2024年春の北陸新幹線敦賀開業PRのため市民の想いから生まれたキャッチコピーが「つるが、発見！」に決定

株式会社ニューピース

2022年4月7日 12時00分

株式会社ニューピース（代表取締役：高木新平）がプロデュースする福井県敦賀市の「敦賀をひろげるプロジェクト（まちづくりプレーヤー発掘・育成支援事業業務委託）」の一環として、2024年春の北陸新幹線敦賀開業に向けた誘客キャッチコピーが「つるが、発見！」に決定しました。
50名を超える市民とのワークショップやヒアリングを行い策定したキャッチコピーを通じた発信により、開業に向けた市内の機運醸成や盛り上がりを創出し、誘客や関係人口の増加を図ることを目指します。

福井県敦賀市では、2024年春に予定される北陸新幹線敦賀開業に向けて、「市内の盛り上がり創出と、市外へのPRを一貫して行うこと」を重要と捉え、プロモーション施策を展開しています。2021年度は敦賀市内や市外に住む企業・NPOなど異なる背景を持つ28名のプレーヤーの参画により、敦賀の魅力を発見・可視化・発信していく「敦賀をひろげるプロジェクト」に取り組んできました。

本プロジェクトを通じて、参加者を含む50名ほどの市民と「敦賀の魅力とは？」「どうすればその魅力が市外に伝わるか？」などのディスカッションを重ね、意見募集（計172件）により幅広い市民の意見を踏まえた結果、市内の熱量を市外に伝えることを目指した誘客キャッチコピーが「つるが、発見！」に決定しました。

（「新幹線敦賀開業プロモーション計画」より）

「つるが、発見！」に込められた思い

福井県敦賀市は、福井県の南部に位置する街で、古くから鉄道と港のまちとして栄え、さまざまな文化が混ざり、根付いてきた日本の要所です。知名度の高い観光地と比べて、「敦賀（つるが）」という名称も認知度は低いものの、日本三大松原である「気比の松原」や1300年以上の歴史を誇る「氣比神宮」などの歴史的な名所や、豊かな自然、新鮮な食や、異文化を受け入れる人の優しさなど、来るたびに新しい発見のある街です。

「ぜひ、つるがに訪れてみて、あなたの好きな敦賀を見つけて欲しい」といった思いを込めたキャッチコピーとなっています。

敦賀をひろげるプロジェクトとは

福井県敦賀市では、新幹線開業の機運醸成や盛り上がりを創出するため、2021年9月から2022年３月にかけて敦賀市内や市外に住む企業・NPOなど異なる背景を持つ28名が参画し、敦賀の魅力を発見・可視化・発信していく「敦賀をひろげるプロジェクト」に取り組んできました。

約半年間をかけた６回のワークショップを通じ、仲間づくりやアイディア検討を行い、市内の魅力を再発見するフィールドワークや、市外在住の方とつながるオンライン交流会なども行った結果、コロナ禍であるにも関わらず、敦賀の魅力を発信する４つのイベントが誕生しました。

敦賀市では新幹線開業を一過性の盛り上がりの「ゴール」とせずに「スタート」と捉え、まちづくりの担い手の発掘・育成を通じて、市民が主役のまちづくりの実現を目指しています。