美容師・サロンネットワーク × メンズ美容KOLが融合——株式会社シェアリング・ビューティー（SHB）× マゼルシェア株式会社が戦略的アライアンスを締結

メーカー向け「美容師×メンズKOL×PR」ワンストップ支援体制を構築、3フェーズのグロース戦略を始動

株式会社シェアリング・ビューティー（本社：東京都渋谷区代官山、代表取締役：坂本幸蔵、以下「SHB」）と、Mazeru Share株式会社（本社：東京都渋谷区桜丘、代表：松倉寛之、以下「マゼルシェア」）は、2026年5月13日付で美容メーカー向けマーケティング支援における戦略的アライアンス契約を締結しましたのでお知らせします。

全国28店舗のサロン直営・登録スタイリスト28,000名・月間100万UUの美容メディア「HAIR」など圧倒的なリアル基盤を持つSHBと、業界初のメンズ美容特化KOLプロダクションを擁し、コミュニケーションプランニングからPR・イベント企画まで一気通貫で支援するマゼルシェア。両社の強みを統合することで、「美容師・サロン経由の信頼性ある訴求」と「メンズKOLによるSNS生活者接点」を組み合わせた、日本初の美容メーカー向けトータルマーケティング支援体制を構築します。

■ 提携の背景と目的

近年の美容市場では、女性・男性双方のセグメントが急成長する一方、両市場を横断してオフライン（サロン・ディーラー）とオンライン（SNS・インフルエンサー・KOL）を一気通貫でカバーできるパートナーは、これまで業界に存在していませんでした。

SHBは累計300ブランドを超えるメーカー支援実績を持ち、美容師・サロンを起点としたOMO（オンライン・オフライン融合）マーケティングを強みとしています。一方のマゼルシェアは、業界に先駆けてメンズ美容特化のKOLプロダクションを立ち上げ、TikTok・Instagramを中心とした生活者視点のコミュニケーション設計や、イベント＆PR領域強化を進めてきました。

両社が提携することで、美容師・サロンを軸にした「プロによる信頼性訴求」とメンズKOLによる「生活者への共感訴求」が一体化し、メーカー様に対してこれまでにない統合的なマーケティング支援が可能になります。

 

■ 両社の強みと役割

◆ 株式会社シェアリング・ビューティー（SHB）の強み：美容師・サロン軸

SHBは「デジタル × リアル」を軸に美容産業のDXを推進する美容総合商社です。全国28店舗のサロンを直営し、登録スタイリスト28,000名・月間100万UUの美容メディア「HAIR」、LINE公式アカウント友だち数300万人を擁します。広告事業ではインフルエンサーマーケティング（ALLRY）・美容師サンプリング（ISP）・UGC広告・サロンPOP展示などメーカー向け施策をフルラインナップで提供。累計300ブランド以上の支援実績を持ち、オンライン×オフライン一気通貫のOMO戦略を実行できることが最大の強みです。

 

◆  Mazeru Share株式会社の強み：メンズ美容KOL軸

マゼルシェアは、業界初のメンズ美容特化KOLプロダクション「Soft Drink」を運営し、インフルエンサー・KOLのマネジメントからコミュニケーションプランニング・PR戦略立案・イベント企画・動画制作・WEB広告運用まで、企業のコミュニケーション課題にワンストップで対応します。メンズ美容の定点調査・メディア発信も手がけており、業務協業によりPR領域をさらに強化。ナショナルメーカーを中心に美容・コスメ・食品分野での豊富な実績を持ちます。また日本最大級のメンズ美容イベント「Men's Beauty Festival」を自社で開催し、昨年は42ブランドの協賛、2,200名規模の集客を記録するイベントを毎年開催しております。
（参考）Men's Beauty Festival2026 : https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000017.000108728.html

 

■ グロース戦略ロードマップ（3フェーズ構想）

両社は以下の3フェーズにわたり、メーカー向け支援体制を段階的に拡充してまいります。

Phase 1　両社強みの相互活用によるメーカー支援の本格始動

美容師・サロンネットワーク × メンズKOL・PR力を組み合わせ、ジェンダーを横断したワンストップ支援を提供

第一フェーズでは、両社が持つ既存リソースを相互活用し、同一メーカーに対して「美容師・サロン軸の施策」と「メンズKOL施策」を統合したプランを提供することで、これまでリーチできなかったターゲット層へのアプローチを実現します。

・SHBの美容師・サロン向け施策（ISP・サロンサンプリング・UGC広告）× マゼルシェアのメンズKOL施策を同一メーカーに統合提供し、ターゲット訴求の幅を最大化

・SHBの美容師100名調査・キャスティング機能 × マゼルシェアのKOLマネジメントを組み合わせた「プロ推奨 × 生活者UGC」ハイブリッド認知施策の実行

・マゼルシェアのコミュニケーションプランニング × SHBのHAIRメディア・LINE（友だち300万人）を活用したPR連動コンテンツ配信

・SHBのディーラー機能（全国サロンへの卸・商品導入ルート）× マゼルシェアのKOLによる認知施策を連動させ、SNSで話題化した商品をリアルのサロンチャネルへ直接導入するルートを構築

