EC利用者の45.0%に「応援したい対象・推し」がいる

ただし動機トップは「自分が幸せになれる」56.9%──“推しのため”は“自分のため”

株式会社スポルアップ

2026年7月16日 08時00分

～「応援消費（推し活）」に関する調査2026／支出は月3,000円未満が中心、それでも“譲れない”はグッズとライブ～

株式会社スポルアップ（本社：東京都調布市、代表取締役：山本慎二郎）は、ECアクティブユーザー500名を対象とした「『応援消費（推し活）』に関する調査2026」を実施しました。本調査は、当社の予備調査（n=6,000）、および「ECレビュー信頼性」「自分へのご褒美EC」に続く、消費者購買行動シリーズの第4弾です。前回（第3弾）が「自分のための消費＝ご褒美」を扱ったのに対し、今回は「誰か・何かのための消費＝応援消費」の実態を、自由記述（生の声）とあわせて定量化しました。以下、主要な結果のポイントです。

「応援したい対象・推し」がいるEC利用者：45.0%（うち“推し活”層31.4%／地域・スポーツ等の“応援”層25.4%）
応援している人の80.0%が実際に支出。月額は「1,000〜3,000円未満」が最多28.0%
応援・推しへの使い道1位は「グッズ・関連商品」60.6%（次いでCD・DVD等45.0%、ライブ37.8%）
応援消費で大切にする気持ち1位は「自分自身が元気・幸せになれる」56.9%（「貢献したい」37.8%を上回る）
自由記述が示す“よかった”の源泉は、モノより「一生の思い出・現地体験」
“譲れない”はグッズとライブ、“我慢”は遠征・交通費と日常費──メリハリ消費が鮮明

「応援」と聞くと利他的な行為を思い浮かべますが、本調査では、その動機の最上位が「自分が幸せになれる」であり、応援消費は“誰かのため”であると同時に“自分の心を満たす”行為でもあることが分かりました。前回調査「自分へのご褒美EC」と同様、現代の消費において「自分の心の充足」が共通の軸となっている可能性がうかがえます。

■ 調査概要

調査名：「応援消費（推し活）」に関する調査2026
調査方法：インターネット調査
調査対象：全国 ECアクティブユーザー男女有効回答数：500名（男性250 / 女性250）
調査期間：2026年7月6日
調査主体：株式会社スポルアップ Research Division
補助参照データ：EC利用実態調査2026（予備調査・n=6,000・2026年3月実施）

※ 応援対象の月額・使い道・気持ち・自由記述（Q2〜Q6）は、Q1で「応援したい対象・推しがいる」と回答した225名を集計ベースとしています（使い道は実際に支出する180名がベース）。 ※ 自由記述で挙がった固有名詞（アーティスト名・チーム名等）は、本リリースではすべて一般化して掲載しています。

■ 本件に関するお問い合わせ先

株式会社スポルアップ担当：加藤

Email：admin@spollup.jp

URL：https://spollup.jp/contact/

● 調査結果の詳細

■ EC利用者の45%に「応援したい対象・推し」がいる

「お金を使って応援したいと思う対象や『推し』はいますか」と尋ねたところ、いずれかの対象を挙げた人は45.0%でした。内訳は、アイドル・アニメキャラ・VTuber・俳優などの「推し活層」が31.4%、スポーツ・ブランド・地元地域・企業などの「広義の応援層」が**25.4%**です（両者は一部重複）。

対象の内訳では、アイドル・アーティスト（18.8%）、アニメ・漫画・ゲームのキャラクター（16.2%）、スポーツ選手・チーム（14.8%）、地元・地域（11.6%）が上位となりました。

▼ 年代で「対象の質」が分かれる

応援対象の保有率は、20代63.2%、30代60.0%、40代39.6%、50代38.3%、60代以上31.0%と、若い年代ほど高くなりました。30代から40代にかけて大きく低下する点が特徴です。

さらに、年代によって応援する対象の種類も分かれます。若年層はアイドル・アニメキャラといった「推し」が中心である一方、シニア層はスポーツ・地元地域・企業といった「応援」が中心でした（60代以上の応援対象トップは「地元・地域」）。「推し活」と「地域・スポーツ応援」は、世代で棲み分けられています。

