あなたの会社の通販サイトも、たった2文字のコピーで売上が上がるかもしれない！ 日本で唯一のマイクロコピー入門書『Webコピーライティングの新常識ザ・マイクロコピー［第2版］』2022年4月刊行

ボタンの文言や入力フォーム周り、写真のキャプションなど、見落とされがちだけど大切な“小さなコピー”の書き方を、豊富な事例で解説！ コロナ禍でインターネット通販を強化したい担当者は必携の一冊。

株式会社秀和システム（東京都・代表取締役会長兼社長上田智一）は、2022年4月20日、新刊『Webコピーライティングの新常識ザ・マイクロコピー［第2版］』を発刊します。

購入ボタンの文字を「バッグに入れる」から「カートに入れる」に変えただけで購入率が80％以上もアップした――。
マイクロコピーとは、インターネット通販ページの購入ボタンや入力フォームに表記される文言など、極めて短い文字数のコピーのことを指します。こうした、わずか数文字のコピーが実は顧客の反応率を大きく左右することは、以前から海外の専門家の間ではよく知られ、研究されてきました。例えば、米大統領選においてバラク・オバマ氏の陣営が、メールマガジンの登録数を増やすためにマイクロコピーを活用したという逸話も残っています。
そうしたマイクロコピーの豊富な事例と研究成果をまとめたのが本書『Webコピーライティングの新常識　ザ・マイクロコピー［第2版］』です。「国内唯一のマイクロコピー専門書」として支持されてきたロングセラーが、最新事例を元に遂にリニューアルを果たしました。

 

 

Webコピーライティングの新常識　ザ・マイクロコピー［第2版］

コロナ禍による外出自粛が長引く中、ビジネスの世界にも様々な変化が起きました。特に需要が増したのが、インターネット通販です。各種調査でも、EC市場の規模はコロナ不況をはねのけ、成長し続けています。もはやインターネット通販への取り組み方が、会社の売上の明暗を分ける時代となりました。 

ただし、インターネット通販なら何でもうまくいくとは限りません。世の中にはインターネット上での販売を成功させるための様々なノウハウが溢れていますが、「何とかインターネット通販を軌道に乗せたいが、あれもこれもと試すほどには費用も時間もかけられない」と悩む担当者も多いでしょう。 

そんな方にお勧めしたい「最初の一手」がマイクロコピーの改善です。ホームページ上のたった数文字の表現を見直すだけで反応率が向上するという点で、マイクロコピーの改善はもっとも効率的で、かつ適用範囲の広い手法と言えます。 

マイクロコピーは「購入ボタンの文言」など極めて短い文字数であるため、つい見落とされがちですが、実はユーザーの反応率を大きく左右するものであることが、海外の専門家の間では知られていました。 

そうした海外の先行事例を元にマイクロコピー改善のノウハウを日本に紹介したのが、2017年に秀和システムより発行された『Webコピーライティングの新常識　ザ・マイクロコピー』の初版です。知る人ぞ知る「国内唯一のマイクロコピー専門書」としてロングセラーとなっておりましたが、発行から5年経ち、その間に日本国内での事例も増えてきました。 

そこで、そのような国内事例を含め、最新情報を元にリニューアルしたのが、この度発行する『Webコピーライティングの新常識　ザ・マイクロコピー［第2版］』となります。今、インターネット通販事業を強化したいと考えるすべての担当者の方々にご一読いただきたい一冊です。 

■目次
第1章　マイクロコピーの魅力 
第2章　マイクロコピー改善の準備 
第3章　思わずクリックしたくなる強力なコンバージョンボタンのマイクロコピー 
第4章　会員獲得を容易にするサインアップフォームのためのマイクロコピー 
第5章　読者をラクに増やすメルマガ登録フォームのマイクロコピー 
第6章　サポート精神溢れるお問い合わせページのマイクロコピー 
第7章　スムーズな記入を促すプレースホルダーのマイクロコピー 
第8章　相手の心を汲み取るエラーメッセージのマイクロコピー 
第9章　口コミが広がりバズる404ページのマイクロコピー 
第10章　ユーザー体験を豊かにするマイクロコピー集 
第11章　自社サイトのマイクロコピーの作り方  

■書籍概要 
書名　Webコピーライティングの新常識　ザ・マイクロコピー［第2版］ 
著者名　株式会社オレコン代表取締役　山本琢磨 
定価　1980円（税込） 
発売日　2022年4月20日 
Amazon　https://www.amazon.co.jp/dp/4798067199　 
楽天　https://books.rakuten.co.jp/rb/17113368

■著者プロフィール 
山本琢磨（やまもと・たくま） 
◎1978年生まれ、京都府出身。株式会社オレコン代表取締役社長。デジタルマーケター、グロースハッカー。 
◎Webデザイン、マイクロコピー、トラストフォーマットなど、WebページのA/Bテストやデータ分析に裏付けられた改善方法で、これまでに3278社以上の企業にコンサルティングを実施。 
◎2017年からは、国内初となるマイクロコピーのワークショップを開催。全国の経営者、通販ビジネス事業者を中心に、クライアント企業2364社以上でテストを実施し、自社においては国内外の1663を超える事例検証を行っている。その豊富なデータに裏打ちされたノウハウにより、15分程の改善で成約率50％改善、売上ベースで13倍にするなど、金額にして合計416.8億円以上の改善を行い、日本一と称されている。 
◎日経BPベストショップ2位連続受賞。Yahoo!インターネットコミュニケーションアドバイザー全国1位。楽天ショップ・オブ・ザ・イヤー2年連続／総合2位受賞。