・両社クライアント間の相互紹介・クロスセル営業体制の整備によるメーカー様への接点最大化

Phase 2　データ統合 × オフライン強化による体験型トータル支援

両社のデータ・ネットワークを統合し、サロン・美容師を起点としたリアル体験とオンライン施策を一気通貫で設計。認知→興味→体験→購買→ファン化を網羅

第二フェーズでは、両社が保有するデータとネットワークを統合し、メーカー様ごとに精度の高い戦略設計と、オンライン・オフラインを横断した体験型支援を実現します。

・SHBのHAIRプラットフォーム消費行動データ × マゼルシェアのメンズ美容定点調査データを統合し、ジェンダー×ライフスタイル軸での精度の高いペルソナ・カスタマージャーニーを設計

・美容師100名調査データ × メンズKOL ENGデータを掛け合わせた「プロ視点 × 生活者視点」共同インサイトレポートのメーカー向け提供

・SHBの全国28店舗サロン × マゼルシェアのKOLを連動させたブランド体験イベント・ポップアップを共同企画・実施（認知→体験を一気通貫で設計）

・サロン内POP・商品展示・美容師によるサンプリング × KOLによるSNS発信を連動させ、リアル接点とオンライン波及を同時に設計

・競合分析・KW調査・カスタマージャーニー可視化・施策ロードマップをパッケージ化した「ブランドグロースプラン」として商品化

Phase 3　「美容商材圏(BTA)」の形成と業界標準の確立

第三の業界プレイヤーとの連携拡大により、美容業界横断のマーケティングエコシステムを構築。メーカー支援の質・量・スピードを業界水準ごと引き上げることを目指す

 第三フェーズでは、両社の取り組みをプラットフォーム化し、業界全体を巻き込んだ「美容商材圏(BTA)」型のマーケティングエコシステムの構築を目指します。

・美容メーカー支援に強みを持つ第三の業界プレイヤー（PR会社・EC支援会社・流通ディーラー等）との戦略的な連携を段階的に拡大し、「美容商材圏(BTA)」の形成を目指す（構想段階）

・BTA参画各社のデータ・チャネルを統合した共同データプラットフォームを構築し、メーカー様に業界内最高水準のマーケティング支援を提供

・BTA単位での合同営業・共同プレゼン体制を整備し、単社では対応困難だった大型予算・複合施策に対応できる座組みを実現

・各社ノウハウを集約したナレッジシェア・人材交流の仕組みを整備し、美容マーケティング分野における業界標準メソッドの共同開発と普及を推進

・将来的な海外展開（韓国・東南アジアの美容メーカー支援）については、BTA発足後の中長期オプションとして構想段階で検討

 

■ 各社コメント

株式会社シェアリング・ビューティー　代表取締役　坂本幸蔵

「SHBはこれまで全国のサロン・美容師ネットワークとHAIRメディアを活用し、多くのメーカー様の成長をご支援してきました。今回の提携により、メンズ美容領域に圧倒的な強みを持つマゼルシェア様のKOL・PR力を加えることで、ジェンダーを問わず美容メーカー様の課題に応えられる唯一無二の体制が生まれます。フェーズを追って業界全体の水準を引き上げる取り組みを、スピード感を持って進めてまいります。」

株式会社シェアリング・ビューティー　広告事業本部長 兼 CSO　平井康晴

「今回の提携は、SHBがこれまで積み上げてきた美容師・サロンを軸としたマーケティングインフラを、メンズ美容という新たな成長市場へと拡張する、まさに戦略的な一手です。メーカー様と向き合い続けてきた立場として、『美容師・サロン経由の信頼性ある訴求』と『メンズKOL・SNSによるリアルな生活者接点』を統合することの価値は非常に大きく、これまでご提案できなかった課題解決のアプローチが可能になります。Phase 1から具体的な成果を出し、メーカー様にとってなくてはならないパートナーを目指してまいります。」

 Mazeru Share株式会社　代表　松倉寛之

「メンズ美容市場は急速に拡大しており、メーカー様からはオンライン施策だけでなく、リアルな接点を通じた信頼性の高い訴求を求める声が高まっています。SHBが持つ28店舗のサロン・28,000名のスタイリストネットワークは、弊社のメンズKOL・コミュニケーションプランニング力と組み合わせることで、これまでにないシナジーを生み出すと確信しています。メーカー様の成長を最大化するパートナーとして、スピード感を持って取り組んでまいります。」

 

【会社概要】

■ 株式会社シェアリング・ビューティー（SHB）

社名：株式会社シェアリング・ビューティー

代表者：代表取締役　坂本幸蔵

本社所在地：〒150-0034　東京都渋谷区代官山町8番13号　代官山ハマダビル3階

設立：2010年6月10日

資本金：100,000千円

従業員数：約192名

事業内容：広告事業 / 店舗DX事業 / サロン事業（美容室・ネイルサロン）

URL：https://www.sharingbeauty.co.jp/

 

■ Mazeru Share株式会社

社名：Mazeru Share株式会社

代表者：松倉寛之

本社所在地：〒150-0031　東京都渋谷区桜丘町4-17　Art POINT 103

設立：2022年2月

資本金：1,000千円

事業内容：マーケティング事業 / プロダクション＆メディア事業

URL：https://mazeru-share.jp/

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本プレスリリースに関するお問い合わせ

株式会社シェアリング・ビューティー　広報担当

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Mazeru Share株式会社　末吉（広報）

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