【2026年版】企業のYouTubeマーケティングにおける実態調査｜来期以降の予算増加は「動画広告の出稿費の増額」をあげる企業が最多

YouTubeマーケティングの実施で効果があったと回答したのは66.9%

アルファノート株式会社

2026年9月28日 10時00分

動画制作・映像制作サービス「ムビサク（https://mvsk.jp/ ）」を提供するアルファノート株式会社（本社：東京都新宿区、社長：川端一行、以下：アルファノート）では、YouTubeで動画を活用している企業のSNSマーケティング担当者157名を対象に、企業のYouTubeマーケティングにおける実態調査を実施いたしましたので、報告いたします。

▼調査内容の全文は下記に掲載しています。

https://mvsk.jp/column/research-report-20260902-youtube-video-marketing

■調査サマリー

YouTubeマーケティングの実施で効果があったと回答したのは66.9%
具体的な効果は「YouTubeでの視聴数・視聴維持率の増加」が1位
来期以降の予算増加は「動画広告の出稿費の増額」をあげる企業が最多

■調査概要

調査概要：企業のYouTubeマーケティングにおける実態調査

調査方法：インターネット調査

調査期間：2026年9月2日

調査対象：YouTubeで動画を活用している企業のSNSマーケティング担当者

有効回答数：157名

■YouTubeマーケティングの実施で効果があったと回答したのは66.9%

「YouTubeマーケティングの実施ではどの程度の効果がありましたか？」（n=157）と質問したところ、「期待以上の効果があった」が13.4%、「ある程度の効果があった」が53.5%、「あまり効果は感じられなかった」が21.7%、「全く効果はなかった」が8.3%、「わからない」が3.2%という回答となりました。

■YouTubeマーケティングの効果は「YouTubeでの視聴数・視聴維持率の増加」が最多

「YouTubeマーケティングの実施ではどの程度の効果がありましたか？」の質問で「期待以上の効果があった」「ある程度の効果があった」と回答した105名を対象にしています。

「YouTubeマーケティングではどのような効果がありましたか？（複数選択可）」（n=105）と質問したところ、「YouTubeでの視聴数・視聴維持率の増加」が58.1%、「商品・サービスの理解促進」が51.4%、「認知度・知名度の向上」が47.6%、「企業やブランドのイメージアップ」が39.0%、「自社サイトへのアクセス数の増加」が34.3%、「オンライン上での検索数の増加」が26.7%、「YouTubeでのチャンネル登録者の増加」が24.8%、「コメント・高評価などエンゲージメントの増加」が21.9%、「コンバージョン数の増加（売上・リード獲得など）」が16.2%、「既存顧客のリピート率向上（ファン化など）」が16.2%、「SNSでのシェアや拡散の増加」が15.2%、「広告コストの効率化（CPAやCPCの改善など）」が11.4%、「その他」が1.0%という回答となりました。

■来期以降、予算を増やすYouTubeマーケティングの施策は「動画広告の出稿費の増額」が最多

「来期以降、予算を増やすYouTubeマーケティングの施策は何ですか？（最大3つまで）」（n=157）と質問したところ、「動画広告の出稿費の増額」が40.1%、「インフルエンサーの活用」が38.9%、「外注パートナーの起用（制作や運用など）」が35.0%、「オーガニック投稿（通常投稿）の本数増加」が20.4%、「動画制作や分析へのAI活用」が21.0%、「動画の内製化の体制強化（インハウス化）」が17.2%、「その他」が1.9%、「予算を増やす予定はない」が3.2%という回答となりました。

■監修者プロフィール

動画事業部部長

船木佑哉

1986年生まれ、千葉県出身。大学を卒業後、金融系企業にて新規開拓営業と新規事業企画を経験。新規サービスとして動画制作サービス『ムビサク』を立ち上げて、動画事業部の部長とディレクターを兼任。これまで100社以上とお取引をして300本以上の動画制作をディレクションした経験を元に情報を発信。

▼著者・監修者の詳しいプロフィールはこちら

https://mvsk.jp/adviser/funaki

■転載・引用に関してのお願い

本調査内容を転載・引用などでご利用いただく場合は、以下のご対応をお願いいたします。

・転載・引用元が「ムビサク」もしくは「アルファノート株式会社」である旨を明記

・該当記事ページ（https://mvsk.jp/column/research-report-20260902-youtube-video-marketing ）へのリンク設置

■ムビサクとは？

「ムビサク」は、企業の動画制作・映像制作に関する課題を「サク」っと解決するという想いが込められています。YouTubeマーケティングは、チャンネルとしての継続運用や検索・関連動画からの流入を見据えた企画設計、視聴維持率を高める構成・編集など、他のSNSとは異なる専門性が求められます。また、企画・撮影・編集からサムネイル制作、タイトル・概要欄の最適化まで工程が多いため、内製と外注を組み合わせた運用体制の構築も欠かせません。

YouTubeの特性を踏まえた動画の企画・撮影・編集から、チャンネル運用や効果分析、広告クリエイティブへの活用まで、ワンストップでサポートいたします。運用体制の見直しや制作の外部委託をご検討中の企業様に向けて、YouTubeマーケティングを「ムビサク」と一緒に生み出しましょう。

●動画制作・映像制作の「ムビサク」についてはこちら　

https://mvsk.jp/

●お問い合わせ先はこちら

https://mvsk.jp/contact_hp

【会社概要】

会社名：アルファノート株式会社

本社所在地：東京都新宿区西新宿6-8-1 住友不動産新宿オークタワー 12階

代表取締役社長：川端一行

設立：2004年7月

資本金：1億円

事業内容：