AppLovin、アプリの成長拡大を支援するCTV向けの成果報酬型広告をリリース

～CTV広告の活用で1年でアプリインストールを3倍にした事例も～

マーケティングソフトウェアのリーディングカンパニーである AppLovin （アップラビン）(https://jp.applovin.com/）（本社：米国・カリフォルニア、代表取締役社長 アダム・フォローギ、 日本事業責任者：片木智也）は、強力なモバイルユーザー獲得プラットフォームであるAppDiscoveryにおいて、コネクテッドTV（CTV）を活用する、成果報酬型広告を導入しました。アプリマーケターは、一つのプラットフォームを通して、数百に上る無料広告付きストリーミングTV（FAST）アプリと3,000チャンネル以上の膨大なCTVへアクセスできるようになります。なお、広告費は該当キャンペーンを通して行われたインストールに対してのみ発生します。

CTVは今年最も成長率の高いメディアと見込まれており、広告費は前年比21%増の250億ドル以上に達すると予想されています。現在、米国ではインターネットユーザーの93％がCTVを利用しており、アプリマーケターはこのチャネルをマーケティングの選択肢に加えることで、より大きなオーディエンスにリーチし、ROI目標達成をより実現しやすくなることが想定されます。

AppDiscovery（https://hubs.la/Q01P7N5p0）のCTV広告はシームレスで、広告主はモバイルとCTVの広告キャンペーンを一つのプラットフォームで同時に実施できます。さらに業界をリードするApplovinのクリエイティブチームを活用し、パフォーマンスの高いCTV広告をオーダーメイドで制作することも可能です 。

大手信用スコア構築アプリの「Kikoff」は、昨年AppLovinのパフォーマンスCTVキャンペーンを開始し、インストール率を3倍に増やすことに成功しました。その結果、CTV予算は6倍に拡大され、パフォーマンスCTVキャンペーンはアプリマーケティングの重要なツールの一つとなりました。

■AppLovin Ad Techのゼネラルマネージャー、イディル・カナル（Idil Canal）のコメント

AppLovin Ad Techのゼネラルマネージャーであるイディル・カナル（Idil Canal）は、以下のように述べています。　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

「パフォーマンス・バイイング・モデルを通じて、モバイルマーケティングとCTVの間のギャップを埋めることに成功したことを大変うれしく思います。AppLovinを利用することで、マーケターはCTVキャンペーンを簡単にテストし、急速に拡大することができます。 インプレッションよりもインストールを優先しながら、ターゲットを絞った関連性の高い広告で幅広いオーディエンスにリーチすることで、高品質のユーザーを獲得できます。」

■Kikoffのグロース・マーケティング・マネージャー、マックス・ワン（Max Wang)のコメント

Kikoffのグロース・マーケティング・マネージャーであるマックス・ワン（Max Wang)は次のように述べています。

「AppLovinのCTVキャンペーンは、我々のユーザー獲得（UA）の取り組みを勢いづけてくれました。より多くの視聴者に、より完全なストーリーを伝えることで、市場における我々のサービスの差別化を図るだけでなく、UAの目標を達成することができました。我々は、AppLovin との継続的なパートナーシップと成長の可能性に期待しています。」

■AppDiscoveryの特徴　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

・CPIベースのパフォーマンスキャンペーンの実施

CTVキャンペーンは、固定のCPM(インプレッション単価）ではなく、CPI（１インストールあたりの広告コスト）ベースで価格を設定するため、費用対効果の高いROI（投資収益率）を確保できます。

・キャンペーンの自動化と最適化

当プラットフォームは、モバイルとCTVのインベントリの購入プロセスを自動化し、パフォーマンスを向上させるために個々のチャネルで最適化を行います。

・モバイルキャンペーンとCTVキャンペーンを一括管理

AppDiscoveryにおいて、CTVキャンペーンはモバイルキャンペーンと並行して実行され、複数のチャネルでシームレスなユーザーインターフェース（UI）、レポーティング、ブランド体験を提供します。

・CTVに最適化された高パフォーマンスのクリエイティブをオーダーメイドで制作

AppLovinの社内クリエイティブチームSparkLabsは、高パフォーマンス広告をオーダーメイドで制作します。リソースのかかるクリエイティブを自社で制作する必要がなくなります。

・リアルタイムで透明性の高い分析

追跡可能な広告費用対効果（ROAS）とチャネル名の可視性により、広告の掲載先がわかります。

■Storm8の最高戦略責任者、テレンス・ファン（Terence Fung）のコメント　　　　　　　　　

大手モバイルゲームネットワークStorm8の最高戦略責任者、テレンス・ファン（Terence Fung）は、次のように述べています。

「AppLovinのAppDiscoveryは、当社にとってモバイルでの強力なユーザー獲得チャネルでした。最近追加されたパフォーマンスCTVキャンペーンは、私たちがターゲットとする価格帯でユーザーベースを拡大するための新たなチャネルとなりました。我々は、このプラットフォームの可能性に満足しており、Applovinチームの絶え間ない最適化への努力に感謝しています。」

■Applovinについて

AppLovin は、市場をリードするテクノロジーでビジネスの成長を加速させます。AppLovin のエンドツーエンドのソフトウェアソリューションは、強力な機械学習を使用して収益化を最適化し、データドリブンなマーケティングの意思決定を強化し、収益性の高い成長を保証します。AppLovinは、カリフォルニア州パロアルトに本社を置き、世界各地の主要都市にオフィスを構えています。

AppDiscocery: https://hubs.la/Q01P7N5p0