BEAMSの人気レーベルSSZと、つまみになるグッド・ミュージックを奏でる4人組バンドYONA YONA WEEKENDERSが初のコラボレーションアイテムを発売

期間限定の古着屋をオープン。無料ミニライブの開催も。東京のカルチャーを発信するメディア「BE AT TOKYO」主催

BE AT TOKYO（ビーアット トーキョー）が仕掛けるプロジェクト「illmatic sense」。その名の通り「ヤバいセンス」を意味する本企画では、ミュージシャン・スタイリスト・デザイナーなど、様々なジャンルの表現者が、自らのセンスで古着を選定。ピックアップした古着は期間限定のPOP UP STOREにて販売いたします。2021年9月には第一弾としてスタイリスト高橋ラムダと、日本を代表する音楽バンドNulbarichのJQをセレクターとして、続く第二弾では音楽ユニット どんぐりずを迎え、イベントは大盛況のうちに終了しました。
 

2022年初めての開催となるillmatic senseでは、サーフィン、スケートを通して、いま自分たちが着たい服、自分たちのスタイルを音楽やアート、メッセージとともに発信するBEAMSの人気レーベル「SSZ（エス エス ズィー）」のディレクター、加藤忠幸がセレクターとして参加。そんな加藤氏が自他ともに大ファンだと認める4人組バンド、「YONA YONA WEEKENDERS」が、ラブコールに応えて本イベントでのコラボレーションが実現しました。YONA YONA WEEKENDERSと加藤氏が、古着倉庫に赴き、イベントのために、「柄シャツ」をテーマに、250点以上の古着をピックアップ。選んだ古着は、4月29日（金）〜5月8日（日）のゴールデンウィーク期間中、リミテッドストアとしてBE AT STUDIO HARAJUKUに並びます。古着だけに止まらず、YONA YONA WEEKENDERSのコンセプトである「つまみになるグッド・ミュージック」を基に、加藤氏がアルコール飲料や、つまみをモチーフにしたイラストをデザイン。そのデザインがプリントされた半袖シャツを会場限定で発売いたします。また、誰もが一度は目にした事があるようなパッケージをサンプリングした、ポップなバンドTシャツも予約販売いたします。
 

＜開催概要＞
開催期間：2022年4月29日（金）〜5月8日（日）
会場：BE AT STUDIO HARAJUKU
〒150-0001　東京都渋谷区神宮前1-11-6 ラフォーレ原宿6F
営業時間：11:00〜20:00（ラフォーレ原宿の営業時間に準ずる）

■会場限定特典
YONA YONA WEEKENDERSが本イベントにあわせて新曲を制作。ご来場いただき、BE AT TOKYOのInstagramアカウントをフォローすると、ここでしか手に入らない新曲のデモCDをプレゼントいたします。
※お一人様1枚までとさせて頂きます。
※なくなり次第終了となります。

■1日限りの無料ミニライブを開催
POP UP開催期間中、CRUST JAPANの新商品となる、まだ食べられるのに捨てられる予定だった
「食品ロス」のパンから生まれた、透き通った琥珀色のペールエール「CRUST PALE ALE」のお披
露目展示やオリジナルステッカーの配布など、CRUSTの世界をお届けいたします。
また、5月5日(木)にBE AT TOKYOが運営するリアルスペース「BE ATSTUDIO HARAJUKU」にて「YONA YONA WEEKENDERS」のスペシャルミニライブを開催いたします。入場無料。また、ライブの模様はYONA YONA WEEKENDERSオフィシャルInstagramからも同時配信いたします。
どなたでもご参加頂けるこちらのライブにて、CRUST JAPANのシグネチャーとも言える、ロスパンをアップサイクルして生まれたサステナブルなラガー「CRUST LAGER」をプレゼント。YONA YONA WEEKENDERSのグッド・ミュージックをつまみに、エシカルなお酒とひとときをお楽しみ頂けます。
 

〜illmatic sense special live〜
2022年5月5日（木） OPEN/START : 16:00  19:30終了予定
※YONA YONA WEEKENDERSのLIVEは18時開始予定
配信時間：18時開始予定配信URL：@yonayonaweekenders（https://www.instagram.com/yonayonaweekenders/）




 

■加藤忠幸
1973年生まれ。神奈川県出身。大学卒業後、ビームスに入社。販売スタッフ兼アシスタントバイヤーを経て、2012年よりSURF&SK8の担当バイヤーに。2017年、オリジナルブランド「SSZ」を立ち上げ、デザイナー兼ディレクターとして活躍。加藤農園の４代目として、野菜農家としての顔も併せ持つ。
Instagram：@katoyasai（https://www.instagram.com/katoyasai/）




 

■YONA YONA WEEKENDERS
“ツマミになるグッドミュージック” を奏でるメロコア・パンク出身の4人組バンド。Vo. 磯野くんの表現力豊かな歌声と骨のあるバンドサウンド、長きにわたってアンダーグラウンドなシーンの最前線で活躍した彼らが作りだすステージは必見。人気フェスへの参加や、有力プレイリストに続々入るなど、その勢いは止まらない。バンド名はメンバー全員、平日は会社員として働き、夜な夜な週末にバンド活動をおこなっていたことが由来。2022年4月7日には新曲「夜行性 feat. 蔡忠浩(bonobos)」と1stアルバムの限定盤LPをリリースした。6月12日には初となるLIQUIDROOMでのワンマンライブも予定している。

 

■CRUST JAPAN株式会社
シンガポール発！食品ロスのアップサイクルを行うフードテック企業。2021 年 2 月に日本法人を設立。日本国内のまだ食べられるにも関わらず廃棄される 予定の食材「食品ロス」をおいしい食品にアップサイクルし生まれ変わらせることで、持続可能性を高め、SDGs に貢献。グループ全体で2030 年までに世界中のフードロスを 1％削減することを使命とする。
公式サイト：https://www.crust-group.com/
Instagram：＠crustjapan（https://www.instagram.com/crustjapan/）
Facebook：@crustjapan( https://www.facebook.com/crustjapan/)
公式LINE：@669daveh ( https://lin.ee/6G66e2x)


■BE AT TOKYO
ビームスの「⽬利き⼒」「カルチャーの創造」、フロウプラトウの「実装⼒」「リアルとオンラインを横断したクリエイティブ」といった、両社がもつオリジナリティの⾼いノウハウを相互に活⽤し、これからの世界に相応しい「全ての表現者が創造することによって⽣きていける社会」の実現を⽬指して設立。
WEB：https://be-at-tokyo.com/
YouTube：https://www.youtube.com/channel/UCIpgmOz2ULQ5APTEsYS9v9g
Instagram：＠be_at_Tokyo（https://www.instagram.com/be_at_tokyo/?hl=ja）
Twitter：＠BE_AT_TOKYO（https://twitter.com/BE_AT_TOKYO）