5万人が不況を忘れ、怒涛のショッピング！FASHION’S NIGHT OUTが及ぼした経済効果【VOGUE NIPPON】

5万人が不況を忘れ、怒涛のショッピング！
FASHION’S NIGHT OUTが及ぼした経済効果

― 参加店舗の延べ売上1億円 以上
― １店舗あたりの最大来場者数　1,100名

世界で最も影響力のあるファッション誌『VOGUE（ヴォーグ）』は、
VOGUE誌を発行する、NY、パリ、ミラノ、ロンドン、北京、ムンバイなど、
世界13カ国で一斉に、この不景気を活気づけるファッション・イベント
「FASHION’S NIGHT OUT（ファッションズ・ナイト・アウト／以下FNO）」を
開催しました。

日本では、去る9月11日（金）の夜に、表参道・青山エリアの217の
ショップが深夜までオープン。ルイ・ヴィトン、シャネルから、コム デ
ギャルソン、H&M、にピエール・エルメまで。各ショップでは、一夜限りの
スペシャルな企画が多数展開され、おしゃれなファッショニスタたちが
5万人近く押し寄せました。

来場理由を尋ねたところ、「FNOの趣旨に共感したから」という理由を
挙げる方が最多の44%を占め、イベント意義への共感が参加を
誘引したことが分かります。

当日は、FNOアンバサダーの冨永愛さん、スペシャル・ライヴを
披露してくださった土屋アンナさん、FNO MCを務めてくださった
クリス・ペプラーさんをはじめ、VERBALさん、キャメロン・シルバーさん、
蜷川実花さん、→Pia-no-jaC←さん、堀北真希さん、松浦俊夫さん、
吉川ひなのさんら、ゲスト・セレブリティのみなさんが来場し、
ファッショナブルな一夜を盛り上げました。

参加店舗および来場者の数値、声から量る、FNOが及ぼした
経済効果は次の通りです。

■参加店舗数
　217店

■来場者数
延べ来場者数（推定）　47,740名
・1店舗あたりの平均来場者数　220名
・１店舗あたりの最大来場者数　1,100名
・延べ来街者数　55,000名 以上

■売上
・スタンプラリー参加店売上（96店舗合計）　4,147万円 以上
・1店舗あたりの最大売上　800万円
・来場者1人あたりの1店舗での最高購入額　100万円
・延べ売上（推定／217店舗合計）　1億円 以上

■参加店舗の声
Prada：　とにかく驚き！1,000人を超えるお客様が来店された。
Dior：　通常はお買い上げいただくのに時間を要する高額品
　　　　（ファーなど）も、その場で即決いただいた。
多数店舗より：　新規顧客が多く来店・購入してくださった。
　　　　　　　　　　来年も開催してほしい。

■来場者の声
― 参加きっかけ （複数回答可）
口コミ　　　　　　　　　　　　　　　　　　　34%
VOGUE NIPPON　　　　　　　　　　　　 13%
VOGUE.COMのメールマガジン　　　　13%
駅構内のポスター　　　　　　　　　　　 10%
参加店舗からの招待状　　　　　　　　 10%

― 参加理由 （複数回答可）
FNOの趣旨に共感したから　　　　　　　　　　　　　　　44%
華やかな雰囲気のイベントだから　　　　　　　　　　　 41%
おしゃれな人がたくさん集まっていそうだから　　　　 38%

― 印象に残ったこと
「世界規模のイベントというスケール」
「ファッションは、人を元気にすると実感した」
「街が賑わっていた」