ルクア大阪は、今年で10周年。新コンセプト『ココロ。くすぐる。』と「ブランド動画」を公開。

理念で掲げていた「新しい価値」を「あなたの気づいていなかった欲しいを提供する」こととして、改めて明文化しました。

トゥモローゲート株式会社

2025年2月4日 11時00分

　JR西日本SC開発株式会社が運営する大阪駅直結のショッピングセンター「ルクア大阪」 (大阪市北区梅田)は、10周年を迎えるにあたりブランドコンセプト『ココロ。くすぐる。』を新たに策定。

　本企画は、企業ブランディングを手掛けるトゥモローゲート株式会社（大阪市中央区）がプロデュースしました。大阪駅周辺の再開発が進み注目が集まっている今だからこそ、ルクア大阪にしか提供できない新しい価値を改めて言語化。「あなたの気づいていなかった欲しいを提供する」として、『ココロ。くすぐる。』というコンセプト設計・ブランド動画制作を行いました。

■コンセプト策定の背景

ルクア大阪が拠点を構える大阪駅周辺では、100年に1度とも言われる大規模な再開発が進行中。2025年に開催される大阪・関西万博に向けて、大きな注目を集めています。新たな商業施設の誕生も多く見られており、2024年以降に新設（予定も含む）された施設は5つ以上。

このように大阪駅周辺の利用者数が増えていく今だからこそ、ルクア大阪にしか提供できない「新しい価値」を改めて明文化。さらなるブランドイメージの確立へと繋げるべく、ルクア大阪で働くすべての人がお客様に体現しながら発信していきたい。その想いから、10周年を迎えるにあたりブランドコンセプトを策定するに至りました。コンセプト設計・動画制作は、理念を土台とした本質的なブランドづくりを強みとするトゥモローゲートが手掛けました。

■コンセプト『ココロ。くすぐる。』に込めた想い

今回、ルクア大阪が掲げるブランドコンセプトは『ココロ。くすぐる。』。「あなたの気づいていなかった欲しいを提供する」を意味しています。

ルクア大阪は、創業以来「顧客ニーズの理解」に重きをおき、お客様に寄り添うコンテンツを多く展開してきました。つまり、どの商業施設よりも「お客様にとって一番の理解者」という存在を目指して体現しており、これからもそうあり続けたいということ。お客様自身もまだ気づいていない潜在的な部分にまで寄り添うことで、本質的な「新しい価値」を提供していることが最大の強みであることをコンセプトで表現しました。

■コンセプトを伝える「ブランド動画」

コンセプトの策定に伴い、より多くの方にコンセプトとそこに込めた想いを伝えられるよう「ブランド動画」も同時に制作しました。今回は、コンセプトを伝える3種類のブランド動画を制作。様々な角度からコンセプトを表現することでより多くの方に認知してもらい、ルクア大阪への期待感を創出することを狙いとしています。

①記者会見

元号発表のように、ルクア大阪のコンセプト「ココロ。くすぐる。』を社内外へ披露することをイメージした動画。今回のコンセプト策定により、ルクア大阪が想いを改めて明文化したことの重大さを伝えるため、レッドカーペットや大きな扉などを使用した空間、ゆっくりと歩く音や差し込む光などの照明・音響にこだわり、重厚感を演出しました。コンセプトをストレートに伝えることで分かりやすさを重視し、見ている人の期待感を高める動画の制作を意識しました。

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②歴史上の気づいていなかったほしいもの

過去に発明された「気づいていなかったけれど、ほしかったもの」の誕生ストーリーを基に、ルクア大阪の「ココロ。くすぐる。」の意味を伝える動画。ルクア大阪が提供する価値に期待感を高めてもらうことを意識しています。またビジュアル面では、スタイリッシュな世界観を作り込んだことで、見る人の心を惹きつける映像を制作しました。

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③ココロをくすぐると、顔が踊る。

人々がココロをくすぐられた時の表情を画面いっぱいに映し、ルクア大阪に訪れたら「顔が踊る」ことを視覚的に伝える動画。ギフトBOX を「ルクア大阪（館）」に見立て、子どもから大人まで様々な人の「プレゼントを開封した後の高揚感」を表現しました。お客様の笑顔を一番最初に見るのは商品（モノ）だからこそ、表情が伝わりやすい下アングルからの撮影構図がポイントです。

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