今年の消費トレンド予測：“2023年注目の8つのトレンドワード”をHERSTORYが発表

日常にはない「心躍るリアル体験」がキーワードの一年へ

HERSTORY (東京港区:代表取締役 日野佳恵子)が運営する女性トレンド総研は2月10日に発売の2023年版 女性ペルソナ年鑑「HER FACE21」内にて“2023年注目の消費トレンドワード”をカテゴリー別に発表いたしました。

◆日常にはない「心躍るリアル体験」がキーワード！傷ついた心身への自発的な治癒行動が活発化
行動範囲が狭められ、人との接触に制限を受けた日々の中、ネットサービスは生活の常識として日常生活に取り組まれていきました。OFFは「心躍るリアル体験」を身体で実感したいという気持ちは今年は一気に膨れ、約3年に及ぶ傷ついた心身への自発的治癒行動も相まって急激に動いていくと予測されます。

■カテゴリー別の8トレンドワード

• 【食】目新しい組み合わせ

現在×○○和暦、和風×○○国といった組合せの食・飲料・食卓グッズが増えると予測。目新しさは心躍り、食卓に変化が求められます。

• 【美容】夜間、睡眠に回復

時間を有効に使って美容効果を得るがキーワード。寝ている時間に回復・修復で美しさを手軽に。

• 【健康・運動】ハイブリッド習慣

YouTubeなどで自宅での運動は生活は馴染みつつも１人より誰かと一緒も求めて両方を行き来することが習慣に。

• 【マネー・仕事】複業、複場、生き方学習

収入を複数確保する働き方やお金を増やすノウハウを得るコミュティーが人気。

• 【ファッション】揺れる動きに気分アップ

フリル、リボン、付けエリ、フリンジ、紐など揺れる、動くパーツを足して、いつもより気持ちが上がるファッションスタイルが惹きつけます。

• 【住まい・暮らし】ジャパンディスタイル

日本（ジャパン）×スカンジナビア（北欧）の造語。穏やかでしあわせな暮らしを求めていく流れへ。

• 【ファミリー・キッズ】冒険×自然体験

デジタルと離れる時間を持って自然体験と冒険に興味大。

• 【学び・余暇】一石三鳥のタイパ

一つの体験から安さや品質、スピードだけでなく学びや楽しさ、醍醐味、心地よさなど、同時に複合的な利益や効果を得ようとする動きが広がります。「時間」を最大限有効に使うがキーワードです。

◆ニューノーマルな暮らしを乗り越える過程でSNSの利用率が90%以上へ。注目の3大マーケット
■2023年度　注目すべきマーケット市場
前年までの閉塞的な生活経験によって内なる楽しみ方を知った女性消費者。SNSは日常に溶け込み、フェムケアの抵抗感もポジティブに変化し、さまざまな産業に女性視点のイノベーションが起きています。

• 6大SNS（LITTFY）

5大SNSに「tiktok」が加わって6大SNSのLITTFY（リティフィ）へ。SNS の中でも特に利用者数が多いとされている「6大SNS」は使用目的などを使い分け､日々利用されています。
・LINE
・Instagram
・Twitter
・TikTok
・Facebook・YouTube

• フェムケア市場

近年、よく聞かれた言葉「フェムテック」は、女性の「健康」をテクノロジー（技術）で解決するビジネスチャンス分野として広がりました。しかし、女性のフェムゾーンのケアは、タブー観も強く、やっと関心が醸成されてきています。徐々に「フェムケア」への消費行動と考え方が拡大していき、消費市場が大きく動きだすと予測されます。

• ジェンダード・イノベーションとは

科学や技術、政策に生物学的・社会的性差分析を取り込み、イノベーションを創出する概念のことです。成人男性を基準に研究開発や意思決定がなされてきた社会・産業界を大きく変革する概念として欧米を中心に広まりはじめました。日本でも急速に広がりつつあります。

◆今年の女性消費者のキーワードは"リターンメモリー"！過去の記憶が価値になって蘇る
■2023年　女性消費者マーケット動向

 

• 和暦×レトロ到来

和暦×レトロ 西暦2000年前後のファッションY2Kのブームや、昭和のアイドル・音楽の復活など「昭和レトロ」「平成レトロ」と呼ばれるような、昭和・平成・令和が融合した新たな文化が創造されていきます。全時代の情報を得るデジタル世代が消費の主役年齢になったことで、融合と創造を加速させていくでしょう。

• 異文化＋和トレンド

日本の良さ、らしさ、などの海外評価が高まるなか、北欧×日本、洋菓子×日本、洋酒×日本など「日本をスパイスとして添加」することで新しい価値が生まれ、習慣や文化、四季や暦、しつらえや作法等、日本の良き伝統が今後のビジネスヒントとなっていきます。

• P3タレント化現象

弊社2015年トレンドワードの中で登場したP2 （Prince & Princess）※。約10年後の今、危機的少子化とペットの家族化が進み、P2の再浮上とPetが追加されP2へ。親（飼い主）がP2をタレント化し、自身がマネジメントすることで集客・収入等をコントロールを行うなどSNS特有の社会現象を巻き起こしています。
※キッズ（子ども）のこと

 

• 女性トレンド総合研究所について

女性トレンドを30年以上追い続けている株式会社ハー・ストーリィの研究機関です。毎月、世代別、状態別に定量定性調査を重ね、インサイト分析を行っています。消費者動向を先読みし、企業にトレンド変化をレポートしています。

• 女性ペルソナ名鑑「HER FACE」について

女性トレンド総合研究所が消費の8割に影響を及ぼす女性について、国や毎月のトレンド調査による膨大なデータを基に、消費傾向が異なる女性消費者像を可視化し、中でも影響力が高く2023年に注目すべき女性ペルソナを21タイプを厳選し解説しています。女性マーケット動向やコロナ禍で激変した女性消費者の購買視点がわかる1冊となっています。各企業や商品のマーケティングに幅広く活用をいただき毎年好評をいただいています。

https://www.herstoryshop.jp/persona2023
女性ペルソナ名鑑「HER FACE21」2023年版（全161P）好評発売中
132,000円（税込）​
2023年版トピック：
女性を取り巻く環境と社会の変化〜激動する女性の意識変化〜
2023年度とこれからを先読み〜トレンドキーワード〜
国勢調査＆総務省による統計データ　女性マーケット全体の動向
ライフコース×ライフステージによる女性クラスター・ペルソナの設計定義
女性消費者像10クラスターと厳選21ペルソナ徹底解説

• HERSTORYについて

「100年残したい日本の会社（扶桑社）」10社に選出。Forbes Japan女性活躍企業賞 全国第2位を受賞。日本で唯一の女性視点マーケティング®を推進し全ての企業のマーケティングのサポートを実行しながら“あしたのしあわせ”を創造することをミッションしている。

会社概要
会社名：株式会社ハー・ストーリィ　Herstory Co.,Ltd.
所在地：〒106-0032 東京都港区六本木5-11-25 鳥居坂アネックス5F
TEL：[phone]
事業内容：女性視点マーケティング®事業（研究調査／専門情報出版／マーケティング支援／人材育成支援）
設立：1990年8月20日
代表取締役：日野　佳恵子