■ 応援している人の8割が支出。月額の中心は3,000円未満

応援対象がいる人のうち、80.0%が実際にお金を使っています（0円は20.0%）。1ヶ月あたりの金額帯は「1,000〜3,000円未満」が最多の28.0%。5,000円以上は22.2%、1万円以上は11.1%でした。

前回調査「自分へのご褒美EC」（5千円以下が61%）と比べても、応援消費はより小口で堅実な支出が中心となっています。

■ 使い道はグッズが中心。ただし“よかった”の源泉は「体験」

応援・推しのための使い道（複数回答）は、「グッズ・関連商品」60.6%、「CD・DVD・Blu-ray・書籍・写真集」45.0%、「ライブ・イベント・試合の参加」37.8%が上位です。支出額としては「モノ」（グッズ・円盤）が中心となっています。

一方、自由記述で「応援・推しにお金を使ってよかった経験」を尋ねると、最も多かったのはライブ・現地観戦などの体験にまつわる声でした。支出は「モノ」に向かうものの、記憶に残る満足は「体験・思い出」に集中しています。

実際の声（一部・一般化して掲載）・「初めてライブに参戦し、一生ついていきたいと改めて感じた」・「共通の“推し”を持つ人ととても仲良くなり、一体感を感じられた」・「“お金を使って良かった”というより、“良かったからお金を使う”感覚」

■ 「推しのため」でも、動機トップは「自分が幸せになれる」

応援消費で大切にしている気持ち（複数回答）は、「自分自身が元気・幸せになれる」が**56.9%**で最多。「応援対象に貢献したい・力になりたい」（37.8%）を大きく上回りました。

「応援」は一見すると利他的な行為ですが、その動機の中心にあるのは「自分の幸福」です。これは前回調査「自分へのご褒美EC」で見えた自己充足の消費心理と通底しており、“誰かのため”の消費も、根底では“自分の心を満たす”行為であることを示しています。

■ “譲れない”はグッズとライブ、“我慢”は遠征と日常費──メリハリ消費

自由記述で「これだけは譲れない支出／逆に我慢していること」を尋ねると、応援消費におけるメリハリが鮮明になりました。

譲れない：グッズ・円盤（CD・DVD）、ライブ・チケット、音楽サブスク
我慢している：遠征・交通費・宿泊（現地は近場に限定）、そして食費・外食など日常の支出を切り詰めて応援に回す

実際の声（一部・一般化して掲載）・「ライブに行くことは譲れない。交通費は節約しています」・「日々の飲食代は安くなるよう努力している」・「毎月の上限額を決めて、それ以上は我慢している」・「チケットだけでは（推しの）売上にならないと分かっているので、グッズは必ず買う」

前回調査で見えた「節約と自分への支出の両立」は、応援消費においても一貫して確認されました。

■ 分析：応援消費は「自己充足 × 体験 × メリハリ」

本調査の結果から、応援消費は次の3点で整理できます。

自己充足：動機トップは「自分が幸せ」。応援は利他であると同時に、自分の心を満たす行為体験価値：支出はモノ中心だが、満足の源泉は「一生の思い出・現地体験」メリハリ：譲れないもの（グッズ・ライブ）は守り、遠征や日常費は削る堅実な家計運営

「推しがいるから散財する」というイメージとは異なり、実態は月数千円の範囲で、優先順位を明確につけた堅実な消費でした。

■ 今後の示唆

本調査結果は、EC事業者・ブランドにとって以下の観点を示唆しています。

“応援したくなる”文脈づくり：応援消費の動機は「自分が幸せになれる」。応援が自己肯定・自己表現につながる体験設計が有効モノと体験の接続：満足はライブ等の体験に宿る。グッズ（モノ）を体験の記憶と結びつける売り方（限定・現地連動）が響く小口・継続を前提に：主戦場は月3,000円未満。高額単発より、無理なく続く応援導線（サブスク・小口グッズ）を設計する