総務省公表ガイダンス、CHEQ が専門知見で貢献。デジタル広告の健全化へ
高精度アドベリフィケーションでブランド保護と不正排除を強化し、広告主のビジネスを守る
チェク・ジャパン株式会社（日本法人：東京都千代田区、以下 CHEQ）は、令和7年6月9日に総務省が公表した「デジタル広告の適正かつ効果的な配信に向けた広告主等向けガイダンス」の趣旨に賛同します。本ガイダンスは、ブランドセーフティの確保やアドフラウド対策等のデジタル広告業界が抱える課題に対し、メディアや広告会社だけでなく、広告主が主体的にデジタル広告市場の健全な発展に関わっていく必要があると表明しています。弊社はその趣旨に賛同し、デジタル広告エコシステム全体の透明性と信頼性の向上に一層貢献してまいります。本ガイダンスの策定においては、チェク・ジャパン株式会社が保有するグローバルな知見と技術的な専門性を活かし、その内容に協力いたしました。
CHEQ が提供するアドベリフィケーションツール「CHEQ」は、比類なきサイバーセキュリティ技術を基盤とし、世界15,000社以上で導入されています。当社は、この先進技術とグローバルな知見をもって、広告主の皆様が直面する不正トラフィックやブランド毀損のリスクを排除し、安心して広告活動を行える環境の構築に尽力してまいります。日本のデジタル広告市場の未来を確かなものにするため、CHEQ は本ガイダンスの理念に基づき、業界の透明性と信頼性向上に貢献してまいります。
1. 総務省「デジタル広告の適正かつ効果的な配信に向けた広告主等向けガイダンス」の重要性と CHEQの貢献
日本のデジタル広告市場は急速に拡大しており、その市場規模は総広告費の約半分を占めるまでに成長しました。しかし、その流通構造は複雑さを増しており、広告主は多岐にわたる課題に直面しています。具体的には、「ブランドセーフティに関するリスク」（偽・誤情報や違法アップロードコンテンツへの広告配信によるブランド毀損）や、「アドフラウドにより広告費が流出するリスク」（無効トラフィック）が深刻化しています。総務省の調査では、偽・誤情報が掲載された記事に広告が表示された場合、92%の利用者が広告主の印象を悪くすると回答しており、企業にとって見過ごせない問題となっています。また、2023年の世界のアドフラウド被害額は約842億ドル（約11.8兆円）と推計されており、日本のアドフラウド発生率は世界的に見ても非常に高い水準にあり、企業活動への経済的損失は計り知れません。これらの課題は、デジタル社会の健全なエコシステムの構築を阻害し、企業の社会的責任（CSR）の観点からも配慮が必要です。
本ガイダンスでは、デジタル広告に関するリスクを経営上のリスクとして捉え、経営層が主体的に対策に関与することの必要性が強調されています。これは、デジタル広告の健全化が、企業全体のガバナンス強化に繋がることを示唆しています。
CHEQ は、総務省のガイダンスが示す方向性を深く理解し、その理念に賛同いたします。当社が持つ高度な技術力と専門的な知見をもって、日本のデジタル広告市場の透明性向上と健全化に積極的に貢献してまいります。 当社は、日本のデジタル広告品質の向上と健全な発展を推進する主要団体である JICDAQ（一般社団法人デジタル広告品質認証機構）および JAA（公益社団法人日本アドバタイザーズ協会）に加盟しております。これは、業界標準への準拠と、デジタル広告市場全体の向上への強いコミットメントを示すものです。
2. アドベリフィケーションツール「CHEQ」による社会的意義と比類なき技術力
デジタル広告の透明性と信頼性を高め、広告主が安心して広告活動を行える環境を整備することは、単なるビジネス上の利益追求に留まりません。これは、社会全体の健全な情報流通に貢献し、企業と消費者の双方にとってより良いデジタル体験の実現を目指す、極めて重要な社会的使命であると私たちは考えます。不正なトラフィックや虚偽の情報からブランドを守ることは、企業の信用と揺るぎない価値を守ることに直結します。これは企業の持続可能な成長に不可欠であり、ひいては健全な経済活動の発展に寄与するものです。
CHEQ について
CHEQ は2016年に設立されました。以来、世界で15,000社以上にご利用いただいており、その高度な技術力は、世界のサイバーセキュリティベンダーのトップ3社が採用するほど高く評価されています。当社の提供するアドベリフィケーションツール「CHEQ」は、AIエージェント、人間、そして悪意あるボットのトラフィックをリアルタイムで識別する独自のアルゴリズムを搭載しています。2,000項目を超える厳格なセキュリティチェックにより、あらゆる不正を瞬時に検出し、企業の貴重なデータを保護する、まさにデジタル広告の未来を確かなものにするための揺るぎない基盤となります。 また、CHEQ は、データのプライバシーとセキュリティに関する国際的な厳格な基準である CCPA、SOC2、ISO、GDPR などの認証を取得しており、グローバルレベルでの高いセキュリティ基準を満たしていることを証明いたします。
CHEQ が提供する具体的なソリューションは以下のとおりです。CHEQ は、マーケティング活動からセキュリティ、コンプライアンスまで、企業のデジタルプレゼンス全体を包括的に保護します。
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Marketing Security |
CHEQ Acquisition |
不正クリックや広告詐欺からキャンペーンを保護し、マーケティング効果を最大化します。これにより、広告予算の真の価値を引き出します。 |
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CHEQ Analytics |
人間とボットのトラフィックの違いを可視化し、よりクリーンなトラフィックデータに基づく正確な広告効果測定と分析を可能にすることで、マーケティングの意思決定を改善します。 |
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CHEQ Form Guard |
偽フォーム送信を排除し、質の高いリードを獲得することで、営業・マーケティングチームの生産性を向上させます。 |
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Control & Compliance |
CHEQ Manage |
タグ管理、データ収集、マーケティングツール連携を効率化・制御し、運用の透明性を高めます。 |
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CHEQ Enforce |
プライバシー管理の一元化、コンプライアンスの遵守を支援し、顧客情報の保護を強化します。 |
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Fraud & Abuse |
CHEQ Defend |
悪質なボットや攻撃者からウェブサイトやAPIを防御し、企業全体のセキュリティを強化します。偽・誤情報サイト、違法コンテンツサイト、ヘイトスピーチなど、企業のブランドイメージを損なう可能性のある配信先を精緻に特定し、広告表示を未然に防ぐブランドセーフティもこの機能により実現します。 |
3. 今後の展望
CHEQ は、総務省のガイダンスを契機とし、日本のデジタル広告市場の透明性と健全性の向上に一層貢献していく所存です。広告主、広告代理店、メディアなど、デジタル広告に関わる全てのステークホルダーとの連携を強化し、業界全体の発展に寄与してまいります。セミナー開催や情報提供などを通じた啓発活動にも積極的に取り組み、デジタル広告に関わる全ての皆様が安心して、かつ効果的に活動できる環境の実現に貢献してまいります。
チェク・ジャパン株式会社
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