世界的に展開

COVID-19 PSAキャンペーンはグローバルに展開されており、４月2日時点で、欧州、アジア、中南米、オーストラリア、ニュージーランド、アフリカをカバーしています。
今回新たに加わった世界各地のパートナーをご紹介します。

Spaceback: Social Displayの業界リーダー。Spacebackのプラットフォームは、SNS機能を全て活かしたまま投稿を自然な形で、メディアのプログラマティック広告に活用できます。Spacebackは、ファッション、リテール、旅行、自動車のトップブランドに利用されています。そのフォーマットは常に標準バナーよりもパフォーマンスが高く、また制作コストが抑えられブランド企業はベストなコンテンツをディスプレイ広告に簡単に表示することができます。Spacebackの参加によりAmobeeは、#stayathomeメッセージを支えるインフルエンサーコンテンツを確かなSocial Displayクリエイティブとして表示することができます。特にミレニアル世代を中心とした全てのオーディエンスに対して興味を引き、バナー広告を無視するようなケースの対策に強力なツールです。
https://www.spaceback.me/

Media.net: コンテキスト広告とパブリッシャーソリューションを提供。Media.netは、業界で最大規模のアドテクのポートフォリオを保有しています。10年以上にわたり、Media.netは、世界の大手パブリッシャー、プラットフォーム、マーケターにサービスを提供しており、パブリッシャーの収益増と広告主の成果向上に貢献しています。Media.netはWHOを支援し、COVID-19の拡大を封じ込める作業の一環として今回Amobeeと提携する運びとなりました。Media.netは、同社独自のコンテキストデータプラットフォームを活用して、コロナウイルスと医療関連の適切なコンテキストに配信対象を絞り込むことでキャンペーン効果を改善しています。またMedia.netは、今回のPSAキャンペーンに費やされるすべての資金が有効なメディアとして活用されるように、無償でのサービス提供を予定しています。アドテクノロジーを通じて本活動の推進と公共利益への貢献というMedia.netのコミットメントを果たします。
https://www.media.net/

InMobi: InMobiは、ブランドと消費者のリアルなつながりを強化する世界的なマーケティングクラウドです。同社のモバイルインテリジェンスと技術プラットフォームを活用することで、各ブランドが消費者の特徴を把握し、関係性を強化し、新たな顧客とする新しい方策を提供しています。2007年に設立されたテクノロジーのリーディングカンパニーとして、InMobiは、2019年のCNBC Disruptor 50社として、またFast Company誌の2018年の最も革新的企業として認定されました。InMobiは、Amobeeや他賛同企業とともに活動できることを喜ばしく思い、またモバイルのオーディエンスがメディアにリーチできるようサービスを提供します。
https://www.inmobi.com/

アメリカ広告業協会（4A’s）: 4A’sは、無限のクリエイティビティを通じて会員社のビジネスを加速させ、それぞれのコネクションを強化し、独自カルチャーを作り出します。同協会は会員社の成功を重視し、また同様にブランド企業の効率良くインサイトの多い広告とマーケティング活動のサポートを重要視しています。4A’sは、Advertising Protection Bureau（APB）や他団体との継続的な活動を通じて、COVID-19に関する正確で信頼性のある情報提供の促進と、可能な限りの虚偽情報対策に最善を尽くしています。APBと4A’sの会員社は、共有リソースを公共利益へ利用するため、Ad Industry COVID-19 Response Initiativeと連携しています。COVID-19関連の4A'sのガイダンスと最新情報は、こちらを参照してください。https://www.aaaa.org/home-page/4as-closely-monitoring-coronavirus-updates/
https://www.aaaa.org/

Veevaカンパニー Crossix Solutions: 患者データ、プライバシーの取り扱い、そしてアナリティクスのパイオニアであるCrossixは、業界の最先端技術を活用して、3憶を超える人に関わる包括的な医療データおよび非医療データをプライバシーに配慮した方法で活用しています。同社は、製薬大手20社の200を超えるブランドに加え、医療系IT企業、ドラッグストア、ウェルネスの有名ブランドに、データとインサイトを提供しています。Crossixはオーディエンスセグメントの提供を通じて、COVID-19に関する正確で事実に即したメッセージが最も危険にさらされている消費者への配信されるよう支援しています。
https://crossix.com/

