【月刊AI検索業界レポート2026年5月号】コアアップデートとAI最適化ガイド ─ Googleが「AI対策＝SEO」と明言した

Googleコアアップデートの配信開始、Google初の生成AI検索最適化ガイド公開、Google I/O 2026での検索ボックス25年ぶり刷新など、最新のAI検索に関する動向を整理する。

2026年5月のAI検索およびSEO業界は、Googleによる複数の大型公式アクションが同時に重なる、極めて密度の高い月となりました。

株式会社ナレッジホールディングス（本社：東京都港区）は、本レポートで、当月に発生した主要アップデート、Google公式の新ガイドライン、Google I/O 2026における検索関連の発表、国内外の調査結果、およびGA4の新機能に関する公開データを整理します。

検索順位を決めるルールの大幅更新（コアアップデート）、「AI検索にどう対応すべきか」へのGoogle初の公式回答、検索窓の25年ぶりの刷新、そしてGA4でAI経由のアクセスが自動で見えるようになる新機能など、それぞれ何が起きたのかをわかりやすく整理し、今後注目すべきポイントについてもまとめます。

■Googleの検索ルールが大幅更新（コアアップデート）

2026年5月21日、Googleは「2026年5月コアアップデート」の配信を開始しました。

【コアアップデートとは】

Googleは定期的に、検索結果の表示順位を決める仕組み（アルゴリズム）を大きく見直しています。これが「コアアップデート」です。特定のサイトを狙い撃ちにするものではなく、「より役立つ情報が上位に表示されるように」全体のルールを調整するものです。

Googleは自社のXアカウント（@googlesearchc）、LinkedIn、およびGoogle Search Status Dashboard（検索システムの稼働状況を公開しているページ）にて正式に告知しています。

Search Status Dashboard上では「これはあらゆる種類のサイトから、検索者にとって関連性が高く満足度の高いコンテンツをより適切に表示するための通常のアップデートです。展開完了には最大2週間かかる場合があります」と説明されています。

今回は2026年に入って2本目のコアアップデートです（1本目は3月27日〜4月8日）。2月のDiscover更新（Googleアプリのおすすめ記事に関する更新）や3月のスパム更新も含めると、検索ランキングに関する公式アップデートとしては4件目にあたります。

■ 引用元

Search Engine Journal https://www.searchenginejournal.com/google-begins-rolling-out-may-2026-core-update/575589/

Search Engine Land https://searchengineland.com/google-may-2026-core-update-rolling-out-now-478430

Google Search Status Dashboard https://status.search.google.com

■展開状況

展開完了には最大2週間かかる見込みで、6月初旬に完了する予定です。すでに検索順位の変動が各所で観測されており、SEO（検索エンジン最適化＝自社サイトをGoogle検索で上位表示させるための取り組み）に関わる人々の間で大きな話題になっています。

※このアップデートは検索順位の仕組み全般を見直す「通常のコアアップデート」であり、特定のサイトや手法を罰するものではありません。今回Googleは詳細を解説する専用のブログ記事や技術ガイドは公開していません。

■Google公式からのお知らせ

① 「AI対策＝従来のSEOでOK」── Google初の公式ガイド公開（5月15日）

5月15日、Googleは「生成AI検索向けにウェブサイトを最適化する方法」と題した公式ガイドを公開しました。

【なぜこのガイドが重要なのか】最近のGoogle検索では、AIが検索結果の上部に要約回答を自動生成したり（AI Overviews）、AIとの対話形式で情報を探せたり（AI Mode）するようになっています。「自社サイトをAIに取り上げてもらうには、従来のSEOとは別の対策が必要では？」と考える人が増えていました。このガイドは、その疑問にGoogleが初めて公式に答えたものです。

Googleはガイド内でこう明言しています。

「Google検索の観点では、生成AI検索への最適化とは検索体験の最適化であり、すなわち従来のSEOそのものです。」

つまり、最近話題の「AEO（AIエンジン最適化）」や「GEO（生成エンジン最適化）」について、Googleは「SEOとは別の新しい分野」とは見なしていません。良質なSEOがそのままAI対策になる、というのが公式見解です。

さらに、SEO業界で「やった方がいい」と言われていた以下の施策を、Googleは「不要・非推奨」とはっきり否定しています。

• llms.txtファイル：AI用に特別なファイルを置く必要なし。Googleのクローラー（サイトを巡回して情報を集めるロボット）はファイルなしでもサイトを理解できます。

• コンテンツのチャンキング（分割）：ページを細かく分割する必要なし。1ページに複数の話題があってもGoogleのAIは読み分けられます。

• AI向けのコンテンツ書き換え：人間向けに自然に書いた文章で十分。AIは同義語や文脈を理解できます。

• AI専用のスキーマ追加：スキーマ＝ページ内容をGoogleに伝える構造化データ。AI用に特別なものを追加しても引用は増えません。

■ 引用元

Google Search Central 公式ガイド https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide

Google Search Central Blog https://developers.google.com/search/blog/2026/05/a-new-resource-for-optimizing

Search Engine Journal https://www.searchenginejournal.com/googles-new-ai-search-guide-calls-aeo-and-geo-still-seo/575026/

② 検索窓が25年ぶりに大進化 & AIモデル刷新（Google I/O 2026、5月19日）

5月19日のGoogle年次開発者イベント「Google I/O 2026」で、Google検索に関する大きな発表がありました。

【インテリジェント検索ボックス】おなじみの検索窓が大幅に進化。テキストだけでなく、画像・ファイル・動画・Chromeで開いているタブまでそのまま検索窓に放り込めるようになりました。壊れた家電の写真をドロップすれば修理方法が見つかる、といった使い方ができます。長い質問を入力すると検索窓が自動で広がり、AIが質問候補も提案してくれます。

【Gemini 3.5 Flashの導入】AI Mode（AIと対話しながら情報を探す機能）の裏側で動くAIモデルが最新の「Gemini 3.5 Flash」に切り替わり、従来より高速・高精度になりました。

■ 引用元

Google公式ブログ https://blog.google/products-and-platforms/products/search/search-io-2026/

Google公式 https://blog.google/innovation-and-ai/technology/ai/google-io-2026-all-our-announcements/

③ 「戻るボタン乗っ取り」がスパム違反に（4月13日発表、6月15日施行）

サイトを見ていて「戻る」ボタンを押したのに、元のページに戻れず見知らぬページや広告が表示される──そんな迷惑行為が「戻るボタンのハイジャック」です。Googleはこれを正式にスパムポリシー（迷惑行為に対するルール）に追加しました。

• 施行日：2026年6月15日（2ヶ月の準備猶予あり）

• 対象：サイトが意図的に仕込んでいなくても、外部の広告タグなどが原因のケースも違反対象

• 違反時：Googleによる手動措置、またはアルゴリズムによる検索順位の引き下げ

■ 引用元

Google Search Central Blog https://developers.google.com/search/blog/2026/04/back-button-hijacking

■AI検索サービスの最新動向

Googleの「パーソナル インテリジェンス」が日本でも利用可能に

【パーソナル インテリジェンスとは】Gmail・Googleフォト・YouTubeなどと連携し、あなたの状況に合わせた回答をAIが返してくれる機能。例えば、Gmailの予約メールを踏まえて「旅行先の天気は？」に答えてくれます。どのアプリと連携するかはユーザーが選べ、いつでもオフにできます。

5月8日頃から日本でも利用可能に。ただし当初は「Google AI Pro」「Google AI Ultra」有料プラン加入者のみが対象でした。その後、5月19日のI/Oで約200か国・98言語へ無料で拡大が発表されました。

■ 引用元

Jetstream Blog https://jetstream.blog/en/google-ai-mode-personal-intelligence-japan-rollout/

Google公式ブログ https://blog.google/products-and-platforms/products/search/search-io-2026/

ChatGPTが「広告の場所」「買い物の入り口」へと進化中

2026年5月は、OpenAI（ChatGPTの開発元）を中心に、AIサービスが「調べもの」から「広告」「買い物」へと活用範囲を広げる動きが目立ちました。

• ChatGPT広告マネージャー強化：1日の予算上限設定、地域を絞った配信（ジオターゲティング）、成果一覧の合計表示が追加。広告プラットフォームとして本格化中。

• Shirofune連携：日本発の広告自動運用ツール「Shirofune」がChatGPT広告の自動運用に対応開始。

• Yahoo!ショッピング連携：ChatGPTの会話からYahoo!ショッピングの商品を検索・閲覧可能に。AIチャットがそのまま買い物の入り口に。

■ 引用元

ppc.land https://ppc.land/chatgpt-ads-manager-gets-daily-budgets-geo-targeting-and-dynamic-ctas/

GlobeNewswire（Shirofune） https://www.globenewswire.com/news-release/2026/05/20/3298392/0/en/Shirofune-Introduces-ChatGPT-Ads-Integration-to-Help-Advertisers-Manage-the-Next-Frontier-of-AI-Media.html

LINEヤフー https://www.lycorp.co.jp/ja/news/release/020386/

■海外で話題になった調査・記事

※以下はGoogle以外の企業や研究者が独自に行った調査です。Googleの公式見解ではありませんが、AI検索の傾向を理解するうえで参考になります。

構造化データを追加しても、AIに引用されやすくはならない？

SEOツール大手のAhrefsが1,885ページを対象に調査。「構造化データ（スキーマ）を追加するとAIに引用されやすくなるのか？」を検証した結果、引用回数は目立って増えなかったという結論に。Googleの公式ガイドとも一致する結果です。

