ママの声に商品開発チームや編集部がハッ！とさせられた！イオン トップバリュの「ベビー肌着」商品開発に約１年間babycoママが参加し「赤ちゃんと暮らしてはじめてわかったこと」の想いの数々をカタチに

イオン トップバリュより「ママのこうならいいな」を取り入れた、赤ちゃんとママがHAPPYになる『究極のベビー肌着』新登場！

子育て世帯にHAPPYをお届けすることをミッションに、企業・団体様向けにさまざまなマーケティングソリューションを提供するbabyco（ベビコ）は、「お客さまの声を商品に生かす」をモットーにしているトップバリュブランドとタッグを組み、イオンリテール株式会社のベビー肌着商品開発に参加いたしました。
参加したのは、約20万人の会員から選ばれたbabycoママ・アンバサダー８名。オンラインミーティング、アンケート、座談会などを繰り返し約１年間、イオンリテール株式会社　商品開発担当の皆様との意見交換を繰り返し、ママたちの声をカタチにしたベビー肌着が誕生しました。

スタッフ全員が驚いた！babycoママ・アンバサダーたちの「ベビー肌着」への想い

子育て中のママのリアルな悩みを解決することを目的としたこの商品開発会議は、ママたちの「ベビー肌着に対する気になること」や「肌着選びで大事にしていること」を考えることから始まりました。

babyco編集部の進行とともにママたちから出てきたのは……

「首周りが小さい肌着があって、着脱の時に赤ちゃんが苦しそうだな、と」

「お風呂上がりに肌着を着せる時、かぶりタイプは保湿剤などの薬がついちゃう」

「色柄によっては、おもらしをしちゃったの？とあせっちゃうことがある！」

「出産準備の時期と産後では、肌着選びの基準って変わるね」

「秋冬は厚さとやわらかさ、春夏は通気性を意識しちゃう」　

など、「赤ちゃんと暮らしてはじめてわかったこと」の肌着へのお悩みや意見がたくさん！

その理由も説得力があり、商品開発担当のスタッフさんや編集部スタッフチームからは

「ハッ！とさせられる言葉で、すごく新鮮！」

「ママになってみないとわからないことが、こんなにあるなんて」

「その色を選ばない理由って、そこなんだ！」

 など、babycoママ・アンバサダーたちのインサイトのユニークさと説得力の高さに驚きを隠せませんでした！

イオン トップバリュから、赤ちゃんとママがHAPPYになる『究極のベビー肌着』が誕生！

商品開発担当のスタッフさんたちと幾度と会議やモニターを重ね、品質面、機能面、デザイン性を重要視し、ママだからわかるアイデアや改善ポイントを、商品開発担当の皆様とともに、1年間ていねいに話し合ってできたのが『究極のベビー肌着』です。

【　babycoママ・アンバサダーの「こうだったらいいな！」がカタチになった５つの特徴】 

① お着替えさせやすいけど、重ね着で下から肌着が出ない！「首周り大きめ設計」

② 重ね着で袖がめくり上がらず、アウターとしてスタイリッシュに！「リブ袖仕様」

③ 寝返りや抱っこでおなかが出にくい　「着丈長め設計」

④ 保育園にあがったら重宝する　「外付けお名前タグ」

⑤ 赤ちゃんの快適さを求めた「やわらかくなめらかな生地」

重ねた会議の中で、babycoママ・アンバサダーたちが毎回大事にしていたのは、価格やデザインよりも、赤ちゃんの着心地でした！赤ちゃんの健やかな成長を願うすべてのママの愛情を率直に代弁してくださいました。

ママだからわかること、赤ちゃんと暮らしてみてわかったこと。それがイオントップバリュの『究極のベビー肌着』の理由です！

▶ママたちの声や開発のこだわりはこちらから！

https://babyco.co.jp/kidsrepublic-hadagi/

▶商品情報

イオン トップバリュ

トップバリュ　スムース長袖シャツ　厚地　2枚組

サイズ：70～110cm

星柄・ベージュ/ドット柄・ピンク

本体価格 1,280円（税込価格 1,408円）

▶商品ページはこちら
https://aeonretail.com/product/0/P-2312470918012/?utm_source=prtime&utm_medium=website&utm_campaign=k_collabo_202309_25&utm_content=poth_babyco_

▶お取扱店舗一覧

https://www.kidsrepublic.jp/news/news_detail/230831_babyco_shoplist.pdf

イオンリテール株式会社　商品開発担当とママの想いが詰まったこのベビー肌着は、2023年8月より全国のイオンベビー用品売場／キッズリパブリック店舗、及びオンラインショップ（イオンスタイルオンライン）で販売スタートです。皆様、是非、お手に取ってみてください。

▶詳しくはこちらの記事で紹介しています

https://babyco.co.jp/kidsrepublic-hadagi/

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■babycoに関するお問合せ

babycoでは、20万人のマタニティ・ママ会員を活用したリサーチから商品開発、プロモーション支援など、企業様のマーケティング上の課題を解決するさまざまなソリューションをご用意しておりますので、ご用命がありましたらお気軽にお問合せください。

https://nikoworks.jp/babyco/

＜リサーチ調査＞市場調査・意識調査・ニーズ調査ほか
＜ホームユーステスト＞新商品開発調査・競合比較調査・キャンペーン活用ほか
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■フリーマガジンbabyco（電子版）

最新号でも肌着のご紹介をしています。

https://babyco.co.jp/ebook_freemagazine/

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【本件に関するお問合せ先】

株式会社ニコ・ワークス

担当：臼井（うすい）　中久保（なかくぼ）

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