【地方からモビリティ広告に革命を】Essen、群銀カードと連携しオフライン広告を“データ化”する「ルーフトップサイネージ」の実証実験を群馬県で開始

〜米国で10億ドル規模に急成長する次世代OOHモデルが上陸。高崎・前橋エリアを走るタクシー30台で、若年層の行動変容を可視化〜

株式会社Essen

2026年8月22日 10時00分

モビリティ広告プラットフォーム『WithDrive』を展開する株式会社Essen（本社：神奈川県川崎市、代表取締役：橘健吾、以下「Essen」）は、株式会社群銀カード（以下「群銀カード」）と連携し、2026年8月22日（土）より群馬県内（高崎・前橋エリア中心）にて、次世代モビリティ広告「ルーフトップサイネージ」を活用した実証実験を開始いたします。

本取り組みは、これまで「誰が見たか・どう行動したか」の測定が困難だった屋外広告（OOH）に対し、独自のデータ解析とアンケート調査を掛け合わせることで、オンライン広告と同等の精緻な効果測定を目指す、国内でも先進的なテストマーケティングです。

■ 背景：レガシーな屋外広告市場を「データ」でハックする

欧米や韓国などの海外市場において、タクシー等の屋根に高精細なディスプレイを搭載する「ルーフトップサイネージ」は、既に10億ドル規模の市場に急成長しています。しかし、国内の屋外広告は依然として「効果測定が曖昧」という課題を抱えていました。

Essenは、このレガシーな広告領域にテクノロジーを持ち込み、位置情報や人流データと連動した「オフライン空間における広告のDX」を推進しています。今回、若年層（15歳〜25歳前後）に向けた新たなマーケティング手法を模索していた群銀カードとタッグを組み、地方都市における次世代OOHの可能性を証明するべく実証実験に至りました。

■ 本実証実験の独自性と注目ポイント

国トレンドの「ルーフトップサイネージ」が群馬の街に出現高崎祭りで賑わう8月22日を皮切りに、高崎・前橋エリアを通常営業で走るタクシー計30台の屋根に鮮やかなデジタルサイネージが出現。街の風景をメディア化し、若年層の視覚へダイレクトにアプローチします。
「見ただけ」で終わらせない、スタートアップならではの効果検証ただ広告を走らせるだけでなく、1,000人規模の事前・事後アンケート調査を実施。さらに、広告接触者が最終的に群銀カードの申し込みに至ったかの動線分析を行い、「オフライン広告によるブランド認知の向上」を定量的に可視化します。
老舗金融機関 × スタートアップのオープンイノベーション地域に根差した群銀カードが、若者層（Z世代）へのファーストカード訴求という重要課題に対して、スタートアップであるEssenのアジャイルな手法を採用した先進的な協業モデルです。

■ 実証実験の概要

実施期間： 2026年8月22日（土）〜 8月31日（月）の10日間
実施エリア：群馬県高崎・前橋エリアを中心とした市街地
稼働台数：ルーフトップサイネージ搭載タクシー計30台
対象キャンペーン：群銀カードが実施する若年層向けキャッシュバックキャンペーン
検証内容
- 記憶定着率の比較検証：ウェブ広告とルーフトップサイネージにおいて、ターゲットの記憶定着率にどのような違いがあるかを分析。
- 認知度向上・コンバージョンへの寄与：サンプリング調査によるブランドリフト効果の測定と、LP上の申し込みボタンクリックに至る行動変容の解析。