ConsenSys: ConsenSysは、Ethereumの共同設立者Joseph Lubinにより2014年に設立されました。同社はブロックチェーン開発ツールを構築しており、こちらを使い、金融、サプライチェーン、法律の各業界向けの商品を立ち上げているスタートアップの育成とビジネス拡大をサポートしています。同社は、エンタープライズ向けEthereumソリューションも展開しており、ITインフラの保護、ワークフローの最適化、ブロックチェーン技術提供を通して企業、政府、NGOの新規ビジネス開発をサポートしています。ConsenSysは、今回のWHOのCOVID-19 PSA キャンペーンへの参加にあたり、キャンペーンの効率化とトラッキングのために独自の専用IDおよび信頼できるエージェント機能を提供しています。
https://consensys.net/

OUTFRONT Media Inc.: OUTFRONTは、テクノロジー、ロケーション、クリエイティビティに強みを持ち、北米最大級の最も多彩なビルボードや車両、移動可能な屋外広告などを提供しています。OUTFRONT社も、COVID-19拡大防止のため、ウイルスの拡散を防ぐためのガイドラインを地域社会に知らせることが重要と考えています。同社は、CDCや政府からの重要な通達が適切に行きわたらない地域社会での情報提供をサポートしています。事実、生活に必要な外出は続いており、OUTFRONTは大型の屋外広告を提供するという重要な役割を果たしています。OUTFRONTは、CDCとAmobeeとのパートナーシップを喜ばしく思い、その重要なメッセージを米国全土に広めることをコミットしています。
https://www.outfrontmedia.com/

Place Exchange: Place Exchangeは、屋外広告における唯一のプログラマティックSSPです。大手オムニチャネルDSPとの連携しているPlace Exchangeの特許技術を広告主と広告代理店に提供しています。Place Exchangeのサービスは、ワークフローやクリエイティブ等の統一により屋外広告の購入と効果測定を他のデジタル広告と連携させることができます。Place Exchangeは、今回のキャンペーンではOUTFRONTのデジタルビルボードプレミアムパッケージを提供しています。（OUTFRONTについては、次回のブログ配信で詳細にお伝えします。）
https://www.placeexchange.com/


当キャンペーンにご興味のある方は以下Amobeeのランディングページを御覧ください。
https://pages.amobee.com/amobee-takes-action?hs_preview=JIgyvOSW-27145927999#%2
 

• COVID-19 PSAキャンペーンの実績（4月2日時点）

・インプレッション: 8,199,216
・ユニークユーザー: 6,414,046
・CTR: 0.34%
・ビューアビリティ: 82.63%
・パートナー経由のサイト: 310,432､141インプレッション、169,145,261ユーザー
 

• Amobee（アモビー）

Amobeeは広告主や広告会社、放送局へ広告ソリューションを提供する世界最大規模の独立系マーケティングプラットフォームです。Amobeeの包括的なマーケティングテクノロジープラットフォームが提供するインサイトにより、マーケティング担当者はコンシューマージャーニーの全体で企業のマーケティングメッセージを管理できるようになります。独自データやAI、高度な分析によって、広告主はマルティデバイスをまたいだコンシューマージャーニーを理解でき、従来型メディアでは多くみられた重複する投資を削減することができます。Amobeeは世界最大級のテレコム企業であり数億人のモバイル加入契約者を抱えるシンガポール・テレコム（Singtel）の完全子会社です。北米、ヨーロッパ、中東、アジア、オーストラリアにわたって事業を展開しています詳細はhttps://amobee.jpをご覧いただくか、@amobeeをフォローしてください。

【お問い合わせ先】
Amobee Japan 合同会社
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