Nike厚底シューズが与えたブランドへのインパクトとは？

～箱根駅伝後のNikeのバズ、価値、購入検討の変化について～

　2019年より、日本リサーチセンター（本社：東京都、代表取締役社長：鈴木稲博）は、英国YouGov社と提携し、企業ブランド・商品ブランドのシンジケートサービスBrandIndexの日本事業を担当しています。
　BrandIndexは、消費者のブランド評価の調査を365日デイリーで実施し、ブランドのプレゼンスやヘルスについて継続的・長期的なモニタリングを可能にするソリューションツールです。
　BrandIndexのデータより、マーケットトレンド情報をお届けします。今回は「Nike厚底シューズ」についての消費者評価の事例をご紹介いたします。

Nikeに関する「一連の出来事」と「消費者評価」について
「バズ（良い評判）」（オレンジ線）・「バズ（悪い評判）」（青線）・「価値」（赤線）・「購入検討」（緑線）

（１）Nikeに関する出来事と「バズ」への影響
・2020年1月2日～3日の箱根駅伝で、8割の選手がNikeのシューズを着用。多くの区間記録が塗り替えられたことから「バズ（良い評判）」が上昇。その上昇トレンドは、3月1日の先行販売まで続いています。
・1月15日に、メディアで「Nike厚底シューズ禁止の可能性」について取り上げられ、「バズ（悪い評判）」が増加しています。1月31日に、国際陸上競技連盟がシューズに関する規定を発表。その1週間後にNikeが規定をクリアしたモデル（エアズームアルファフライネクスト％）を発表したことで「バズ（悪い評判）」が徐々に低下していることが分かります。

（２）「バズ」の動きと「価値」「購入検討」の変化について
・箱根駅伝で、「バズ（良い評判）」が上昇した際には、連動して「価値」※1も上昇。Nike厚底シューズのメディア露出とランナーの活躍が、効果的なプロモーションに繋がっていたことが伺えます。
　※1「価値」とは「価格に見合う価値」のこと
・一方、「Nike厚底シューズ禁止の可能性」が取り上げられた際には「バズ（悪い評判）」が増加。「価値」については上昇が見られます。多くのアスリートが早いタイムを出すシューズとして、結果的にNikeの技術力を世に広めることに繋がったと考えられます。国際陸上競技連盟が発表したシューズ規定をクリアしたモデルを発表し、Nikeの「価値」がさらに上昇し、先行販売日まで増加しています。
・「購入検討」については、先行販売において購入者条件（フルマラソンにおいて市民ランナーでトップレベルのタイム保有者）があったことから、「バズ（良い評判）」の上昇に対して、大きな変動は見られませんでした。しかし、一般向けの販売（購入者条件無し）が近くなるにつれて「購入検討」がゆるやかに増加し、販売後も増加傾向が見られます。

箱根駅伝から、バズ、価値、購入検討の動きを見てきました。2020年の東京五輪が延期の中、再びNikeシューズがメディア露出された際のインパクトについて、引き続き注目されます。

（3）指標の増減率
　※起点を2020年1月1日とし、2020年8月14日までの期間で各指標の最高値を記載
・良いバズ：9.0%→21.3%（2月24日）に上昇（12.3ポイント増）
・悪いバズ：0.6%→3.4%  （2月3日）に上昇（2.8ポイント増）
・購入検討：11.0%→14.6%（8月8日）に上昇（3.6ポイント増）
・価値　　：15.8%→24.9%（2月24日）に上昇（9.1ポイント増）

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