15～74歳の女性1800人を対象　スキンケア・メーク行動と意識の変化について分析　「化粧行動・意識に関する実態調査 2015～2025」レポートを発行

　株式会社ポーラ・オルビスホールディングスが運営するポーラ文化研究所（東京・港区南青山）では、設立の1970年代から生活者の化粧・美意識、そして生き方にスポットをあて、独自の視点で分析したレポートを継続的に公開しています。今回は2015～2018、2022、2025年に「化粧行動・意識に関する実態調査」を実施し、12月23日にレポートを発表しました。15～74歳の女性1800人を調査対象とし、スキンケア・メークの行動と意識の変化について分析を行っています。

レポート詳細はポーラ文化研究所ウェブサイトで公開しています。

調査レポート：https://www.cosmetic-culture.po-holdings.co.jp/report/pdf/251223henka2015-2025.pdf

【調査結果概要】

スキンケア・メーク頻度

●スキンケアを行っている人の割合は9割前後の高水準で推移

●メークを行っている人の割合は、15～18年では緩やかに増加、22年は18年より10ポイント減少となった。22、25年はほぼ横ばい

アイテム使用率

●スキンケアアイテム使用率における上位4アイテムの順位は変わらず

　1位「洗顔料」、2位「化粧水」、3位「クレンジング」、4位「日焼け止め」

●18年と比較して22年で使用率10ポイント以上減少、22年と比較して25年で増加しているメークアイテム

　「口紅」「リップグロス」「チークカラー」

購入時参考情報源

●18、22、25年ともに、スキンケア・メーク化粧品購入時の参考情報源トップは「店頭の商品そのもの」

●18年と比較して25年で特に増加した情報源は「SNS」「動画コンテンツ」

●18、22、25年ともに、スキンケア・メーク化粧品購入経路トップは「ドラッグストア」

メーク平均時間

●メークを行っている人におけるメーク平均時間は増加傾向

　15年と比較して25年で2.64分（約2分38秒）増えている。

●若い年代で特に増えており、10代後半では15年と比較して25年で10.79分（約10分47秒）増加

◇ポーラ文化研究所とは

ポーラ文化研究所は、化粧を美しさの文化としてとらえ、学術的に探究することを目的として、1976年に設立されました。日本と西洋を中心に、化粧文化に関わる資料の収集と調査研究を行っているほか、国内外の美術館への展示協力や、現代の化粧・美意識やライフスタイルに関する調査の実施・公開などを行っています。

ポーラ文化研究所 公式サイト：https://www.cosmetic-culture.po-holdings.co.jp

【参考資料】

スキンケア頻度に関する調査結果 （一部抜粋）

●スキンケアを行っている人の割合は9割前後の高水準で推移している。

　スキンケアを行っている人：15年89％→16年92％→17年92％→18年92％→22年92％→25年91％。

●「毎日スキンケアを行っている」は17年で前年（16年）より微減するものの、増加傾向にある。

　「毎日スキンケアを行っている」：15年53％→16年58％→17年57％→18年59％→22年63％→25年65％。

■スキンケア頻度（各基数：女性全員1,800人）

メーク頻度に関する調査結果 （一部抜粋）

●メークを行っている人の割合は、15～18年では緩やかに増加していたが、22年は18年より10ポイント減少となった。22、25年はほぼ横ばい。

●メークを行っている人：15年79％→16年80％→17年83％→18年84％→22年74％→25年75％。

■メーク頻度（各基数：女性全員1,800人）

その他、詳細：調査レポート：https://www.cosmetic-culture.po-holdings.co.jp/report/pdf/251223henka2015-2025.pdf