■ 引用元

Ahrefs https://ahrefs.com/blog/schema-ai-citations/

ChatGPTは「おすすめランキング」記事を特に多く引用する

Ahrefsの調査で、750個の「おすすめの◯◯」という質問にChatGPTが引用した26,283件のURLを分析。「ベスト◯◯」形式のランキング記事がChatGPT引用の約43.8%を占めていました。コンテンツ作りのヒントになりそうです。

■ 引用元

Ahrefs https://ahrefs.com/blog/best-lists-research/

AIは1つの質問の裏で何度も検索している（クエリファンアウト）

【クエリファンアウトとは】ChatGPTのようなAI検索は、あなたの1つの質問を内部で複数の検索キーワードに分解し、それぞれの結果を集めて1つの回答を組み立てています。

AirOpsの調査では、15,000件の質問に対して合計43,233件のクエリに拡張され、89.6%の質問で2回以上の追加検索が行われていました。1つの質問の裏でAIは想像以上に多くの情報を集めているのです。

■ 引用元

AirOps https://www.airops.com/report/influence-of-retrieval-fanout-and-google-serps-in-chatgpt

Search Engine Land https://searchengineland.com/chatgpt-retrieved-vs-citations-study-471606

■国内業界の動き

GA4でAI経由のアクセスが自動で見えるように

2026年5月13日、Googleはウェブサイトのアクセス解析ツール「GA4（Google Analytics 4）」に、新しい分類項目「AI Assistant」チャネルを追加しました。

【何がうれしいの？】これまでChatGPTやGeminiからサイトに来た人のアクセスは、どこから来たか正確にわからないケースがありました。今回の追加で、主要なAIアシスタント経由のアクセスがGA4で自動的に「AI Assistant」として分類されるようになりました。設定は一切不要です。

新たにGA4に表示される項目：

• Medium（流入メディア）：ai-assistant

• Channel Group（チャネル分類）：AI Assistant

• Campaign（キャンペーン名）：(ai-assistant)

【注意点】

Perplexity・Microsoft Copilotが自動認識されるかは未確認。スマホアプリ経由のAIアクセスは「ダイレクト（直接アクセス）」扱いになる場合があります。また、5月13日より前のデータには適用されません。

■ 引用元

TechWyse https://www.techwyse.com/news/platform-updates/google-analytics-ai-assistant-channel-ga4-default-channel-group

MarTech https://martech.org/ga4-now-tracks-ai-chatbot-traffic-automatically/

Search Engine Land https://searchengineland.com/google-analytics-ai-assistant-477544

■弊社見解 ── 来月注目すべき3つのポイント

5月はGoogleから大型の発表がいくつも重なった、非常に密度の濃い月でした。中でも「生成AI最適化ガイド」の公開は、「AEO」「GEO」といったバズワードに対してGoogleが明確な答えを示した転換点です。

その答えは「何か新しいことをしなければならない」ではなく、「良質なSEOをちゃんとやっていれば、それがそのままAI対策になる」というものでした。来月は以下の3点に注目です。

① コアアップデートの最終的な影響を確認する

6月初旬に展開が完了する予定。完了後、自社サイトの検索順位やアクセス数がどう変わったかをGoogle Search Console（サーチコンソール）で確認しましょう。

② GA4の「AI Assistant」チャネルでデータを貯め始める

自社サイトにどのAIツールからどれだけアクセスが来ているか、今のうちに基準値を把握しておくと今後の変化が追いやすくなります。Perplexityなど一部ツールは計測から漏れる可能性がありますのでご留意ください。

③ Googleの公式ガイドに沿ってやること・やめることを整理する

「llms.txt」「特殊スキーマ」「チャンキング」は不要と断言されました。代わりにGoogleが推奨しているのは、AIが引用しやすい「きちんと構造化された、オリジナルで質の高い情報コンテンツ」です。

本レポートは公開情報に基づいて作成しています。記載のURLはすべて実在のソースです。

最終更新：2026年5月27日

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「順位の戻りが鈍い」「流入が減少している」「サイテーション戦略・AIO（AI最適化）導入を検討している」──こうした課題に対し、株式会社ナレッジホールディングスでは、貴社の現状分析と最適な打ち手の提案を無料で承っております。本レポートで触れた施策の具体的な実装方法を含め、お気軽にご相談ください。

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■株式会社ナレッジホールディングス

法人番号　　　：3010701047591

所在地　　　　：東京都港区海岸1丁目2番20号 汐留ビルディング 3F
LLMO対策本部：愛知県名古屋市中区栄3丁目12-6-815

電話番号　　　： 052-734-7573

受付時間　　　：9:00～17:00（土・日・祝日を除く）

設立　　　　　：２０２５年

代表者　　　　：道川内　知（みちかわうち　ともし）

従業員数　　　：８０名（契約社員・在宅ワーカー含む）

事業内容　　　：AIシステムサービス・SNS、WEBマーケ・補助金助成金活用支援

※２０２４年１２月時点：グループ事業福祉施設４０店舗以上、美容サロン・飲食店も展開

ホームページ　：https://knowledge-hd.co.jp