【Youth Now!若年層トレンド調査】若者は「恋愛に消極的」なのではなかった動けない理由はSNS時代の“失敗コストの高さ”

〜 理想と現実のギャップから読み解く、若年層の恋愛と消費インサイト 〜

「Z世代は恋愛に興味がない」「若者は草食化している」

そう語られることが増えていますが、実態は必ずしもそうではありません。

株式会社Reaplus [リアプラス]（本社：東京都渋谷区、代表取締役：松元 詞音）は、

消費者の“今”を可視化する次世代型インサイトマーケティングサービス 「Youth Now!」 を通じて、SNS時代における若者の恋愛観と行動の背景を探る 定性調査（1対1インタビュー） を実施しました。

本調査から明らかになったのは、

若者が恋愛に「消極的」なのではなく、

“どう思われるか” “失敗した時のリスク”が高すぎる環境では動けないという構造的な課題でした。

■調査概要

調査名　：【Youth Now! 定性調査】若者はなぜ恋愛で動けないのか？

〜 SNS時代の「理想と現実のギャップ」調査 〜

実施主体：株式会社Reaplus [リアプラス]

調査手法：インフルエンサーへの1対1インタビュー

実施時間：約30分

調査対象：

・現役高校生インフルエンサー

・恋愛リアリティ番組出演経験者

調査日：2025年12月11日

※本調査は統計的代表性ではなく、

若者の恋愛観と行動変容を象徴的に体現する存在への深掘りを目的としています。

■調査サマリー（一部抜粋）

① SNSは恋愛の「代替」ではなく「最初の一歩の装置」

SNSは、若者にとって恋愛を軽くするツールではありません。

むしろ、行動のハードルを下げる“トリガー” として機能しています。

・DMは「周りの目」がない

・学校や学年を超えた接点を作れる

・失敗してもリアルな関係性に直結しにくい

そのため、

最初のアプローチはSNS、関係性の深化はリアル

という使い分けが定着しています。

② 若者が恋愛で最も重視するのは「連絡頻度」

高校生世代が付き合う上で最も重視しているのは、

会う頻度ではなく 「途切れない繋がり」 でした。

・連絡頻度（特に通話）が価値観の一致を測る指標

・会えない時間に「繋がっている感覚」があるかどうか

・SNS・デジタルは親密性を補完するインフラ

この価値観は恋愛に限らず、

若年層向けSNSやアプリ、デジタルサービス全般に共通しています。

※本リリースでは一部の結果のみを抜粋しています。

全設問の結果、詳細データなどを含む完全版レポートは、以下からお問い合わせいただくことで資料請求が可能です。Youth Now! では、マーケティング無料相談を実施中ですので、ぜひ併せてお気軽にお問い合わせくださいませ。

資料請求 ：https://www.youthnow.jp/report/love-sns-survey-2025

資料DL

■資料例

なぜ今、若者の「恋愛」に着目すべきか

若者の「親密性」を測る価値観

■企業・ブランドへの示唆例

若者の恋愛は「背中を押す仕組み」があれば動く

本調査から導かれる、Z世代(若者)向け施策の示唆は以下です。

・若者は恋愛したいが、動く理由がない

・「どう始めればいいか」という“型”が求められている

・SNSとリアルを分断せず、連続した体験設計が重要

たとえば、

・想いを代弁するコピー

・最初の一歩を軽くするテンプレート

・二人だけの繋がりを可視化する仕組み

など、

商品・サービスが「きっかけの装置」になる設計が、

若者の心と行動を動かします。

■Reaplus(リアプラス)による若年層に特化した課題解決サポート

Z世代の行動や価値観は、単にトレンドとして観測するだけでなく、 “なぜそれが生まれ、どう広がるのか”を構造的に捉えることが重要です。

Reaplus（リアプラス）では、YouthNow!を活用した若年層に特化した独自のリサーチと、SNS・コンテンツを起点としたマーケティング設計の両面から、企業の課題に合わせたソリューションを提供しています。

■提供サービス（SERVICES）

① アンケート調査

【数で見抜く、購買行動のリアル】

商品の利用シーンや購買行動を数値化し、若年層の意思決定パターンを可視化。ターゲット設計や販促戦略の"根拠データ"を提供します。

② インフルエンサーインタビュー

【発信者視点から、トレンドの芽を探る】

フォロワー数万〜数十万規模のインフルエンサーにヒアリング。

流行の「作り手」から、共感を生む要因を分析します。

③ グループインタビュー

【共感の瞬間を、言葉で捉える】

若年層4〜8名による座談会形式で、定量調査では見えない感情のトーンを可視化。

会話の中から"本音"や"無意識のニーズ"を抽出します。

④ ギフティング調査

【体験が購買意欲にどう影響するかを測る】

商品やサービスを若年層に提供し、SNS発信と同時に購買意向の変化を可視化。

使用前とは異なる、手に届いた後のリアルな声を発見できます。

⑤ ワンストップ施策提案

【データを施策に変えるまで、ワンチームで】

調査結果を分析し、マーケティングや広告施策へ落とし込み。

インサイトを軸に、実行可能なプランを設計します。

⑥ トレンド調査資料

【若年層の“今”を定点観測】

業種横断で若年層のトレンドをまとめたレポートを定期配信。

社内資料や次期企画立案のインプットとして活用できます。

■想定活用シーン

• 若年層向け新商品の開発・リブランディング支援

• SNS・インフルエンサー施策の方向性検証

• 若者市場向けキャンペーン設計・効果分析

• 若年層トレンドレポート／カスタム調査 etc.

「若年層・Z世代の獲得に課題を感じており、ターゲットに有効にアプローチしたい」

「Z世代ユーザーにも“共感されるブランド体験”をつくりたい」

「今回のような調査を自社の商品開発やマーケティングに生かしたい」

上記課題を抱える企業・ブランド様は、マーケティング無料相談実施中ですので、ぜひお気軽にご相談ください！

▶︎お問い合わせ先はこちら

https://youthnow.jp

お問い合わせ

■会社概要

社名   　 ：株式会社Reaplus（リアプラス）

所在地　：東京都渋谷区猿楽町9-8 アーバンパーク代官山 0208

代表者　：代表取締役　松元 詞音

設立年月：2023年7月20日

事業内容：コミュニケーションプロデュース事業 / インサイト事業 /

                  タレント支援事業 /キャスティング事業 / 補助金支援事業 / D2C事業

HP        ：https://reaplus.jp/

note      ：https://note.com/reaplus_